編者案：一年一度的雙11就要來襲，小編也是披星戴月瘋狂開啟加班狗和單身狗雙重模式。短短幾天，電商圈持續(xù)發(fā)力，從農(nóng)村到城市，從南方到北方，電商業(yè)大有一副“這個魚塘被我承包了”的霸道總裁氣勢。本周，電商圈熱度依舊——雙11晚會空降水立方，網(wǎng)紅界當紅炸子雞天貓揮師北上。怎么樣？今年的雙11，親們，期待嗎？
【政策／規(guī)則】
１、央行監(jiān)管再出手：第二家支付機構許可證被注銷
根據(jù)央行公示的信息，廣東益民旅游獲許可經(jīng)營的業(yè)務類型是“預付卡發(fā)行與受理”，業(yè)務覆蓋范圍為廣東省，有效期至從2011年12月22日至2016年12月21日，不過已經(jīng)于2015年10月8日被注銷。
２、跨境電商55項改革細則出爐 電商大漲6%
對于商務部在支持對外貿(mào)易新型商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展上的新舉措，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，今年以來，商務部大力支持新型商業(yè)模式發(fā)展，特別是在支持跨境電子商務、市場采購貿(mào)易方式和外貿(mào)綜合服務企業(yè)這三大商業(yè)模式創(chuàng)新上，采取了一系列的措施，并且已經(jīng)見到初步成效。
【行業(yè)】
１、AH夫婦同款紅酒直供雙11 趙薇夢隴酒莊天貓獨家開店
10月19日下午，天貓攜手全球百大知名酒莊代表，舉行全球紅酒直供雙11啟動儀式。當天，趙薇的夢隴酒莊也在天貓的旗艦店上線。
２、雙11晚會空降“水立方” 天貓揮師北京
10月19日，天貓宣布“北京戰(zhàn)略”，將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，不設上限向北京市場投入，并提前曝光萬店同慶“雙11”全新互動玩法。另外，“天貓2015雙11狂歡夜”晚會舉辦地點將設在北京“水立方”（國家游泳中心）。
３、阿里推進全球化歐洲戰(zhàn)略 扎根英國輻射意大利
2015年10月20日，阿里宣布進一步推進全球化歐洲戰(zhàn)略：倫敦辦公室將升級成為阿里巴巴歐洲“戰(zhàn)略中心”，同時意大利米蘭將開設阿里巴巴駐該國的辦公室。
【大佬聲音】
１、彭蕾：螞蟻金服上市無時間表
近日，在螞蟻金服分享日上，螞蟻金服首席彭蕾執(zhí)行官率一眾高管，與媒體分享螞蟻金服一年來的業(yè)務進展和發(fā)展戰(zhàn)略。在亮相的13位高管中，包括了螞蟻金服旗下支付理財、保險、網(wǎng)商銀行、征信以及國際化等業(yè)務的負責人。
２、張建鋒：天貓北京戰(zhàn)略，不計上限服務4億北方消費者
阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒10月19日下午出席萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會表示，天貓宣布北京、杭州雙主場戰(zhàn)略，標志著天貓在以北京為中心北方市場的全面推進。“通過近期的數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，天貓已經(jīng)在北京市場取得了價格和服務上的絕對領先優(yōu)勢。”
３、寶潔大中華區(qū)陳炳潮：口碑營銷比明星代言更管用
寶潔大中華區(qū)電商總經(jīng)理陳炳潮在剛剛結束的“貝貝·2015中國母嬰峰會”上，做了“消費者至上，贏在電商的真理時刻”的相關談話。他認為電商讓改變消費者購買商品的習慣，更改變消費者對品牌的認知和體驗；消費者之間的口碑相傳對潛在消費者影響更大，因此電商平臺中的評論作用極大，從而更加吸引年輕消費者，體現(xiàn)了平臺的重要性；而品牌商需將產(chǎn)品研發(fā)到極致，讓包裝也也成為媽媽們的可用之物，一個高質(zhì)量的產(chǎn)品，需要高質(zhì)量的消費體驗。這些都是以消費者為中心的。
【營銷】
１、小鮮肉發(fā)紅包 看雙11晚會如何重構消費+娛樂模式
