一年一度的母親節(jié)又到了，盡管節(jié)日只有短短一天，但各大商家的促銷(xiāo)廣告卻已經(jīng)持續(xù)了一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

記者采訪(fǎng)了解到，當(dāng)下溫情節(jié)日被過(guò)度商業(yè)化，不少消費(fèi)者甚至坦言為“綁架消費(fèi)”。作為弘揚(yáng)孝順、關(guān)愛(ài)母親的重要日子，如何才能去過(guò)度商業(yè)化，回歸節(jié)日本質(zhì)？

商家“溫情出招”盡孝心要舍得花錢(qián)

安徽省合肥市繁華大道的一家大型商場(chǎng)內(nèi)，“母親節(jié)新款涼鞋6折、新款女單5.5折”“女性商品限時(shí)5折”“母親款系列特惠268”等海報(bào)琳瑯滿(mǎn)目。在一家飾品店柜臺(tái)前，店員向經(jīng)過(guò)的顧客強(qiáng)烈推薦：“母親節(jié)到了，給媽媽買(mǎi)個(gè)項(xiàng)鏈吧，多有孝心！”該店員表示，這一周飾品非常走俏，“以前一天頂多賣(mài)十件，最近每天賣(mài)掉的手鏈、項(xiàng)鏈加起來(lái)有四十多件，都是給媽媽買(mǎi)的。”“小時(shí)候，教我們牙牙學(xué)語(yǔ)，每天給我們梳洗打扮，把所有最好的東西都給了我們。如今媽媽老了，整天還在操持著家里的里里外外，母親節(jié)到了，送這個(gè)做家務(wù)神器，讓媽媽以后翹著二郎腿做家務(wù)，徹底從家務(wù)活里解放出來(lái)吧！”這樣一番深情的話(huà)語(yǔ)，早在母親節(jié)前就出現(xiàn)在了淘寶網(wǎng)的宣傳欄上，“母親節(jié)送媽媽一份家務(wù)神器”成為響亮的口號(hào)。

這樣溫情、更煽情的廣告充斥著各大電商平臺(tái)。“母親大人有禮了”“感恩媽媽”“媽媽?zhuān)覀內(nèi)ツ膬?rdquo;……京東商城也打出了各種促銷(xiāo)廣告，早早過(guò)起了節(jié)日。

作為時(shí)下最熱門(mén)的社交軟件之一，微信平臺(tái)上的熟人代購(gòu)們也是忙得不亦樂(lè)乎。今年28歲的章敏平時(shí)熱衷于買(mǎi)代購(gòu)商品，因此在微信上關(guān)注了近10位做代購(gòu)生意的朋友。臨近母親節(jié)，不停刷屏的促銷(xiāo)信息讓她不得不取消了部分關(guān)注，“廣告語(yǔ)一個(gè)比一個(gè)煽情，意思基本都是：送母親的一定是最好的，盡孝心要舍得花錢(qián)之類(lèi)。可有些顏色鮮艷的彩妝根本不適合母親們，這種推銷(xiāo)實(shí)在讓人煩透了。”

不買(mǎi)禮物就是不孝？買(mǎi)不合意還添堵

在買(mǎi)母親節(jié)禮物的群體中，不少人坦言“是被母親節(jié)給綁架消費(fèi)了”。今年26歲的北京市民小朱去年結(jié)婚，今年母親節(jié)還沒(méi)到，丈夫看到網(wǎng)上、手機(jī)上、商場(chǎng)里鋪天蓋地的母親節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)就催促她替婆婆挑個(gè)禮物。“以前母親節(jié)給媽媽買(mǎi)東西她每次都說(shuō)不需要，后來(lái)就不刻意在母親節(jié)買(mǎi)了。這次是給婆婆買(mǎi)，就更難了，買(mǎi)便宜了怕老公不高興，買(mǎi)得不合適、買(mǎi)貴了又怕婆婆說(shuō)我亂花錢(qián)。”小朱十分苦惱，“要不是商家這么大力宣傳，趁周末一起去吃個(gè)飯也可以過(guò)個(gè)很好的母親節(jié)啊，商家這樣趕鴨子上架制造出不買(mǎi)東西就不孝順的氛圍，總讓人覺(jué)得心里不舒服，而且東西也沒(méi)見(jiàn)便宜多少，說(shuō)到底，商家還是為了自己賺錢(qián)。”

