對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)開直通車就是一門技術(shù)活，小白看來(lái)就是一道很難攻破的難題，在前期肯定會(huì)遇到很多的問(wèn)題，很可能會(huì)經(jīng)常翻車，為了車手的人身安全，這邊傳授大家十點(diǎn)知識(shí)，保證大家在開店的過(guò)程中不那么容易車毀人亡！

1、充值之后，接下來(lái)要做什么？

答：首次充值500元后，直通車賬戶就激活了，接下來(lái)就可以去推廣寶貝了。步驟如下：

2、直通車扣費(fèi)計(jì)算方式？

答：直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)，展現(xiàn)不扣費(fèi)。

扣費(fèi)規(guī)則：下一位的出價(jià)X下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01，扣費(fèi)不會(huì)超出自己設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)。

3、關(guān)鍵詞加幾個(gè)，出價(jià)多少？

答：關(guān)于關(guān)鍵詞數(shù)量：建議根據(jù)自己的推廣預(yù)算和寶貝賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行添加，前期建議可盡量多添加關(guān)鍵詞，等積累一些推廣數(shù)據(jù)后，再刪除推廣效果不好的關(guān)鍵詞，再添加新的關(guān)鍵詞。

4、 寶貝展現(xiàn)在哪里？

答：展現(xiàn)位置分為PC端和無(wú)線端。

PC端主要是：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)【右側(cè)】掌柜熱賣 12個(gè)，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)【底部】掌柜熱賣5個(gè)，首頁(yè)搜索文字鏈點(diǎn)擊后搜索結(jié)果頁(yè)【中部】前4個(gè)掌柜熱賣位置，全部淘寶網(wǎng)熱賣頁(yè)面，愛(ài)淘寶頁(yè)面tab結(jié)果頁(yè)。

無(wú)線端主要是：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面，展位上圖片左上角顯示hot標(biāo)識(shí)的寶貝。以1+5+1+5+1+10+1……的形式展現(xiàn)的，即第一個(gè)是直通車展位，中間隔5個(gè)自然搜索展位再有一個(gè)直通車，依次類推。另外在ipad，網(wǎng)頁(yè)及站外也有直通車無(wú)線端的展位。

5、投放時(shí)間/地域有何技巧？

1）設(shè)置日限額：新手初期日限額不宜過(guò)高，在初期可以設(shè)置300元的日限額，逐步提高進(jìn)行測(cè)試。

2）設(shè)置投放平臺(tái)：先從搜索推廣測(cè)試開始，同時(shí)開啟移動(dòng)設(shè)備投放進(jìn)行測(cè)試。移動(dòng)折扣可高于100% 。

3）設(shè)置投放時(shí)間：0點(diǎn)到1點(diǎn)，上班高峰7點(diǎn)到9點(diǎn)、中午休息吃飯11點(diǎn)半到14點(diǎn)、下班高峰與在家休息作為重點(diǎn)投放時(shí)間段，折扣設(shè)置在100%或以上。

4）設(shè)置投放地域：建議新手根據(jù)自己店鋪的定位，初期可以選擇重點(diǎn)區(qū)域流量集中區(qū)域做重點(diǎn)投放。

6、同一個(gè)IP多次點(diǎn)擊如何扣費(fèi)？

答：直通車有無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)濾系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)綜合參數(shù)（比如ip地址，物理地址，cookies，點(diǎn)擊時(shí)段，買家購(gòu)買意向等等）判斷點(diǎn)擊的有效性，無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)行過(guò)濾并且不會(huì)產(chǎn)生花費(fèi)，請(qǐng)您放心使用，系統(tǒng)過(guò)濾時(shí)間大約是1個(gè)小時(shí)，請(qǐng)多關(guān)注您后臺(tái)的數(shù)據(jù)情況，具體準(zhǔn)確扣費(fèi)需要您第二天查看直通車報(bào)表。

7、 直通車和生意參謀數(shù)據(jù)不一致？

答：生意參謀和直通車數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度，方法不同，建議您通過(guò)直通車后臺(tái)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊查看，目前生意參謀針對(duì)直通車無(wú)線端的數(shù)據(jù)無(wú)法完全統(tǒng)計(jì)，建議以直通車報(bào)表數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

8、質(zhì)量得分如何提升？

答：質(zhì)量得分影響因素有創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)，先查看各項(xiàng)是否有滿格，針對(duì)未滿格的因素再進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

9、沒(méi)設(shè)置關(guān)鍵詞寶貝也能展現(xiàn)？

答：出現(xiàn)該情況，請(qǐng)排查是否有以下情況：

1）寶貝有開啟智能匹配功能：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。

2）關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)置為廣泛匹配：廣泛匹配是指當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

10、直通車要怎么優(yōu)化？

答：直通車后臺(tái)有賬戶診斷功能，可以全面給您優(yōu)化指導(dǎo)。

目前出價(jià)診斷工具內(nèi)容有：

1) 排名下跌啦：部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分沒(méi)有下跌，但排名下跌了。

2) 好詞必須沖：部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分較好，可以沖擊更高排名。

3) 這些詞可擴(kuò)流量：部分關(guān)鍵詞的ROI遠(yuǎn)高于行業(yè)，需要增加流量。

4) 這些好詞沒(méi)展現(xiàn)：部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分很好，卻因出價(jià)過(guò)低、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有拿到足夠流量。

5）最值得出價(jià)的詞：部分關(guān)鍵詞的排名通過(guò)稍微調(diào)價(jià)即可獲得較大的排名提升。

賬戶診斷入口：

開車的技巧是慢慢積累起來(lái)的，想要一下子成為直通車高手不太容易，首先得打好基礎(chǔ)！

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