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外貿(mào)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-04-27 08:30:51  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):222

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本文目錄

  1. 外貿(mào)郵件營(yíng)銷(xiāo)有哪些技巧
  2. 怎樣做好郵件營(yíng)銷(xiāo)
  3. 如何有效的去做外貿(mào)郵件營(yíng)銷(xiāo)
  4. 如何做好郵件推廣和郵件營(yíng)銷(xiāo)

外貿(mào)郵件營(yíng)銷(xiāo)有哪些技巧

首先確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

為保證展開(kāi)切實(shí)有效的郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),我們需要制定一套針對(duì)用戶(hù)的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略,制定合理的目標(biāo)任務(wù)分解計(jì)劃和預(yù)算、選擇合適的方法與策略、建立相應(yīng)的配套組織和服務(wù)體系,是開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷(xiāo)第一步。

收集并建立數(shù)據(jù)庫(kù)

獲取并對(duì)用戶(hù)進(jìn)行逐級(jí)深入細(xì)分、利用用戶(hù)行為分析結(jié)果得出關(guān)注內(nèi)容愛(ài)好內(nèi)容,對(duì)開(kāi)展一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)庫(kù)支持,具體包括用戶(hù)數(shù)據(jù)獲取方法與流程,數(shù)據(jù)庫(kù)更新維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)與流程,用戶(hù)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)與流程,用戶(hù)行為建模分析標(biāo)準(zhǔn)與流程。在收集這些數(shù)據(jù)的同時(shí),建議提供方便的退訂方式,讓用戶(hù)放心的將郵件地址提供給你。

郵件內(nèi)容個(gè)性化

根據(jù)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)庫(kù)支持,對(duì)不同群體提供針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,可從標(biāo)題優(yōu)化做起,同時(shí)使郵件整體看起來(lái)真實(shí)可靠又突出重點(diǎn),可令用戶(hù)留下深刻印象,大幅度提升郵件打開(kāi)率。

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析報(bào)告

統(tǒng)計(jì)分析測(cè)量營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施效果,根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),剔除無(wú)效郵件地址,對(duì)內(nèi)容、方式、用戶(hù)細(xì)分進(jìn)行調(diào)整,具體包括發(fā)送統(tǒng)計(jì)分析包括發(fā)送成功率、到達(dá)率、打開(kāi)率、點(diǎn)擊率,綜合的全面統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告管理,用戶(hù)行為模型分析等等。

利用郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),不僅能幫助企業(yè)順利進(jìn)行郵件發(fā)送,還可進(jìn)行用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行篩選、分類(lèi),獲取詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,優(yōu)化發(fā)送策略等工作,因此,選擇一款功能強(qiáng)大切實(shí)有效的郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。

怎樣做好郵件營(yíng)銷(xiāo)

第一步:明確實(shí)施EDM營(yíng)銷(xiāo)的目的。我們首先要明確開(kāi)展EDM營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么,該目的要與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相配合。是為了推廣品牌形象,還是具體的產(chǎn)品和服務(wù),還是維護(hù)客戶(hù)關(guān)系,還是拓展新客戶(hù)?清晰而純凈的目的將為后期規(guī)劃提供有力的保障。

第二步:建立企業(yè)郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)。建立企業(yè)的郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù),主要有三種方式,第一種:公司積累的客戶(hù)資料,包括通過(guò)公司網(wǎng)站注冊(cè)、郵件列表訂閱、線下業(yè)務(wù)往來(lái)。第二種:數(shù)據(jù)庫(kù)租賃,市場(chǎng)上有不少開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)租賃公司,也可以跟相關(guān)網(wǎng)站合作,選定幾家跟目標(biāo)客戶(hù)重合度高的在業(yè)內(nèi)有一定知名度的資訊網(wǎng)站,他們往往有著大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)資源。第三種:采用特定程序,在網(wǎng)絡(luò)上爬取郵箱地址,這種方法幾乎無(wú)成本投入,然效果也是最差的,因?yàn)闊o(wú)法界定爬取來(lái)的數(shù)據(jù)的有效性和真實(shí)性。從上面我們可以看出,企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起構(gòu)建企業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的理念,爭(zhēng)取讓第一種來(lái)源的數(shù)據(jù)資源加大在郵件列表庫(kù)中的比重。由于郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)具有高度的目標(biāo)針對(duì)性及忠誠(chéng)度,這決定了郵件列表是企業(yè)最珍貴的無(wú)形資產(chǎn)之一,只有擁有這些忠實(shí)客戶(hù)的電子郵件地址,網(wǎng)站可以重建,產(chǎn)品可以重找,只要向郵件列表發(fā)一封郵件,就又可以進(jìn)行有效力的營(yíng)銷(xiāo)了。

