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憑什么我的直通車質(zhì)量分上10分?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-11-08 07:31:52  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):27

大家好,我們今天又見面了,今天我們來給大家分享的是直通車質(zhì)量分的優(yōu)化,為什么我開的車上了10分?而有的新車手小伙伴車卻開的一塌糊涂呢?

如果你的車開得不行,那么肯定是我們在開車的過程中出了問題。比如你展現(xiàn)量大,點(diǎn)擊率低的可憐,那么你的圖肯定得換。如果你的質(zhì)量分一直拉不上去,那么我們首先要做的就是養(yǎng)分,刪掉點(diǎn)差的詞,把我們的好的詞留著,然后慢慢養(yǎng)回來,這些都是我們要注意的。不過今天我們要說的是新手要開車了,那么怎么才能做好準(zhǔn)備呢?

選款

直通車在我看來最重要的一點(diǎn)就是選款,選款是直通車的前提,所有直通車都是建立在款式點(diǎn)擊好的情況上,這樣直通車才能持續(xù)穩(wěn)定。如果款式不好,直通車只能用來養(yǎng)權(quán)重,不要在乎PPC和投產(chǎn)。

選詞

既然我們要開車,那么我們就要選詞,詞選好了才可以開車。那么我們?nèi)绾芜x詞呢?首先我們要選取長尾詞,也就是通常說的三級或者四級詞開始,而不是上來就選一些大流量競爭大的詞(詞的數(shù)量控制在10個以內(nèi))。你是新店你的直通車權(quán)重不可能會比別人高。比如連衣裙這個詞競爭比較大就不要選,但是連衣裙女2017新款這種長尾詞就可以選擇。

選好詞開車后將添加進(jìn)去的6分以下的詞刪了,然后查看有沒有7分以上的詞。這個時候7到8分的詞,直接拉到前三名,這個時候PPC可能會很好,這里就要注意時間折扣的投放力度,和日限額的配合。如果有9分到10分的詞,建議拉到前5的位置。

投放平臺設(shè)置

關(guān)于投放平臺的設(shè)置,我們把站外關(guān)閉,這個東西開始可以先不開,因?yàn)檎就獠痪珳?zhǔn)。搜索推廣、定向推廣、移動淘寶站內(nèi)推廣必須投放。移動折扣根據(jù)流量獲取成本和流量需求進(jìn)行調(diào)整,控制方法為相同的詞同樣的首屏出價(jià)在100%和超過100%的情況下是否都是置頂,如果都是選擇100%即可。

時間折扣和地域還有日限額

我們的時間折扣有兩種投放方法,1、投放別人不投放的時間點(diǎn),加大投放折扣。2、投放流量高峰期,只選取最高的2個時間段。然后就是地域,這個可以根據(jù)生意參謀和直通車的流量解析,查看成交最高的3個區(qū)域,進(jìn)行投放。

在說到日限額,無線端的質(zhì)量分除了點(diǎn)擊率、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率這些。還有點(diǎn)擊量和花費(fèi),這個在直通車上分階段相當(dāng)重要。這就要求我們點(diǎn)擊率在高于行業(yè)的前提下,適當(dāng)增加日限額,帶來點(diǎn)擊量的增加。還有就是創(chuàng)意和標(biāo)題,這個我們需要我們前期測款,然后使用測出的最好的創(chuàng)意圖和標(biāo)題。

還有就是我們在設(shè)置日限額的時候,開始轉(zhuǎn)化不太好時候,我們不能心急。每天要做得就是盯著計(jì)劃的點(diǎn)擊率,控制展現(xiàn)什么的,穩(wěn)定點(diǎn)擊率在行業(yè)平均以上兩三天,質(zhì)量得分會漲的很快,然后一個問題就是怎么穩(wěn)住質(zhì)量得分了。

這里我們說的就是轉(zhuǎn)化率的問題了,它和我們的產(chǎn)品、價(jià)格、基礎(chǔ)銷量這些都有關(guān)系。如果我們的價(jià)格,是比較容易有轉(zhuǎn)化的,有些詞實(shí)在沒有轉(zhuǎn)化但是質(zhì)量得分不低就先留著,連著下滑到7分及以下的時候基本可以刪除了。

后期

當(dāng)我們開車之后,三級詞達(dá)到9分到10分以后,我們就添加一些2級詞進(jìn)來,然后有針對的對地域進(jìn)行優(yōu)化,我們可以用直通車報(bào)表里的地域選擇。然后慢慢做詞,一直做到自己想要的詞,不建議太快做大詞,二級詞穩(wěn)定一周以上,再逐步上大詞搶流量,這個時候直通車的詞質(zhì)量得分基本都在9分以上,我們就可以根據(jù)轉(zhuǎn)化率開始進(jìn)行刪減詞了。二級詞相對轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都高一些,我們把二級詞穩(wěn)定下來,會增加我們直通車的權(quán)重。

這就是我們今天說的開車時候怎么將我們的質(zhì)量分優(yōu)化,怎么讓我們開車有個好的質(zhì)量分的干貨分享,后期我們還會推出更多的文章,喜歡的可以繼續(xù)關(guān)注哦。

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