在淘寶，要推廣自己的寶貝和店鋪，最常用的推廣工具是直通車和鉆展。不要簡單地把直通車當做是引流工作，作為一名及格的車手，不應該只停留在追求點擊率和點擊轉化率的基礎上，更應該注重ROI。而要做好這一切工作，首先第一步得懂得怎么看直通車數據報表。
分析直通車數據報表為什么如此重要？車手們通過各項指標分析出淘寶直通車推廣存在的問題，從而進行優化，以提升投入產出比，也就是說花更少的錢得到更好的推廣效果。
淘寶直通車的數據有很多，常用的主要有點擊率、點擊轉化率、PPC等，這些數據直接關系到ROI。點擊率可以決定直通車引進多少流量，也關系到我們賬戶的質量得分，從而直接影響PPC，最終決定流量獲取的花費。此外，作為精準的引流工具，直通車還可以通過精簡投放地域、投放平臺，刪去賬戶內長期花費高且不轉化的關鍵詞等方式，將流量進一步精準化，從而提升賬戶的整體。
（一）怎樣獲取到這些數據
現在淘寶直通車的操作數據越來越清晰化，可以直接看到實時訪問的數據。在淘寶直通車左下方，可以看到實時概況。在淘寶直通車報表中，我們也可以看到歷史數據，幫助我們對賬戶進行相應的分析和調整，還可以通過不同的維度數據列表綜合分析。
（二）數據解讀
點擊率=點擊量÷展現量
點擊轉化率=成交筆數÷點擊量
投資回報=花費÷銷售金額
一般來說，常用的直通車數據公式主要有以上三個。對于賬戶來說，點擊率和點擊轉化率是越高越好，而投資回報好不好就要看PPC的高低。所以，不要一味追求高點擊率，高點擊轉化率，這樣效果反而會不好。
其次，通過關鍵詞列表，定向列表，地域列表，我們知道賬戶中核心轉化的關鍵詞有哪些，及賬戶是否適合開放定向投放，投放地域在哪里。
（三）對應的優化方案
1、優化點擊率
提升點擊量：優化寶貝主圖、關鍵詞優化、寶貝價格。
提升展現量：提高出價、關鍵詞優化、優化類目屬性、優化投放地域、優化投放時間。
2、優化點擊轉化率
提升詳情頁裝修質量及好評度，如關懷買家、好評營銷活動、差評防御等。
3、刪除不精準流量
當發現沒有投資回報的地域，或者虧損厲害的，我們可以關閉這些地域的投放，降低定向花費或者關閉投放。在PC端或手機端投放轉化不理想的，同樣可以通過設置來進行流量精準化。
怎么看直通車數據報表？現在淘寶直通車的數據已經越來越清晰化、及時化，要做好每一次的數據分析，才可以避免直通車只燒錢不轉化的問題。
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本文來源： 不要簡單地把直通車當做是引流工作
