備戰雙十二，推廣引流工具直通車和鉆展肯定是賣家必不可少的，如果你想要全方位引爆大促流量，那么下面這個直鉆營銷攻略你值得收藏！
預熱期（12.01—12.10）
推廣重點思路：提高店鋪、寶貝收藏、提升人氣；搶占用戶注意力，維護店鋪精準人群，進一步擴展更多潛在人群，積累更多成交機會。
重點關注數據：展現量、點擊量、店鋪訪客數、收藏/加購數，店鋪活動參與數（預付定金、領卷等）。
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1、守住精選人群，擴展潛在人群
工具：精選人群
針對高購買頻次的訪客、瀏覽/收藏/購買過店鋪商品的訪客、同類店鋪人群進行重點溢價。
2、重視賬戶診斷
工具：賬戶診斷工具
這一時期的出價、排名波動較大，需要對重點寶貝、重點關鍵詞做全面監控和診斷，建議結合賬戶診斷結果進行調整。
3、關注推廣預算
工具：預算建議
由于搜索量上漲明顯，這一時期容易出現計劃日限額不足或賬戶余額不足的情況。建議在預算建議功能中設置余額提醒或自動充值。
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1、組號客戶防守，精準人群引入
建議使用CPM出價，獲得更多展現，靈活控制，推薦定向人群：
1）訪客定向（自己店鋪+競爭店鋪）
2）DMP定向、營銷場景定向（觸達、興趣、意向人群）
3）相似寶貝定向
在活動前進一步做精準的新客引入，同時做好店鋪客戶防守，防止被競爭對手搶走。這部分人群是爆發期支撐店鋪成交的重點人群。
2、站內、站外資源位齊頭并進
這一時期站內資源位競爭激烈，成本較高，可適當添加站外的門戶、行業流量包做流量補足。
3、創意模板推薦
工具：創意模板庫
可以借鑒雙11預熱期創意模板，為避免爆發期競價激烈，建議提前生成多個尺寸創意，避免出現突發狀況時無法更換創意。
爆發期（12.11—12.12）
推廣重點思路：這一時期競爭非常激烈，需要時刻關注推廣預算和消耗，結合店鋪訪客和成交，適時調整，競得精準流量是關鍵！
重點關注數據：展現量、店鋪成交量。
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余熱期（12.13——）
推廣重點思路：
1、撿漏：之前有過收藏/加購/領卷等行為，但雙12當天未購買的客戶，可再次召回。
2、拉新：對精準用戶做新一輪的引入，為店鋪下一次活動（年貨節、春節營銷）做用戶積累。
重點關注數據：精準人群展現量、點擊單價、成交額。
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本文來源： 備戰雙十二，直鉆營銷全攻略！
