“線上購券，線下享受實體店折扣”成為今年“雙11”來臨前，線下 百貨 企業(yè)的新玩法。昨日，商報記者走訪市場了解到，包括重慶主城遠(yuǎn)東 百貨 在內(nèi)的國內(nèi)多家 百貨 企業(yè)開始主動與天貓聯(lián)動，推出O2O專場。
線上購券 線下享折扣
昨日，商報記者走訪主城商圈發(fā)現(xiàn)，隨著“雙11”臨近，部分 百貨 開始推出系列促銷活動。其中，在觀音橋商圈新世紀(jì)世紀(jì)新都店，其推出了“雙11”秒殺活動，如11月10日~11日，市民可通過蘭蔻官方微信預(yù)約，到世紀(jì)新都“秒殺”限量3000套的11件套禮盒，價格從2360元直降至1080元。
“進(jìn)入11月，為業(yè)績沖量，各大 百貨 均會陸續(xù)推出包括周年慶在內(nèi)的各類促銷活動。”我市一大型 百貨 企業(yè)高層表示。與此同時，記者還打探到，今年我市主城有 百貨 主動聯(lián)手天貓，推出網(wǎng)購代金券。
“每年11月，我們都會推出周年慶活動。”昨日，遠(yuǎn)東 百貨 大都會店負(fù)責(zé)人透露，今年，遠(yuǎn)東 百貨 首次與天貓展開合作，旨在引入更多客流。
據(jù)了解，11月1日~11日，市民可在天貓指定頁面用89元購買價值100元的遠(yuǎn)東 百貨 大都會店全館電子通用券；用79元即可購買100元遠(yuǎn)東 百貨 大都會店女包專用券。據(jù)遠(yuǎn)東 百貨 方面人士介紹，購券之后，消費者可于11月17日~21日到店兌換電子券或抵用券，在單柜消費時以現(xiàn)金形式一次性使用。
昨日，商報記者從阿里方面獲得證實，從11月1日起，國內(nèi)銀泰商業(yè)、王府井 百貨 等28家 百貨 集團(tuán)317家門店正式參與“雙11”購物狂歡節(jié)O2O專場。在這個專場中， 百貨 商場電子憑證也首次推出，消費者11月11日當(dāng)天在手機(jī)淘寶上購買代金券，在“雙11”結(jié)束后的至少兩周時間內(nèi)，都可以到線下 百貨 公司享受相應(yīng)折扣。
阿里 百貨 O2O線負(fù)責(zé)人表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶將不再有線上與線下之分圈。
全渠道購物 尚需時日
對于O2O，消費者已不再陌生，而今年國內(nèi)多家 百貨 與天貓的聯(lián)動算是目前國內(nèi) 百貨 商場最大規(guī)模的O2O試水。據(jù)悉，2014年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會百強(qiáng)調(diào)查所公布的50家主要 百貨 企業(yè)中，有36家已經(jīng)開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，多為自建平臺。
日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會還發(fā)布了《傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡(luò)零售研究報告》。報告分析，目前零售業(yè)線上線下融合加速，形成全渠道購物途徑將是零售業(yè)未來發(fā)展的重要方向。
不過，報告也顯示，從目前來看， 百貨 企業(yè)自建平臺的流量與銷售額仍無法與純電商抗衡，加上經(jīng)營單品數(shù)相對較少，線上渠道的規(guī)模化發(fā)展尚需時日。
對此，市零售商協(xié)會秘書長李運楊昨日接受商報記者采訪時表示，“觸網(wǎng)”僅是拓展銷售渠道的方式之一，關(guān)鍵在于，以 百貨 企業(yè)為主的傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)首先應(yīng)加強(qiáng)自身商品管理、庫存管理等基礎(chǔ)能力，更應(yīng)將心思花在提高對商品的經(jīng)營能力和重整供應(yīng)鏈上。
不過，商報記者也發(fā)現(xiàn)，我市已有 百貨 賣場在整合供應(yīng)鏈方面積極探索。就在上個月底，繼推出線上線下比價及移動支付之后，新世紀(jì) 百貨 南坪商都宣布全新進(jìn)入傳統(tǒng) 百貨 和品牌折扣店大融合時代。與傳統(tǒng)意義的奧特萊斯模式不同，該賣場圍繞名牌折扣這個主題，向消費者提供休閑、娛樂、貴賓服務(wù)為一體的全方位體驗。
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