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漸漸雙十一沒有小賣家的平臺

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-08-30 06:04:14  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:37

雙十一剛剛結束,今天雙十一創下912億的銷量紀錄,再一次讓世界看到雙十一的魄力。今年雙十一的明顯特征就是,雙十一徹底淪為大品牌的舞臺,小賣家則被徹底被邊緣化。

大家應該發現了,那些你耳熟能詳的手機、電視、或是服飾、家裝品牌,都持續占據著雙十一當天的銷售額前列。像是每年都實打實賣掉很多輕羽絨和秋衣秋褲的優衣庫,是今年天貓雙十一服飾類商家中,最快做到銷售額5億元的店鋪;Nike在天貓的官方旗艦店,更是在前8分鐘就做完了去年雙十一一整天的銷售額。

即使是像韓都衣舍、茵曼這些,前幾年一直以銷量冠軍著稱的本土自制品牌,如今都是被遠遠的甩在后面,更別說那些說不上名字,砸不起廣告費的中小賣家?在雙十一巨大的流量中,我們真的分到幾分了呢?如果能入雙十一會場還能有點分頭,而進不了會場的也就只有看別人熱鬧的份了。

雙十一會場的標準首先是講基礎銷量,其次是店鋪的動態評分DSR,再次是否是知名品牌,是否參加過以往的雙十一。這么幾年,參加過雙十一的中小賣家不難發現,隨著天貓開始大量引進大品牌,扶持大品牌,小一點的店鋪就越來越難做,從去年就再沒入圍官方的主會場了。

能不能進主會場差別是巨大的,下面幾張是入了會場的商家的雙十一銷量:

看完不心酸是假的,曾經都少中小賣家覺得自己是參與雙十一的主人翁之一,現在卻只有做看客的份了。

我們這些陪著雙十一盛宴成長起來的老人,最終還是被它漸漸拋下。來年雙十一也許能再創下一個傳奇,但似乎已經跟我們中小賣家沒有關系了。

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