對許多零售商和供貨商來說,“進(jìn)場費”早已見怪不怪,可“進(jìn)場費”從哪兒來?本意是什么?恐怕很少有人說得清。其實“進(jìn)場費”最初的國際慣例就是,用來支付零售商編程的費用。
東北財經(jīng)大學(xué)嵇明先生2008年一份研究報告指出,“進(jìn)場費”最早出現(xiàn)在連鎖超市最為發(fā)達(dá)的美國。從二十世紀(jì)六七十年代開始,連鎖超市開始向供貨商收取“進(jìn)場費”。因為在當(dāng)時,供應(yīng)商想要修改商品信息或者商品數(shù)量,都需要計算機(jī)程序員重新編程。而收取的這些“進(jìn)場費”,就是用來支付零售商用于編程的費用,而后,“進(jìn)場費”逐漸變成供應(yīng)商為了取得新產(chǎn)品上架、陳列、銷售權(quán)利而向零售商支付的費用。而零售商收取與商品促銷直接相關(guān)的廣告費、促銷費等“進(jìn)場費”逐漸成為一種商業(yè)習(xí)慣。
在嵇明的報告中,引用了一個調(diào)查數(shù)據(jù):現(xiàn)在在全美范圍內(nèi),供應(yīng)商要為每種新產(chǎn)品支付的“進(jìn)場費”,已經(jīng)相當(dāng)于他們促銷預(yù)算的1/3甚至接近1/2。“進(jìn)場費”已經(jīng)從正常的電腦編程成本,演變成零售商利潤的一部分。
“進(jìn)場費”在20世紀(jì)90年代隨同家樂福進(jìn)入中國,之后其他的連鎖超市也陸續(xù)開始向供應(yīng)商收取一定的進(jìn)場費。“進(jìn)場費”在進(jìn)入我國后,收取的名目和范圍都有所擴(kuò)大。在中國的“進(jìn)場費”,往往包括了新品上架費、店慶費、節(jié)目活動的贊助費、促銷廣告費、上架條碼費、損耗補(bǔ)償金、滯銷退貨費等等。
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