并購廣西“南城”、推出綜合體“新天地”、開放平臺“云猴”石破驚天

步步高 2014“三劍出鞘”傲視群雄

“云猴真的來了，從今天起本人更名猴王！互聯(lián)網(wǎng)江湖，BAT寧有種乎？一切偉大始于夢想，一切成功源自堅持！小猴、小步們，準備好了嗎？出發(fā)！”10月29日， 步步高 集團董事長兼云猴網(wǎng)董事長王填在微信上的中國零售精英群向業(yè)界發(fā)出了英雄帖—— 步步高 集團旗下推出的全國首個完全開放式O2O本地生活服務平臺云猴網(wǎng)正式榮耀上線。此舉意味著 步步高 正式升級為互聯(lián)網(wǎng)綜合商業(yè)O2O生活方案提供商，從此互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT要演變成BATY（Y代表云猴網(wǎng)）了。

同時，來自全國各地的業(yè)界精英們也在這一日云集長沙，共同見證了云猴網(wǎng)的發(fā)布盛典，此舉標志著 步步高 在電商業(yè)務上的全新升級。實際上，今年以來 步步高 明顯加快了企業(yè)轉型創(chuàng)新的步伐，收購廣西南城百貨構建大西南“勢力范圍”，發(fā)布商業(yè)綜合體品牌“新天地”的15個項目，構建線下線上O2O門店送貨的“毛細血管”網(wǎng)絡……

通過一些列舉措， 步步高 集團正快速進入具備獨特發(fā)展優(yōu)勢的開放式、“全渠道”巨頭序列。

云猴出世延伸“平臺”

與去年12月26日推出的 步步高 商城不同，云猴網(wǎng)最大的突破是將原先企業(yè)內封閉式的平臺變成了一個全開放、免費的大平臺組合，其旗下包含5個子平臺：大電商平臺、大物流平臺、大便利平臺、大會員平臺和大支付平臺，既相對獨立、又彼此融合，形成一個良性的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

實際上，云猴網(wǎng)的核心理念就是整合同城資源、以本地化的供應鏈、低成本、高效率地滿足本地消費者線上線下的需求。“換句話說， 步步高 正在構建的云猴平臺，是想做線上線下領先的高速公路路網(wǎng)體系。我和我的團隊開玩笑說，云猴網(wǎng)的目標是做最大的路網(wǎng)公司，也許淘寶網(wǎng)、天貓網(wǎng)是機

場，京東等是高鐵站；當然，我們也有機場—— 步步高 電商大平臺，而 步步高 云猴大平臺則是連接各個交通點的高速公路，這條高速公路連接城區(qū)、社區(qū)。”王填表示。

步步高 云猴大平臺是全國首個本地生活的綜合服務平臺，僅在10月29日上線當天，就有1000家聯(lián)盟商戶也將于29日同時上線。從10月1日開始簽約至今，18天的時間，僅湖南地區(qū)就已有2751家聯(lián)盟商戶跟云猴簽訂了合作協(xié)議，其中不乏萬利隆、中糧、康輝旅游、如家酒店、豪客來、天之道、德克

士、福奈特等連鎖商戶；同時還有越來越多的全國性商戶加入云猴，首批餐廳、酒吧、KTV、影院、電玩、健身機構、車行、干洗店、足浴、花店、婚慶、旅行社、社區(qū)便利店等全國20大生活服務類預計超5000家聯(lián)盟商戶就已在10月底前入駐了云猴平臺。預計至年底，入駐商家將達到10000家以上。

對于挺進全國計劃，王填強調， 步步高 非常愿意與區(qū)域本地零售商合作，利用云猴網(wǎng)的開放平

臺，共同做大增量。王填表示，明年上半年準備把云猴網(wǎng)覆蓋到廣西和江西，明年下半年若其他省市有愿意合作的， 步步高 非常愿意跟全國所有區(qū)域的本地進行合作。

“按照計劃， 步步高 將在2016年全面布局北上廣，在北、上、廣 步步高 將不開設實體店只做社區(qū)便利店和規(guī)模不大的體驗店，在倉儲物流方面，將選擇與當?shù)貐^(qū)域零售商展開深度合作，但這個計劃的實現(xiàn)，是建立在做好本地物流和便利店結合的基礎上。”據(jù)王填介紹， 步步高 的上述結合方案，已獲得了國家科技部高新技術的立項——跨界物流末端配送與終端交付，目前為止全國僅有兩家企業(yè)獲得了該項立項。

“在國家科技部立項下，利用B2B的物流體系，我們要做到的就是沒有快遞員。從今年7月1日開

始， 步步高 將原先的 步步高 物流變成了一個第三方物流公司——云通物流。采用公交化的配送，再利用我們的大賣場、城市分倉，班車制送往各個社區(qū)的便利店。”王填表示，到10月29日，在湖南省內的長沙、株洲、湘潭等城市將布局3000家便利店，使它們成為 步步高 的物流網(wǎng)點，“每一個便利店的品牌都叫做‘iBBG’，意為‘我的 步步高 ’、‘愛 步步高 ’，而 iBBG的作用將也是一個智慧社區(qū)的入口”。

“我們從原來單一的 步步高 商城，從交易到消費者在這個平臺上收集信息交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠度的管理，整個形成一個閉環(huán)。”王填說，同時 步步高 也在申請大支付的平臺。“支付牌照拿到以后，支付寶所有能干到的活我們也能干。”

并購“南城”加固西南

今年10月16日， 步步高 商業(yè)連鎖股份有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)中國證監(jiān)會上市公司并購重組委員會審核，公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買南城百貨的事項獲得有條件通過。至此， 步步高 成功通過并購方式，挺進廣西市場，形成了湖南、江西、廣西、四川、重慶大西南的格局。