第三步:EDM營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的選取。郵件發(fā)送平臺(tái)有三類(lèi)。一是專(zhuān)業(yè)級(jí)的郵件平臺(tái)(數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo))公司,他們建設(shè)有專(zhuān)業(yè)的郵件發(fā)送平臺(tái),發(fā)送速度快,可以實(shí)現(xiàn)每小時(shí)幾千封到幾十萬(wàn)封的發(fā)送速度。同時(shí)他們與主要的郵件服務(wù)提供商(ISP)簽訂協(xié)議,對(duì)于此平臺(tái)來(lái)的郵件予以放行,所以,通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)發(fā)送的郵件,到達(dá)率可以保持比較高的水平。同時(shí),電子郵件訂閱者的信息被記錄在關(guān)于人口統(tǒng)計(jì)、行為,以及喜好的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中,通過(guò)這些數(shù)據(jù)挖掘設(shè)置,可以為每個(gè)顧客發(fā)送一份不同于別人的促銷(xiāo)電子郵件,一份能夠與我們所知的顧客的偏好、行為,以及生活方式相吻合的電子郵件。相對(duì)來(lái)說(shuō),這類(lèi)郵件發(fā)送的成本也是最高的。二是麻小型郵件發(fā)送公司,主要集中在本土EDM服務(wù)商。他們往往擁有幾臺(tái)服務(wù)器,幾個(gè)IP地址,幾個(gè)人,靠著這幾臺(tái)服務(wù)器大量發(fā)送郵件。這種公司發(fā)送郵件的成本非常低廉,往往幾百元錢(qián)就可以發(fā)送數(shù)百萬(wàn)郵件,很容易導(dǎo)致你的域名和IP被列入黑名單,影響公司業(yè)務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。三是網(wǎng)絡(luò)上流傳的一些群發(fā)軟件,基本的原理是通過(guò)軟件,定時(shí)批量發(fā)送郵件。如果發(fā)送郵件頻率太頻繁,也很容易導(dǎo)致域名和IP被列入黑名單,第三方郵件服務(wù)器也可能限制你的發(fā)送頻率。需要說(shuō)明的是,后兩種EDM營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)郵件的個(gè)性化定制、很難實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的監(jiān)測(cè)和分析。

第四步:郵件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。包括郵件頁(yè)面的設(shè)計(jì),郵件鏈接指向網(wǎng)站的著陸頁(yè)的策劃設(shè)計(jì)。郵件頁(yè)面web代碼要遵循一定的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),郵件正文及標(biāo)題的構(gòu)思與策劃,一個(gè)好的標(biāo)題,有助于引起接收者的興趣,點(diǎn)擊打開(kāi)你的郵件,不合適的標(biāo)題,可能導(dǎo)致接收者直接刪除郵件,當(dāng)郵件達(dá)到用戶(hù)郵箱,標(biāo)題直接決定了郵件的打開(kāi)率。在內(nèi)容的編排上,要考慮客戶(hù)體驗(yàn)。留有退訂功能,不一定有很多人會(huì)真正退訂,卻符合了許可式郵件營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)則。另外,營(yíng)銷(xiāo)郵件應(yīng)該是互動(dòng)的,是否整合了社會(huì)化媒體平臺(tái),它們使顧客不僅能夠閱讀郵件,而且能夠深層應(yīng)用,可以使用社交網(wǎng)絡(luò)按鈕推薦給自己的好友,能夠在郵件中完成采購(gòu)。這些個(gè)性化的、觸發(fā)性的、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)郵件能夠在增加保留率和銷(xiāo)售上產(chǎn)生驚人的效果。

