昨日,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司訴告廣東加多寶飲料食品有限公司、廣東樂潤百貨有限公司侵權(quán)糾紛案在廣州市中級人民法院開庭。雙方此次爭鋒焦點(diǎn)在于一句流行的廣告語“怕上火喝×××”。截至發(fā)稿前,此案法院正在進(jìn)一步審理中,擇日宣判。

王老吉索賠500萬元

原告廣藥、王老吉認(rèn)為,其在經(jīng)營、推銷王老吉涼茶產(chǎn)品的過程中,量身訂做了“怕上火喝王老吉”廣告語。經(jīng)過長達(dá)10年不斷的宣傳、推廣,該廣告語已家喻戶曉,“怕上火”與王老吉已形成了特定的聯(lián)系。只要一說“怕上火喝***”,消費(fèi)者很自然地會聯(lián)想到王老吉涼茶。

為此,原告請求法院判令,被告在加多寶涼茶產(chǎn)品包裝及廣告宣傳上使用與原告“怕上火就喝王老吉”的廣告語近似的“怕上火喝加多寶”的廣告語,直接損害和淡化了原告王老吉知名商品特有名稱、王老吉商標(biāo)的商譽(yù)與價值,將該廣告語產(chǎn)生并依附于王老吉知名商品特有名稱和商標(biāo)上的無形資產(chǎn)非法轉(zhuǎn)移至加多寶,造成了消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆,給原告帶來重大經(jīng)濟(jì)損失,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

王老吉稱,加多寶、樂潤百貨應(yīng)立即停止使用含有“怕上火喝加多寶”或與之意思相近廣告語行為,立即銷毀含有上述虛假宣傳廣告語的產(chǎn)品包裝及其他宣傳物品;加多寶方以其做上述廣告相同的媒體、同樣的方式、等同的時長或版面消除影響,內(nèi)容與形式需經(jīng)法院審定;加多寶公司須在指定媒體上向原告公開賠禮道歉,內(nèi)容由法院審定;加多寶與樂潤百貨應(yīng)共同連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失500萬元(包含原告因本案而支出的調(diào)查取證費(fèi)、律師費(fèi)、維權(quán)費(fèi)、合理的差旅費(fèi)等),共同承擔(dān)本案訴訟費(fèi)。

加多寶聲討著作權(quán)

而加多寶集團(tuán)董事長辦公室馮志敏表示,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權(quán)的創(chuàng)造者和合法擁有者,不容其它任何企業(yè)剽竊和濫用。“18年來,加多寶秉承涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀獨(dú)家傳授的正宗配方,投資數(shù)百億元獨(dú)立生產(chǎn)并自主經(jīng)營紅色罐裝涼茶,將紅罐涼茶從嶺南一隅推向全國。從2007年開始,連續(xù)6年榮獲‘中國飲料第一罐’。反觀,廣藥2012年6月之前沒有生產(chǎn)過一罐涼茶,但在新產(chǎn)品中使用‘怕上火,就喝***’廣告語,公然抄襲剽竊加多寶獨(dú)立創(chuàng)作并使用多年的廣告語,明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者,達(dá)到混淆視聽和‘搭便車’的目的。”

加多寶集團(tuán)法律師顧問姚嵐認(rèn)為:“加多寶通過長期的市場實(shí)踐經(jīng)驗,委托專業(yè)機(jī)構(gòu)通過大量調(diào)研,2003年提出了‘預(yù)防上火的飲料’的定位,并在此基礎(chǔ)上提煉出‘怕上火’的廣告語,10年來投資數(shù)百億元進(jìn)行打造,是加多寶智慧和汗水的結(jié)晶。”

北京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心副主任郭德忠認(rèn)為,“怕上火喝×××”對加多寶出品的紅罐涼茶做了精準(zhǔn)的定位。這個獨(dú)創(chuàng)性屬于加多寶一方,著作權(quán)不應(yīng)隨著商標(biāo)的收回而轉(zhuǎn)移,著作權(quán)應(yīng)該保留在加多寶這方。而且,加多寶涼茶配方、工藝、口感、包裝裝潢都沒有改變,在此前提下,更換成加多寶,不存在侵犯權(quán)益的問題。

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本文來源： 王老吉為“怕上火”廣告 向加多寶索賠500萬