據(jù) 步步高 相關人士表示，本次交易通過強強聯(lián)合實現(xiàn)跨區(qū)域快速擴張，在較短的時間內完成公司在廣西地區(qū)的網(wǎng)絡布局，進一步擴大公司的規(guī)模優(yōu)勢、增強公司的綜合競爭力，進一步提升公司的持續(xù)盈利能力。

公開資料顯示，廣西南城百貨是廣西本土最大的零售企業(yè)，其在南寧、柳州、桂林及昆明等地擁有40家店。雖然實體零售近兩年一直低迷，但 步步高 董事長王填認為，實體店仍將是主流消費和重要的購物體驗場所。

拿下廣西市場后，意味著 步步高 構建的以湖南市場為核心，以江西市場為后方，以四川、重慶、貴州、廣西市場為戰(zhàn)略前線的“圍獵”大西南市場的格局初現(xiàn)。

步步高 董事長王填曾表示，他可能是中國零售業(yè)最辛苦的人，因為零售業(yè)小到便利店、餐飲店，大到購物中心、綜合體，甚至是電商、電子支付，電影院線、KTV等所涉及的業(yè)態(tài) 步步高 基本都在經(jīng)營了，但他樂此不疲。涉足的業(yè)態(tài)多，自然面臨的競爭對手就多，而更為重要的是， 步步高 正在將這一多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營的商業(yè)航母群駛向跨區(qū)域發(fā)展的航線。

其實，目前 步步高 正在做的也就是將自身多年來在零售業(yè)經(jīng)營方面的資源積累，充分在已定的戰(zhàn)略市場中釋放出來。

在湖南核心市場、江西后方市場，通過實體大店戰(zhàn)略，渠道下沉，線上、線下的閉環(huán)經(jīng)營，牢牢將“入侵”湖南市場的外來企業(yè)拒之門外；在以四川、重慶、貴州、廣西等為代表的大西南市場，通過戰(zhàn)略性的大店布局、速戰(zhàn)速決的市場并購，快速建立起區(qū)域市場的優(yōu)勢地位來。

僅以四川市場為例， 步步高 在成都已有5家大賣場開業(yè)，今年還將新開3家。未來5至8年，四川地區(qū)的大賣場數(shù)量將達到100家，城市綜合體將達到10個，實現(xiàn)年銷售額300億元以上。

推出“新天地”博取大未來

位于長沙市大河西梅溪湖中心地段的“ 步步高 梅溪新天地”，是一個占地300畝，建筑面積70余萬平方米的純商業(yè)項目，總投資超過50億元，由四大主題組合成20萬平方米的大盒子商業(yè)MALL，一條700米長的梅溪大街(商業(yè)步行街)，一個6萬平方米的主題游樂公園，一個10萬平方米的酷車公園，一個洲際酒店集團管理的假日酒店和寫字樓，將于2015年9月正式開業(yè)。

然而，這只是 步步高 于今年9月10日正式推出的 步步高 商業(yè)綜合體品牌——15個“新天地”項目中的一個。王填表時， 步步高 新天地現(xiàn)有梅溪湖、九華、郴州、合川、湘潭 步步高 廣場二期、瀘州、岳陽、贛州、吉安、懷化、邵陽、成都、桂林等15個項目，總建筑面積超過600萬平方米，這些從12萬至139萬平方米不等的商業(yè)綜合體基本都將在2015年至2017年底的3年里開業(yè)，“一年開5個項目是一個合適的速度。”

截至目前， 步步高 已完成自建、自營、自持的商業(yè)綜合體面積超過100萬平方米，旗下共有400余家全業(yè)態(tài)門店，日均客流超過100萬人次，年服務4億人次。

作為 步步高 推出的首個世界級體驗的超級Mall，長沙梅溪湖新天地項目按照設計的主動線環(huán)繞一圈需要走6公里，不僅有各種商業(yè)零售店、餐飲店、次主力店和百貨商店，還包括一個4層的大型百貨商店、兒童主題店、真冰溜冰場和12廳的電影院。 步步高 還為其引起了湖南最高28米巨幕影院、湖南最大真冰場、湖南首個天幕秀場、5000平方米的中南地區(qū)首家飛行體驗館、室外體驗式步行街、主題公園、10萬平方米的酷車公園等。

在業(yè)態(tài)上，為了滿足消費者的需求， 步步高 也將打破同一業(yè)態(tài)只引進一家的行業(yè)慣例，“比如超市業(yè)態(tài)，有 步步高 大賣場，但我們也計劃引起城市超市這樣的高端超市。家電業(yè)態(tài)除了 步步高 電器，也會引進順電這樣更個性化的家電零售業(yè)態(tài)，包括影院，除了 步步高 自己的影院，還會引入私人訂制的個性化點播影院等等，以滿足各個層面的消費需求。”王填說。

記者了解到， 步步高 新天地的產品分為兩個系列，其中超過50萬平方米的項目， 步步高 把目標客群定位為所在城市的中高端消費者，輻射終端300公里，集全球頂尖的商業(yè)資源，精彩的創(chuàng)意文化，業(yè)態(tài)包括超級夢、綜合時尚大街、游樂公園、國際星級酒店、國際公寓、甲級寫字樓、高尚住區(qū)、汽車公園、文化藝術館、生活劇場、書院等，每一個作品將是城市所在最富精神內涵的人文地標，世界生活元素的體驗殿堂。

此外，50萬平方米以內的項目同樣目標客群為所在區(qū)域的中高端消費者，輻射周邊100公里，匯集百貨廣場、超市大賣場、精品超市、商務休閑、美食娛樂、時尚家居、國際影視、兒童體驗等主題業(yè)態(tài)，功能配置齊全，是所在城市的商業(yè)中心、文化中心、生活中心。