淘寶直通車在推出了“搜索人群”這項(xiàng)功能后，讓很多賣家們都深刻體會(huì)到了“搜索人群”功能帶來(lái)的效果，最近淘寶直通車又新增了一個(gè)“天氣人群”功能，相信很多賣家對(duì)這項(xiàng)功能都不太熟悉，下面就給大家分享下對(duì)這一功能的設(shè)置和理解。
1、功能
天氣人群功能在直通車后臺(tái)推廣寶貝的搜索人群里。當(dāng)我們點(diǎn)擊添加天氣人群后，就會(huì)出現(xiàn)天氣人群的具體可選標(biāo)簽，包含名稱、溫度、天氣現(xiàn)象、空氣質(zhì)量及出價(jià)。當(dāng)小編第一眼看到這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，小編第一反應(yīng)就是這個(gè)功能有用嗎?或者它能給我的直通車推廣帶來(lái)提升嗎?懷著這樣的疑問(wèn)，小編開始了推廣，下面就介紹一下小編測(cè)試的思路及所帶來(lái)的效果。
2、設(shè)置
案例1 童裝
首先根據(jù)直通車推廣的數(shù)據(jù)，我首先查看了一下全國(guó)各地域的數(shù)據(jù)情況
在直通車后臺(tái)直通車報(bào)表第二屏的地域列表中，查看直通車近期推廣的全國(guó)各省的推廣數(shù)據(jù)，根據(jù)它的推廣數(shù)據(jù)選擇數(shù)據(jù)較好的幾個(gè)省，然后查看一下近期這些地區(qū)的天氣、溫度及空氣質(zhì)量信息，再根據(jù)所得出的結(jié)論來(lái)設(shè)置天氣人群標(biāo)簽。由于小編旨在測(cè)試不同溫度設(shè)置所能帶來(lái)的效果，所以設(shè)置了兩個(gè)截然不同的溫度標(biāo)簽，下面就向大家展示小編的設(shè)置及所得出的數(shù)據(jù)。 首先名稱可以根據(jù)所選溫度情況來(lái)進(jìn)行命名，用來(lái)區(qū)分。天氣現(xiàn)象根據(jù)之前所選地域的天氣情況進(jìn)行選擇;溢價(jià)先期可從0%來(lái)依次遞增，扣費(fèi)是基于關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)計(jì)算。
根據(jù)一段時(shí)期的推廣數(shù)據(jù)，我們得出不同天氣情況對(duì)我們推廣的數(shù)據(jù)產(chǎn)生一定的影響，有效的利用直通車所給出的各項(xiàng)功能可以有效的提高我們的推廣效果與數(shù)據(jù)。
案例2 男裝
這是春款男裝一個(gè)月的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可以看出，天氣定向?qū)τ谶@款男裝開直通車起到了很不錯(cuò)的效果。接下來(lái)可以借鑒應(yīng)用到直通車其他的店鋪寶貝上。如果說(shuō)直通車對(duì)于店鋪是祈禱錦上添花的作用，那么這款寶貝的天氣定向給直通車提供了錦上添花的作用。
由于天氣的原因也會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)，所以店鋪里的銷量也會(huì)隨著受影響，直通車的“天氣人群”功能就是讓我們能夠針對(duì)不同的天氣進(jìn)行針對(duì)性的推廣。隨著直通車的功能越來(lái)越完善，我們也能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨男Чl(fā)揮更大，推廣的效果會(huì)越來(lái)越理想。
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