類(lèi)似的例子并不鮮見(jiàn)，這種被綁架的消費(fèi)更多是“面子消費(fèi)”。合肥市民葛立是一名職業(yè)婚慶司儀，忙著奔波于各大婚禮現(xiàn)場(chǎng)的他直到母親節(jié)前三天，才在女友的提醒下想起節(jié)日，“實(shí)在沒(méi)時(shí)間去商場(chǎng)選購(gòu)，可不買(mǎi)不行啊，現(xiàn)在廣告做得這么厲害，似乎不買(mǎi)就是不孝。”在女朋友的幫助下，葛立在某知名電商平臺(tái)給母親選購(gòu)了一款老年手表，并選擇用加急快遞寄回老家。“一天半就到了，可質(zhì)量有問(wèn)題，根本不像宣傳的那樣防水，媽媽帶著手表洗個(gè)臉，指針就不走了。本想著買(mǎi)禮物敬孝心，沒(méi)想到盡添堵。”記者發(fā)現(xiàn)，由于禮物不合母親心意，并不是所有母親都能欣喜接受。安慶市樅陽(yáng)縣盛霞是一名地地道道的農(nóng)民，兒女們畢業(yè)后都留在大城市工作。臨近母親節(jié)，她收到女兒的禮物，“是一個(gè)錢(qián)包，標(biāo)價(jià)800多塊錢(qián)呢，你說(shuō)我一個(gè)農(nóng)村老太太上街買(mǎi)菜，哪里用得著這么好的？有這錢(qián)給家里添置個(gè)東西更實(shí)用，要不買(mǎi)個(gè)車(chē)票回家看看也好啊。”

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾分析指出，現(xiàn)在每到節(jié)日甚至還未到節(jié)日，商家就將節(jié)日作為推銷(xiāo)各種商品的大好時(shí)機(jī)，由于商家的大肆介入、過(guò)度包裝，也往往使得原本溫情的節(jié)日變了味道。

夏學(xué)鑾認(rèn)為，母親節(jié)應(yīng)該是感恩、孝心的節(jié)日，過(guò)度商業(yè)化會(huì)沖淡感恩的氣氛。母親節(jié)不是大張旗鼓、制造氣氛的節(jié)日，而是孩子孝順母親的具體、實(shí)在的節(jié)日，可以回家給母親干點(diǎn)家務(wù)、梳梳頭，最細(xì)微的做法最能體現(xiàn)出孝心。

安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副院長(zhǎng)范和生教授分析認(rèn)為，如何在濃厚的商業(yè)化氛圍中保持節(jié)日的獨(dú)立性很重要。母親節(jié)的設(shè)立，是為了紀(jì)念和贊揚(yáng)全世界的母親，因此，節(jié)日活動(dòng)不能僅僅停留于送禮物，甚至攀比禮物。

范和生建議，在母親節(jié)期間，相關(guān)社會(huì)組織可以多多舉辦一些愛(ài)心活動(dòng)，讓更多家庭參與其中，了解節(jié)日本身意義，通過(guò)在全社會(huì)營(yíng)造一種弘揚(yáng)孝道的氣氛，才能更好傳承節(jié)日文化本身。

專(zhuān)家：過(guò)度商業(yè)化將弱化文化傳承

本地商家打公益牌

5月11日是母親節(jié)，記者了解到，不少商家通過(guò)這個(gè)節(jié)日進(jìn)行品牌形象塑造和公益促銷(xiāo)，收到良好的社會(huì)效益。