為配合天貓北京戰(zhàn)略，“雙11春晚”將在11月10日20點30分，晚會將在“水立方”舉行并向全球消費者同步直播。屆時，“水立方”將再一次受到全球矚目，這場近4個小時的晚會也將成為一次全民文化盛典。
２、蘇寧銀泰ALL IN！超18萬家線下門店同慶雙11
10月19日，萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。據(jù)悉，蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬家線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶雙11活動。
３、雙11玩法高能曝光！發(fā)放1億紅包+30億購物券
10月19日，天貓?zhí)崆肮剂穗p11的互動玩法：從11月1日開始，天貓將陸續(xù)向消費者發(fā)放1億多個不等值紅包以及30億元左右的購物券。與此同時，700多個全球買手天團以及1111位達人將化身“雙11導購員”為“剁手黨”推薦全球好貨。
【商家動態(tài)】
１、百草味：合作《小王子》，線上線下雙推廣
3D動畫電影《小王子》已于10月16日正式在國內(nèi)公映，其首周票房開創(chuàng)同類型影片記錄，上座率在同檔所有國內(nèi)外影片中居于首位；而據(jù)了解，國內(nèi)零食TOP商家百草味此次更是“牽手”《小王子》，線上線下齊發(fā)力助其攻下國內(nèi)十月電影市場。
２、顧家：去年7000萬元位列第三 今年雙11要沖1.2億
2014年雙11，顧家家居憑借7000萬的銷售業(yè)績勇奪家裝類目排名第三；而今年雙11，顧家又為自己定下了15000的出貨量目標，沖擊1.2億的銷售額。
３、林氏木業(yè)雙11懸念營銷： 送1111臺iphone6s
去年以3.3億蟬聯(lián)天貓家具類目銷售冠軍寶座的林氏木業(yè)，為今年雙11定下了5億的銷售目標——不僅要繼續(xù)奪下家具類目銷售冠軍，還瞄準了雙十一全類目的前3名。
４、SKG：今年雙11目標不升反降 不看銷量看服務
今年SKG會以“想的美，想的更美”為主題預計銷售目標為6000萬元，為什么今年會比去年低呢？相關負責人表示，前幾年SKG品牌也有自己的大家電類目，今年起取消了大家電，更加專注小家電領域。
【政策／規(guī)則】
１、央行監(jiān)管再出手：第二家支付機構許可證被注銷
根據(jù)央行公示的信息，廣東益民旅游獲許可經(jīng)營的業(yè)務類型是“預付卡發(fā)行與受理”，業(yè)務覆蓋范圍為廣東省，有效期至從2011年12月22日至2016年12月21日，不過已經(jīng)于2015年10月8日被注銷。
２、跨境電商55項改革細則出爐 電商大漲6%
對于商務部在支持對外貿(mào)易新型商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展上的新舉措，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，今年以來，商務部大力支持新型商業(yè)模式發(fā)展，特別是在支持跨境電子商務、市場采購貿(mào)易方式和外貿(mào)綜合服務企業(yè)這三大商業(yè)模式創(chuàng)新上，采取了一系列的措施，并且已經(jīng)見到初步成效。
【行業(yè)】
１、AH夫婦同款紅酒直供雙11 趙薇夢隴酒莊天貓獨家開店
10月19日下午，天貓攜手全球百大知名酒莊代表，舉行全球紅酒直供雙11啟動儀式。當天，趙薇的夢隴酒莊也在天貓的旗艦店上線。２、雙11晚會空降“水立方” 天貓揮師北京
10月19日，天貓宣布“北京戰(zhàn)略”，將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，不設上限向北京市場投入，并提前曝光萬店同慶“雙11”全新互動玩法。另外，“天貓2015雙11狂歡夜”晚會舉辦地點將設在北京“水立方”（國家游泳中心）。
３、阿里推進全球化歐洲戰(zhàn)略 扎根英國輻射意大利
2015年10月20日，阿里宣布進一步推進全球化歐洲戰(zhàn)略：倫敦辦公室將升級成為阿里巴巴歐洲“戰(zhàn)略中心”，同時意大利米蘭將開設阿里巴巴駐該國的辦公室。
【大佬聲音】
１、彭蕾：螞蟻金服上市無時間表