第五步:發(fā)送及后期數(shù)據(jù)分析。運(yùn)用EDM平臺(tái)將郵件發(fā)送之后,要對(duì)客戶(hù)的反應(yīng)進(jìn)行追蹤,查看EDM營(yíng)銷(xiāo)效果。通過(guò)對(duì)追蹤結(jié)果的分析,監(jiān)測(cè)郵件列表的注冊(cè)轉(zhuǎn)化率、退訂率、郵件的到達(dá)率、打開(kāi)率、閱讀率以及鏈接點(diǎn)擊率,通過(guò)這些監(jiān)測(cè)手段,可以改進(jìn)選擇受眾和發(fā)送郵件的技巧。另外,可以運(yùn)用A/B測(cè)試方法,測(cè)試不同郵件標(biāo)題內(nèi)容和鏈接地址,了解營(yíng)銷(xiāo)效果,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最優(yōu)化。一般而言,EDM平臺(tái)都會(huì)有清洗油箱地址數(shù)據(jù)的功能,整理出具有相當(dāng)活性的郵件數(shù)據(jù)列表,投入到下一輪的操作。另外,成熟的EDM營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是確定好郵件的發(fā)送頻率,建立固定時(shí)間內(nèi)收到郵件的心理預(yù)期,這對(duì)留住訂戶(hù),建立信任度是非常重要的。

評(píng)估電子郵件營(yíng)銷(xiāo)效果基本指標(biāo)關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)郵件的效果分析,可以從四個(gè)基本指標(biāo)分析入手,分別是到達(dá)率、打開(kāi)率、ctr、cvr,關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)性問(wèn)題可以訪問(wèn)(http//www.seoyy.com.cn)。

到達(dá)率到達(dá)率顯示郵件已進(jìn)入用戶(hù)郵箱的比例,是成功完成最終轉(zhuǎn)化的第一步,是根本性的指標(biāo)。到達(dá)率公式為:實(shí)際到達(dá)用戶(hù)收件箱/發(fā)送數(shù)量×100%。不能到達(dá)的有效到達(dá)有以下兩個(gè)原因:—用戶(hù)郵箱已滿,接受郵件受限,二用戶(hù)郵件是無(wú)效的。

打開(kāi)率打開(kāi)率是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。收件人會(huì)在看到一封郵件后,在5秒鐘內(nèi)甚至更少來(lái)判斷是否立即打開(kāi),稍后打開(kāi),不打開(kāi)或者刪除。發(fā)件人姓名、發(fā)件人郵件地址、標(biāo)題、上一次收到發(fā)件人郵件是主要影響因素。微妙的情況就此發(fā)生,品牌價(jià)值和認(rèn)知度這時(shí)候會(huì)起決定性作用,高度認(rèn)知的品牌將幫助廣告主提高打開(kāi)率。同樣,具有清晰,煽動(dòng)性,可靠,號(hào)召力的標(biāo)題也有助于促使用戶(hù)打開(kāi)郵件。根據(jù)美國(guó)的研究發(fā)現(xiàn),70%的下單用戶(hù)是在打開(kāi)郵件后3個(gè)小時(shí)內(nèi),立即購(gòu)買(mǎi)的。

點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率的統(tǒng)計(jì)可以通過(guò)跟蹤用戶(hù)點(diǎn)擊行為來(lái)實(shí)現(xiàn)。點(diǎn)擊率的高低,取決于整體設(shè)計(jì)風(fēng)格,用戶(hù)需求,當(dāng)然還有促銷(xiāo)或者主旨內(nèi)容,號(hào)召性元素是否起到作用。電子郵件的點(diǎn)擊率是更為精準(zhǔn)的測(cè)量EDM營(yíng)銷(xiāo)效果的指標(biāo)。

轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化是郵件發(fā)送最后的目標(biāo)。在線零售網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)是訂單,售賣(mài)軟件的公司的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是下載,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)是提交表單。當(dāng)然也可以自定義其他特定目標(biāo),比如瀏覽某個(gè)特定頁(yè)面—節(jié)日活動(dòng)的公告或者某個(gè)特定的行為如上傳照片,投票,留言等。

如何有效的去做外貿(mào)郵件營(yíng)銷(xiāo)

很多做外貿(mào)郵件營(yíng)銷(xiāo)的是利用雙翼郵件群發(fā)軟件,你可以試試!