5月10日上午，石家莊益元百貨特別邀請(qǐng)某大型親子活動(dòng)到該商場(chǎng)進(jìn)行路演，由施恩奶粉提供的育兒專(zhuān)家為到場(chǎng)的年輕媽媽進(jìn)行免費(fèi)育兒知識(shí)解答，他們還在現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了各種親子互動(dòng)游戲，吸引了眾多社區(qū)家長(zhǎng)帶小朋友參與。北國(guó)商城則聯(lián)合河北蔬樂(lè)惠公司在廣場(chǎng)教來(lái)購(gòu)物的媽媽們用廢棄的菜葉、紅糖、水制作“無(wú)公害環(huán)保洗滌靈”。

城市里的媽媽需要關(guān)注，遠(yuǎn)在深山的老媽媽們也需要關(guān)愛(ài)。5月10號(hào)一大早，石家莊藏諾生物股份有限公司一行人到平山縣陽(yáng)光敬老公寓看望這里的50多位老人，并帶來(lái)了米、面、食用油等最為實(shí)用的慰問(wèn)品。

在母親節(jié)向母親致以節(jié)目的祝福，你選擇怎樣的方式？記者了解到，今年的母親節(jié)，傳統(tǒng)的送花方式依舊是一種大眾選擇，各大商場(chǎng)陸續(xù)推出打折促銷(xiāo)或禮品饋贈(zèng)等活動(dòng)，也吸引了大家的目光。此外，為母親買(mǎi)一些實(shí)用小禮品或是購(gòu)買(mǎi)一份理財(cái)產(chǎn)品，也成為兒女們?cè)谀赣H節(jié)盡孝心的新選擇。

小家電、化妝品等最搶手

近日，記者走訪(fǎng)了省會(huì)各大商場(chǎng)以及專(zhuān)賣(mài)店，小家電、首飾和化妝品成為眾多人主打的購(gòu)買(mǎi)選擇。“以前我都會(huì)買(mǎi)一束康乃馨，但拿回家后總被念叨花了冤枉錢(qián)，所以今年打算給我媽買(mǎi)一臺(tái)榨汁機(jī)”，正在家電商場(chǎng)選購(gòu)禮品的石家莊市民孫先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

該商場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員介紹，現(xiàn)在的榨汁機(jī)不僅可以做水果汁還可以做蔬菜汁，并且操作簡(jiǎn)單，一學(xué)就會(huì)，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)也不是很難，因此成了很多人傾向購(gòu)買(mǎi)的一份心意。昨日，在另一個(gè)家電商場(chǎng)，市民宋先生一邊體驗(yàn)按摩椅墊一邊和妻子說(shuō)道，“我覺(jué)得買(mǎi)這個(gè)挺好，對(duì)媽的頸椎病有幫助。”記者看到，這家按摩椅專(zhuān)柜貼出了“為母親送健康”的優(yōu)惠廣告，買(mǎi)按摩椅墊還會(huì)贈(zèng)送一個(gè)足浴盆。據(jù)介紹，像這樣的按摩椅售價(jià)比較高，按摩椅墊也要兩千多，平時(shí)基本上很少有人購(gòu)買(mǎi)。這家商場(chǎng)借母親節(jié)的“東風(fēng)”推出了優(yōu)惠和饋贈(zèng)活動(dòng)，吸引了很多要為爸媽購(gòu)買(mǎi)禮物的兒女，這幾天銷(xiāo)量很不錯(cuò)。

除此之外，一些年輕時(shí)尚的兒女還會(huì)為母親選購(gòu)化妝品，其中眼霜最受歡迎。

新型理財(cái)產(chǎn)品成新寵

母親節(jié)，購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品成了新選擇。各大銀行爭(zhēng)相推出自己的理財(cái)產(chǎn)品助力“孝心經(jīng)濟(jì)”，并且在門(mén)口顯眼位置貼出相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品的辦理及收益情況。記者了解到，多家銀行相繼推出了母親節(jié)的專(zhuān)屬產(chǎn)品，。“本來(lái)是想辦理其他業(yè)務(wù)，但是看到有針對(duì)母親節(jié)的理財(cái)產(chǎn)品，就幫媽媽辦一個(gè)，算是表表孝心。”在一家銀行柜臺(tái)前，務(wù)市民李女士對(duì)記者說(shuō)。

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