當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣告叫停自有服裝品牌后，近日，有消息指出，1號(hào)店的自有服裝品牌BESTLUCK或?qū)⒚媾R調(diào)整。
記者周三(6月4日)聯(lián)系上1號(hào)店的公共人士，并發(fā)去了采訪提綱，但截至記者發(fā)稿前，并未收到任何回應(yīng)。
在業(yè)界看來，服裝競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌更是需要大量投入，而電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。
自有服裝品牌大面積缺貨
這些天，1號(hào)店的用戶應(yīng)該注意到，1號(hào)店自有的服裝品牌BESTLUCK出現(xiàn)大面積缺貨。
據(jù)報(bào)道，除了內(nèi)褲和絲襪情況相對(duì)好些，BESTLUCK所有品類均處于缺貨狀態(tài)，尤其是處于應(yīng)季的T恤斷貨情況最為嚴(yán)重。
記者登錄1號(hào)店搜索BESTLUCK品牌后發(fā)現(xiàn)，以男士T恤為例，幾乎有半數(shù)款式貼有已售完的標(biāo)志，女式T恤則數(shù)量更多。
對(duì)于目前自有服裝品牌大規(guī)模斷貨的情況，1號(hào)店方面表示，流行百貨部門相關(guān)負(fù)責(zé)人不在國(guó)內(nèi)，截至發(fā)稿前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者尚未收到其關(guān)于自有服裝品牌有關(guān)調(diào)整以及后續(xù)發(fā)展的信息。1號(hào)店公關(guān)人士?jī)H表示，目前自有服裝品牌的產(chǎn)品依舊在售。
根據(jù)《北京商報(bào)》的報(bào)道，1號(hào)店方面對(duì)其表示BESTLUCK并未停售，但后期的發(fā)展戰(zhàn)略目前還不清楚。據(jù)悉，流行百貨是今年1號(hào)店的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，商品缺貨是因?yàn)橹皩?duì)BETSLUCK進(jìn)行了名品特賣活動(dòng)。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，個(gè)別款式因?yàn)榛鸨幱跀嘭浨闆r屬于正常，但是應(yīng)季服裝、多半款式都處于斷貨狀態(tài)則表明了1號(hào)店自有服裝品牌發(fā)展不順、正處調(diào)整階段。
電商與自有品牌基因不匹配
去年5月，1號(hào)店旗下自有服裝品牌BESTLUCK上線，以貼牌形式生產(chǎn)，按照其當(dāng)時(shí)規(guī)劃，初期投放涉及500個(gè)SKU(庫存量單位)有內(nèi)衣、T恤、襪子等，主打“安全舒適”。
此前，其服裝自有品牌團(tuán)隊(duì)獨(dú)立于1號(hào)店旗下消費(fèi)電子、食品飲料、百貨三大板塊之外，直接向1號(hào)店CEO報(bào)告業(yè)績(jī)。不過目前，ETSLUCK已經(jīng)失去了獨(dú)立性，團(tuán)隊(duì)也已并入了流行百貨部門。這樣的舉動(dòng)被業(yè)界解讀為1號(hào)店對(duì)BESTLUCK的重視度在下滑。
事實(shí)上，在BETSLUCK上線的一年時(shí)間里，其品類始終徘徊在原地，如內(nèi)衣、T恤之類，1號(hào)店店慶活動(dòng)期間，BESTLUCK品牌的T恤甚至成為活動(dòng)的贈(zèng)品。
在外界看來，1號(hào)店的BESTLUCK走了與凡客誠(chéng)品類似的路子，主推簡(jiǎn)單款T恤。據(jù)悉，1號(hào)店操盤的BESTLUCK服飾團(tuán)隊(duì)中，多名負(fù)責(zé)人是從凡客誠(chéng)品挖角而來。
眾所周知，電商開發(fā)服裝自有品牌，1號(hào)店并不算是第一個(gè)吃螃蟹的人。對(duì)于它來說，凡客就是前車之鑒。在高歌猛進(jìn)時(shí)，難以預(yù)測(cè)的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求導(dǎo)致凡客后來庫存高企的尷尬局面。
質(zhì)量可控、高毛利是1號(hào)店切入服裝領(lǐng)域的一個(gè)原因。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也曾表示，服裝的毛利率可以達(dá)到60%。不過值得注意的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年5月推出的自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”也已經(jīng)被叫停。
資深零售專家、中發(fā)商業(yè)管理公司CEO丁浩洲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，以較為強(qiáng)勢(shì)的大賣場(chǎng)為例，到目前，在服裝自有品牌的發(fā)展上也無成功者。他表示，相比洗護(hù)用品等生活必需品，服裝的選擇余地非常大且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。“在這樣的情況下要有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌知名度，幾乎是不可能的，更別說電商自有品牌了，不可能成功。”
熊曉坤指出，電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。“以1號(hào)店為例，其最初崛起主要是商超產(chǎn)品，所以人流量的消費(fèi)對(duì)象也多是此，而一旦開發(fā)新的品類，一般是在已有消費(fèi)者里面進(jìn)行挖掘，消費(fèi)群體有限。”
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