雙翼郵件群發(fā)軟件。

雙翼郵件群發(fā)軟件,是國(guó)內(nèi)知名輕量級(jí)郵件群發(fā)軟件,專(zhuān)適合于個(gè)人、中小企業(yè)使用,特點(diǎn)如下:

簡(jiǎn)潔界面,重要步驟提供操作提示,使用方便。

一對(duì)一發(fā)送:接收者只會(huì)看到這封郵件發(fā)給了自己,不會(huì)看到其他人的地址,沒(méi)有任何群發(fā)痕跡。

模擬人工發(fā)送:并采取一定的反垃圾郵件措施,到達(dá)率比手工發(fā)送更高。

個(gè)性化郵件:郵件內(nèi)容、郵件標(biāo)題可插入接收者姓名,顯示對(duì)收件人的尊重;自定義宏可以是郵件內(nèi)容千變?nèi)f化。

多內(nèi)容發(fā)送:一封郵件可以設(shè)置多個(gè)內(nèi)容,這些內(nèi)容被循環(huán)(或隨機(jī))發(fā)給接收者,更接近于手工發(fā)送。

多賬戶(hù)發(fā)送:使用多郵件賬戶(hù)發(fā)送,發(fā)送速度更快。

多任務(wù)發(fā)送:可同時(shí)發(fā)送多個(gè)不同的郵件。

自定義發(fā)送數(shù)量:用戶(hù)可自己設(shè)置每個(gè)發(fā)送郵箱賬戶(hù)每天的發(fā)送數(shù)量,避免發(fā)送過(guò)多造成郵箱被封。

自定義發(fā)送速度:用戶(hù)可自己設(shè)置郵箱的發(fā)送速度,避免發(fā)送速度過(guò)快,而造成擁堵或被認(rèn)定為垃圾郵件。

定時(shí)發(fā)送:在客戶(hù)的工作時(shí)間發(fā)送,讓客戶(hù)第一時(shí)間看到你的郵件。

斷點(diǎn)重發(fā):沒(méi)有完成的任務(wù),下次啟動(dòng)后繼續(xù)發(fā)送未發(fā)送的郵件。

失敗重發(fā):發(fā)送失敗的郵件可單獨(dú)重新發(fā)送。

重復(fù)地址檢測(cè):在導(dǎo)入地址時(shí)自動(dòng)檢測(cè)重復(fù)地址,避免重復(fù)發(fā)信被客戶(hù)加入黑名單。

地址分組管理:強(qiáng)大的地址分組管理功能,方便客戶(hù)群管理。

導(dǎo)入導(dǎo)出:很方便地導(dǎo)入、導(dǎo)出郵件地址,發(fā)送郵箱賬戶(hù)也可以方便的導(dǎo)入、導(dǎo)出。

自動(dòng)關(guān)機(jī):群發(fā)任務(wù)完成后可設(shè)置自動(dòng)關(guān)機(jī),低碳環(huán)保。

一次付費(fèi),終身使用:不限制發(fā)送次數(shù)和發(fā)送總量,終身使用。

自動(dòng)換IP:群發(fā)郵件過(guò)程中自動(dòng)換IP(本機(jī)ADSK撥號(hào),路由器換IP),更適合使用免費(fèi)郵箱發(fā)送。

VPN換IP:群發(fā)過(guò)程中自動(dòng)控制VPN軟件更換線路,實(shí)現(xiàn)換IP。

手工換IP:群發(fā)郵件過(guò)程中手工換IP,適合使用免費(fèi)郵箱發(fā),支持多種換IP方法:路由器,VPN等。

自動(dòng)更換代理:群發(fā)過(guò)程中自動(dòng)更換代理,突破免費(fèi)郵箱IP限制。

安全保護(hù):提供兩級(jí)密碼保護(hù),管理員密碼和用戶(hù)密碼;保護(hù)郵件地址信息不被他人竊取;軟件鎖定后郵件正常發(fā)送,解除鎖定需要錄入密碼。

可視編輯:提供網(wǎng)頁(yè)格式郵件編輯,支持網(wǎng)頁(yè)源代碼編輯。

黑名單:加入黑名單的郵件地址會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉,不發(fā)送。

收集退信、退訂郵件:自動(dòng)從郵箱收集退信和退訂郵件,以后不會(huì)向這些郵件地址發(fā)送郵件了。

郵件閱讀跟蹤:發(fā)出去的郵件誰(shuí)看了,什么時(shí)候看的,看了幾次。郵件中那個(gè)超鏈接被點(diǎn)擊了,什么時(shí)候點(diǎn)擊的,共點(diǎn)擊了幾次。

數(shù)據(jù)備份和回復(fù):對(duì)收件人地址薄、發(fā)件人賬戶(hù)、郵件模板、任務(wù)日志進(jìn)行備份和恢復(fù)。

如何做好郵件推廣和郵件營(yíng)銷(xiāo)

