一直流傳蘋果要在杭州開旗艦店，今天終于被證實(shí)。
日前，素來對外保持沉默的蘋果公司，在官方招聘網(wǎng)站上更新了中國地區(qū)門店，其中赫然出現(xiàn)了“杭州中環(huán)”、“杭州東”兩家新門店，招聘14個崗位。招聘要求非常高，稱謂也相當(dāng)有意思，其中有一個崗位叫Genius(天才)，這些崗位均要求能用英語直接交流，還必須是學(xué)霸，成績能進(jìn)英國前20位大學(xué)。
開始招聘，意味著距離蘋果旗艦店開張的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，被果粉們譽(yù)為“天堂之地”的蘋果官方直營店(也叫AppleStore)，確定來到杭州。
按照蘋果官網(wǎng)的描述，杭州這兩家新店的名字非常古怪，果粉們根據(jù)諸多線索猜測：一家是位于延安路和平海路交叉處的湖濱銀泰四期，另一家則在城東萬象城二期內(nèi)。其中，湖濱這家蘋果店將建造成3000平方米亞洲最大的旗艦店。
傳言證實(shí)，杭州將開兩家蘋果直營店
杭州要開蘋果直營店，這個消息很早就在杭州的街頭巷尾流傳，但是，開在哪兒？開多大？什么時候開？這些問題一直沒有答案。
日前，蘋果官方招聘網(wǎng)頁進(jìn)行了更新，在“新機(jī)遇”欄目下新增了多家國內(nèi)直營店，其中赫然出現(xiàn)了“杭州中環(huán)”、“杭州東”兩家新門店，算是低調(diào)證實(shí)了傳聞。
這個消息，迅速在杭州果粉間傳播開去，大家紛紛對具體的開店地址進(jìn)行猜測。大部分人認(rèn)為，這個“杭州中環(huán)”的說法取自香港，“中環(huán)”指的就是市中心，最有可能的是延安路與平海路交叉位置的湖濱銀泰四期；而“杭州東”則指的是位于城東的萬象城二期。
昨天，商報記者聯(lián)系到了湖濱銀泰方面，被告知這一消息需要同上級部門進(jìn)行確認(rèn)，截至記者發(fā)稿，湖濱銀泰方面并沒有透露更多信息。然而一位非常接近湖濱銀泰的人士告訴記者：“蘋果在杭州的直營店，的確選在湖濱銀泰四期，由于商場方面與蘋果公司簽署了保密協(xié)議，所以一切消息只能等蘋果方面來公布。”
此外，杭州媒體在2013年的報道中稱，來自上城區(qū)商貿(mào)局的消息：“湖濱四期龍翔里地塊，處于項(xiàng)目建設(shè)期，目前已完成沿延安路段的主體結(jié)構(gòu)施工，擬引入蘋果旗艦店，預(yù)計2014年初竣工。”這也間接透露了蘋果直營店的開店消息和開業(yè)時間。不過，從眼下的工程進(jìn)度來看，湖濱四期想要整體開出，預(yù)計會在今年年末或者明年。
亞洲最大旗艦店“露臉”，將建地標(biāo)性“玻璃盒”？
該位業(yè)內(nèi)人士同時透露，蘋果開在延安路上的門店，規(guī)劃面積達(dá)到3000平方米以上，將是亞洲最大的旗艦店。
昨天，商報記者來到了延安路和平海路的交叉口，這里也是地鐵龍翔橋站的出站口。眼下，該地塊仍處于施工狀態(tài)，沿街有廣告牌圍擋，但是隱約能看到里面的大型建筑物已經(jīng)露出“腦袋”，肉眼看類似于鋼結(jié)構(gòu)建筑。
來到東坡路一側(cè)，沿街圍擋都已經(jīng)拆除，可以非常清晰地看到這個大建筑的側(cè)面，整體建筑地面共三層，由大塊的長條玻璃組成了幕墻。“鋼結(jié)構(gòu)加上玻璃幕墻，這樣的建筑風(fēng)格明眼人一看就知道是蘋果直營店，和美國、澳大利亞的都一樣。”杭州一位資深果粉對記者說。
顯然，這個玻璃造的大建筑一直離杭州人很近，如果不是蘋果官網(wǎng)透露消息，很多杭州人也許只能等到巨大的蘋果LOGO掛起，才會意識到蘋果直營店已經(jīng)來到身邊。
不過，更多了解蘋果的人士則非常期待蘋果旗艦店地標(biāo)性的“玻璃盒”出現(xiàn)在杭州。據(jù)悉，在國外的蘋果旗艦店，門口都會矗立一個由透明玻璃圍合而成的盒子建筑，是連接地下和地面的通道，選用了德國強(qiáng)度最高的玻璃，制造成本非常昂貴。
杭州店有個崗位叫“Genius”(天才)
與蘋果官網(wǎng)發(fā)布新門店同步進(jìn)行的，是包括杭州門店在內(nèi)的10家國內(nèi)新店的雇員招募，顯然，能獲得蘋果直營店的工作，對很多年輕人來說，是件很有吸引力的事。
從蘋果官網(wǎng)來看，目前針對杭州兩家門店一共提供了14個招聘崗位，包括專家(Specialist)、天才(Genius)、領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)生項(xiàng)目、店總(StoreLeader)等。其中對店總的要求最為苛刻，需要至少10年在銷售環(huán)境中接待顧客的經(jīng)驗(yàn)，并最好具有跨行業(yè)經(jīng)歷。
