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直通車無線端投放策略分享

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-11 09:14:07  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

手機淘寶火熱的今天,移動端備受賣家爭搶,那么如何才能在移動端立足起來,那么就靠流量了,今天我們要分享的重點就來了,看看直通車如何在手機端投放?我們先看一個例子。

一、店鋪無線端流量分析

從上圖可以看出整個店鋪的無線端成交占整體店鋪的三分之二,店鋪無線端的流量引入情況良好,免費流量占比較高,從直通車引入的無線流量以及下單買家數在近30天是有大幅上升,直通車無線端的流量轉化也挺大。

二、數據展示

下面是直通車賬戶近30天的數據報表:

針對性的建立了無線端計劃,即推廣5(無線端),其中無線端的所帶來的成交筆數占整個賬戶成交筆數的57.18%,且點擊率均高于PC端,ppc也低于pc端。

三、推廣5中的一款寶貝測試效果

四、無線推廣策略

針對上面的數據,我們建立下面的無線推廣策略。

1、初期建立計劃:結合店鋪的無線端流量引入情況,若無線端流量占比較高,且有小量成交的話,我們可以建立無線端計劃,并添加部分無線端的詞,熱詞為主,詞數可少,主要是培養計劃的點擊率。

找詞渠道:系統推薦詞中【移動包】

2、中期提流量:根據7天數據反饋,點擊率若有上升,轉化有提升的情況下,可以繼續添加關鍵詞,無線端的詞為主,此時詞的質量得分會比較高,引流難度不大,提高無線端占比和關鍵詞出價。

3、后期提升轉化降低ppc:根據14天的數據反饋,進行關鍵詞的調整,精減關鍵詞的花費,降低ppc,獲取精準流量為主,提升轉化。

4、完善期監控關鍵詞的流量變動:根據30天數據,刪減花費高無成交的關鍵詞,即便是10分詞,30天只花費而無成交的詞,也是沒用的,可刪除。

開直通車不是盲目的去開,技巧很重要,從開始的選款都不能馬虎,多試著去分析數據,這樣才能達到自己想要的效果!

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