如今郵件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用較之從前,已經(jīng)更加成熟,在媒介高度發(fā)達(dá)的今天,利用郵件進(jìn)行產(chǎn)品推廣還是有極大的優(yōu)勢(shì)的,但企業(yè)在運(yùn)用這種高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí),應(yīng)與時(shí)共進(jìn),不斷優(yōu)化。

電子郵件想要吸引客戶(hù),必須做到內(nèi)容的個(gè)性化與有針對(duì)性,為什么需要這么做?在現(xiàn)在的潮流中,大多數(shù)公司發(fā)送一些定期的普通郵件,如:newsletter、廣告促銷(xiāo)等等,消費(fèi)者處在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)泛濫的環(huán)境中,容易造成極低的打開(kāi)率與點(diǎn)擊率,從而影響營(yíng)銷(xiāo)的效果。下面簡(jiǎn)單說(shuō)明如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

毫不夸張的說(shuō),現(xiàn)在大多數(shù)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都缺乏個(gè)性化內(nèi)容,一方面是營(yíng)銷(xiāo)人員不知道如何使得郵件變得個(gè)性化,一方面是技術(shù)條件的落后導(dǎo)致一些商家無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果,也許大部分企業(yè)會(huì)在郵件開(kāi)頭加入客戶(hù)的名字,但是大多數(shù)第一次注冊(cè)的人收到的郵件往往是一模一樣的。

采取針對(duì)性的策略是維護(hù)客戶(hù)關(guān)系增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度的唯一途徑,而使用個(gè)性化的內(nèi)容是提升客戶(hù)好感度收效最快的方式之一。現(xiàn)在有許多企業(yè)在發(fā)送定制的、個(gè)性化的郵件,但是這些企業(yè)同時(shí)還在發(fā)送大量的普通郵件,這給用戶(hù)造成困擾的同時(shí),也抹殺了之前建立的品牌形象。

用郵件作為測(cè)試工具

在做電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),如果電子郵件是個(gè)性化、有針對(duì)性的,不但能夠吸引更多的客戶(hù),也可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員更好的了解什么樣的活動(dòng)投入最少,收效最高。

A/B test是一種能夠幫助你分析孰好孰壞的方法,但一定要有針對(duì)性才可以,試想,如果一個(gè)電商網(wǎng)站需要確定某一款女鞋廣告的有效性,這時(shí),你會(huì)發(fā)出2封郵件,一個(gè)廣告A,一個(gè)廣告B,然后進(jìn)行點(diǎn)擊率打開(kāi)率等數(shù)據(jù)的分析。然而,如果廣告B發(fā)送到了一個(gè)男性顧客比例更高的群體中,那么測(cè)試結(jié)果就會(huì)因此而扭曲或是不準(zhǔn)確。這不僅會(huì)提供一些無(wú)用的數(shù)據(jù),可能還會(huì)造成最終選擇的錯(cuò)誤引導(dǎo)。

在正確的時(shí)間對(duì)正確的人說(shuō)正確的事

這聽(tīng)起來(lái)好像很難,但是我們的自動(dòng)化郵件營(yíng)銷(xiāo)能夠幫你快速、簡(jiǎn)單、有效的達(dá)到目的。

第一步

記錄行為——清楚的識(shí)別并記住他們的行為分類(lèi)。可以用工具自動(dòng)記錄客戶(hù)的個(gè)人行為,作為一個(gè)客戶(hù)歷史記錄的一部分。

第二步

細(xì)分行為——這也是整個(gè)策略中最重要的部分,你需要對(duì)你的客戶(hù)目標(biāo)進(jìn)行區(qū)分,例如“誰(shuí)看了某一商品15次以上”或者“誰(shuí)在這個(gè)商品上訪問(wèn)了2個(gè)月卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)”這些行為信息都是非常重要的,可以根據(jù)這些信息進(jìn)行下一步工作的開(kāi)展。

第三步

分析行為——數(shù)據(jù)分析將會(huì)主導(dǎo)我們到底應(yīng)該選擇那個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行深入研究,這關(guān)系到之后的策略。

只有E-mail是不夠的

要做到個(gè)性化和有針對(duì)性并不是那么容易的,要讓客戶(hù)在了解我們品牌時(shí)不會(huì)因?yàn)榉彪s的廣告或者是被千篇一律的內(nèi)容所禁錮而感到反感,這就需要多方面工作的支持與配合。最終,客戶(hù)的體驗(yàn)將會(huì)是簡(jiǎn)單的、吸引人的,而提供給他們的信息是有針對(duì)性的、個(gè)性化的。

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