應(yīng)聘者需要從蘋果官網(wǎng)遞交電子簡歷，緊接著等待電話面試，隨后進(jìn)行第二輪面試，這一過程會淘汰掉80%的應(yīng)聘者，最后，剩余的20%進(jìn)入第二輪面試。
上個月在上海參加完蘋果直營店專家(Specialist)這一職位面試的李先生表示，電話面試重點(diǎn)是英語能力，而后一輪面試會更注重實(shí)際案例的考察。“我所知道的普通雇員，第一年年薪在8萬元左右，并不是很高，但是這個企業(yè)文化和工作氛圍很吸引人。”李先生表示。
蘋果喜歡學(xué)霸？門檻設(shè)置可進(jìn)英國前20位大學(xué)我們司空見慣的招聘條件是具有本科學(xué)歷或研究生學(xué)歷等等，而在蘋果直營店領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)生項(xiàng)目的招聘條件中，出現(xiàn)了“大學(xué)累計GPA(平均成績點(diǎn)數(shù)，美國普通課程成績的考核標(biāo)準(zhǔn))達(dá)到3.0或更高”這一更為具體的條件。
看來，蘋果對雇員的選擇上，更加偏愛學(xué)霸。GPA3.0以上意味著大學(xué)里每門功課的平均分至少在80分以上，這樣的績點(diǎn)完全可以用來申請英國排名前20大學(xué)的研究生。
除了對績點(diǎn)有較高要求，對英語的要求也不容小覷。即使你應(yīng)聘的是蘋果店里的Specialist，也需要三輪的面試，其中不乏全英文面試。“電話面試是全英文的，下一輪的一對一面試如果用英文自我介紹也能加分。”參加蘋果公司招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生小李說，“如果你有雅思或托福成績，口語好的話，勝算會比其他人大很多。”
要么不開，要開就選“最黃金地塊”
說起蘋果直營店的選址，零售圈的人會這樣形容：“它所到之處，就是城市商業(yè)最黃金的地方。”蘋果直營店的人氣之旺，也體現(xiàn)在“從不輕易開店”的態(tài)度上。
目前，蘋果直營店在國內(nèi)已開出10家店鋪，集中在上海、北京、成都和深圳，還有10家正在規(guī)劃建設(shè)中。從杭州兩家門店的規(guī)劃選址來看，一個為老城的中心，一個是新城中心，都是寸土寸金之地，非常符合蘋果開店“不計成本”的標(biāo)準(zhǔn)。
“延安路和平海路的交叉處，地塊目前租金平均在20元/天/平方米，算是昂貴，這一地塊在2009年曾一路漲到40元，甚至60元。”沐和商業(yè)地產(chǎn)的汪女士表示。
延安路是杭州的商業(yè)大動脈，卻一直陷在一個怪圈里——東面沿街商業(yè)氛圍濃厚，布局了銀泰武林店、工聯(lián)、湖濱銀泰二期等商業(yè)體，西面沿街只零星布局了幾家街邊店，商業(yè)氛圍乏善可陳。
蘋果直營店落腳處正處于延安路的西側(cè)，業(yè)內(nèi)人士猜測，這個3000平方米的龐然大物，也許會徹底改變延安路“陰陽失調(diào)”的現(xiàn)象，加上湖濱銀泰三期、四期的商業(yè)規(guī)劃，會把整個商圈的熱度拉至最高。
直營店來了，杭州20家授權(quán)店壓力劇增？
正宗的蘋果零售店開進(jìn)杭州，是否會對杭州眾多的蘋果授權(quán)店產(chǎn)生不小的沖擊？
商報記者粗略統(tǒng)計，杭州大概分布了20來家蘋果授權(quán)店，我們走訪了延安路上的T-World和武林銀泰7樓的蘋果專賣店，相較直營店，他們認(rèn)為自己擁有更多的價格優(yōu)勢。
“蘋果直營店的價格都是官網(wǎng)的價格，不會有任何優(yōu)惠，而在我們這里買蘋果電腦可以打九五折，再送800元的店內(nèi)產(chǎn)品。”T-World蘋果授權(quán)店的sales告訴記者，商報記者比較了一款13英寸蘋果Air筆記本的價格，中國官網(wǎng)上顯示為6988元，授權(quán)店內(nèi)折后售價在6900元左右。但當(dāng)我們要求店員介紹一款蘋果電腦時，店員坦言：“其實(shí)我不懂，要去翻說明書。”
“除非你能鑒別蘋果產(chǎn)品真?zhèn)危蝗淮蟛糠仲I家都會選擇直營店購買蘋果產(chǎn)品，蘋果的售后服務(wù)和店內(nèi)體驗(yàn)是授權(quán)店無法比擬的。”杭州資深果粉高明智說。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果如果在杭州開出直營店，授權(quán)店的銷售渠道仍會保持，但是蘋果方面一定會在新品發(fā)布時首先保證直營店的供貨，甚至不排除減少授權(quán)店進(jìn)貨數(shù)量，逼迫授權(quán)店提高進(jìn)貨成本，縮小與直營店之間的產(chǎn)品差價。
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