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中國網(wǎng)購奢侈品消費增長迅猛

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-06 07:13:10  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

調(diào)研顯示,中國網(wǎng)購 奢侈品 消費增長迅猛
  一項針對中國消費者的最新調(diào)研顯示,受惠于智能手機普及率的持續(xù)快速提高,中國的網(wǎng)上和移動 奢侈品 消費呈迅猛增長之勢。
  由國際會計師機構(gòu)畢馬威聯(lián)合 奢侈品 電商平臺魅力惠共同完成的聯(lián)合調(diào)研6日在北京發(fā)布。這份名為《中國的網(wǎng)購消費者》的聯(lián)合調(diào)研分析了10150名中國 奢侈品 消費者的網(wǎng)購習慣。調(diào)研指出,網(wǎng)購交易量正在上升;同時,社交媒體和移動設(shè)備正發(fā)揮越來越重要的作用。
  調(diào)研發(fā)現(xiàn),45%的受訪者表示他們的 奢侈品 大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買。他們還表示,對于單價在4200元人民幣以下的商品,他們可以放心在網(wǎng)上支付,相比2014年調(diào)查的1900元大幅增長121%。
  分析顯示,中國消費者的網(wǎng)購開支增長了近三分之一,每筆 奢侈品 消費平均約為2300元。本次調(diào)查的平均消費水平較2014年的調(diào)查上升約28%。
  推動網(wǎng)購的主要因素仍是價格和折扣。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn),近三分之一的受訪者曾以正價網(wǎng)購 奢侈品 。這是一項很重要的轉(zhuǎn)變,說明開始有其他因素在影響消費者的購買行為,比如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨特性等。
  魅力惠首席執(zhí)行官韋奕博(Thibault Villet)表示,價格推動網(wǎng)購的作用越來越小,但價值的作用仍然重要,因為現(xiàn)在的消費者會到世界各地旅行,通過網(wǎng)絡(luò)也可以看世界,所以對全球各地的價格了如指掌。
  調(diào)研指出,很多類別的 奢侈品 平均消費開支都出現(xiàn)了增長。平均消費金額出現(xiàn)增長的熱門類別包括:手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%);消費金額出現(xiàn)大幅增長的類別包括:手表(126%)和珠寶(65%),整體而言手表和珠寶占網(wǎng)絡(luò) 奢侈品 銷售的份額較小?;瘖y品是最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品,其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
  調(diào)研發(fā)現(xiàn),除了 奢侈品 ,還有越來越多消費者在網(wǎng)上購買奢侈服務(wù),主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳,其次是境內(nèi)外旅行。

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