近日，在螞蟻金服分享日上，螞蟻金服首席彭蕾執(zhí)行官率一眾高管，與媒體分享螞蟻金服一年來的業(yè)務進展和發(fā)展戰(zhàn)略。在亮相的13位高管中，包括了螞蟻金服旗下支付理財、保險、網(wǎng)商銀行、征信以及國際化等業(yè)務的負責人。
２、張建鋒：天貓北京戰(zhàn)略，不計上限服務4億北方消費者
阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒10月19日下午出席萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會表示，天貓宣布北京、杭州雙主場戰(zhàn)略，標志著天貓在以北京為中心北方市場的全面推進。“通過近期的數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，天貓已經(jīng)在北京市場取得了價格和服務上的絕對領先優(yōu)勢。”
３、寶潔大中華區(qū)陳炳潮：口碑營銷比明星代言更管用
寶潔大中華區(qū)電商總經(jīng)理陳炳潮在剛剛結束的“貝貝·2015中國母嬰峰會”上，做了“消費者至上，贏在電商的真理時刻”的相關談話。他認為電商讓改變消費者購買商品的習慣，更改變消費者對品牌的認知和體驗；消費者之間的口碑相傳對潛在消費者影響更大，因此電商平臺中的評論作用極大，從而更加吸引年輕消費者，體現(xiàn)了平臺的重要性；而品牌商需將產(chǎn)品研發(fā)到極致，讓包裝也也成為媽媽們的可用之物，一個高質(zhì)量的產(chǎn)品，需要高質(zhì)量的消費體驗。這些都是以消費者為中心的。
【營銷】
１、小鮮肉發(fā)紅包 看雙11晚會如何重構消費+娛樂模式
為配合天貓北京戰(zhàn)略，“雙11春晚”將在11月10日20點30分，晚會將在“水立方”舉行并向全球消費者同步直播。屆時，“水立方”將再一次受到全球矚目，這場近4個小時的晚會也將成為一次全民文化盛典。
２、蘇寧銀泰ALL IN！超18萬家線下門店同慶雙11
10月19日，萬店同慶“雙11”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。據(jù)悉，蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬家線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶雙11活動。
３、雙11玩法高能曝光！發(fā)放1億紅包+30億購物券
10月19日，天貓?zhí)崆肮剂穗p11的互動玩法：從11月1日開始，天貓將陸續(xù)向消費者發(fā)放1億多個不等值紅包以及30億元左右的購物券。與此同時，700多個全球買手天團以及1111位達人將化身“雙11導購員”為“剁手黨”推薦全球好貨。
【商家動態(tài)】
１、百草味：合作《小王子》，線上線下雙推廣
3D動畫電影《小王子》已于10月16日正式在國內(nèi)公映，其首周票房開創(chuàng)同類型影片記錄，上座率在同檔所有國內(nèi)外影片中居于首位；而據(jù)了解，國內(nèi)零食TOP商家百草味此次更是“牽手”《小王子》，線上線下齊發(fā)力助其攻下國內(nèi)十月電影市場。
２、顧家：去年7000萬元位列第三 今年雙11要沖1.2億
2014年雙11，顧家家居憑借7000萬的銷售業(yè)績勇奪家裝類目排名第三；而今年雙11，顧家又為自己定下了15000的出貨量目標，沖擊1.2億的銷售額。
３、林氏木業(yè)雙11懸念營銷： 送1111臺iphone6s
去年以3.3億蟬聯(lián)天貓家具類目銷售冠軍寶座的林氏木業(yè)，為今年雙11定下了5億的銷售目標——不僅要繼續(xù)奪下家具類目銷售冠軍，還瞄準了雙十一全類目的前3名。
４、SKG：今年雙11目標不升反降 不看銷量看服務
今年SKG會以“想的美，想的更美”為主題預計銷售目標為6000萬元，為什么今年會比去年低呢？相關負責人表示，前幾年SKG品牌也有自己的大家電類目，今年起取消了大家電，更加專注小家電領域。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 注意！雙11互動玩法曝光
