想要提高直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分，重點(diǎn)就是要提高點(diǎn)擊率，說(shuō)得深入一些直通車的點(diǎn)擊率影響著我們的推廣費(fèi)用。直通車是淘寶的一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷工具，所以在做直通車推廣時(shí)點(diǎn)擊率也是很關(guān)鍵詞的一個(gè)考核因素。

一張優(yōu)秀的創(chuàng)意主圖能夠給我們帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，但往往很多情況下創(chuàng)意主圖已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)優(yōu)化了，這時(shí)我們還可以通過(guò)控制展現(xiàn)來(lái)提升點(diǎn)擊率。

1.修改匹配方式

直通車推廣的匹配方式有廣泛匹配、中心匹配和精準(zhǔn)匹配。廣泛匹配的展現(xiàn)量最大，精準(zhǔn)匹配的展現(xiàn)量最小，中小匹配趨于中間，把匹配模式修改成精準(zhǔn)匹配是能夠控制展現(xiàn)，而且完全是精準(zhǔn)的展現(xiàn)，而然而然的點(diǎn)擊率就會(huì)大大的提高。缺點(diǎn)：展現(xiàn)小，流量有所下降。優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)展現(xiàn)，點(diǎn)擊率高。

2.降低價(jià)格

降低價(jià)格的方法主要是配合只匹配方式來(lái)使用，有時(shí)候匹配方式已經(jīng)是精準(zhǔn)匹配，價(jià)格也出得很高，但是點(diǎn)擊率依然不理想，這是我們就把匹配模式換成中心詞匹配，降低出價(jià)控制展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率就有可能會(huì)得到提升。

3.加大無(wú)線端折扣

無(wú)線端是最容易提高點(diǎn)擊率的，因?yàn)闊o(wú)線端直通車展現(xiàn)是和寶貝的排序摻雜在一起的，只要排名高就很容易被買家點(diǎn)擊到，直通車整個(gè)賬戶的點(diǎn)擊率也和無(wú)線端有關(guān)，具體的算法是根據(jù)PC端和無(wú)線端的總體戰(zhàn)線和點(diǎn)擊來(lái)計(jì)算的。

4.關(guān)鍵詞的選擇

通關(guān)關(guān)鍵詞的篩選可以去掉一些有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊或者是展現(xiàn)高點(diǎn)擊低的詞，只要控制住它們的展現(xiàn)，效果也是不錯(cuò)的。

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