從天貓首頁和淘寶首頁的設(shè)計(jì)中不難看出，現(xiàn)如今的首頁設(shè)計(jì)越來越往簡(jiǎn)潔與扁平化發(fā)展，這樣的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單直接的將信息和事物的工作方式展示出來，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。

許多的國(guó)際大牌都放棄了原來的3D立體，特效滿天的設(shè)計(jì)理念，如手機(jī)行業(yè)的絕對(duì)霸主蘋果，和一些國(guó)際奢侈品牌。

這次我們主要分析的是一家奢侈品牌眼睛折扣店。

案例：XX眼鏡店

店鋪信息：各類大牌眼鏡的折扣店

經(jīng)營(yíng)類目：品牌眼鏡

滿足人群：當(dāng)代25-45歲城市高薪時(shí)尚男女

商品特色：實(shí)惠、正品、國(guó)際一線品牌、

設(shè)計(jì)工藝：國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師，極優(yōu)材質(zhì)

商品價(jià)格：商品價(jià)格區(qū)間800-5000元之間

●確定主色調(diào)

我這是我們要做的店鋪里主打的幾個(gè)品牌，定主色調(diào)就先從這幾個(gè)品牌中考慮，不難看出，各大品牌的LOGO除了兩款針對(duì)人群有些特殊的品牌外大部分都選擇了經(jīng)典的無色系（無色系包含黑、白、灰）。

眼鏡本身就設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔用色簡(jiǎn)單。如果我們的店鋪使用些較活潑的艷色或較溫馨甜美的粉色都會(huì)顯得整個(gè)畫面不和諧，甚至搶了所賣商品的風(fēng)頭。

細(xì)心的人會(huì)觀察到許多國(guó)際的官網(wǎng)大部分都是比較鐘情于無色系的。

如圖下是一張色彩營(yíng)銷學(xué)的用色歸納圖。

無色系無論是內(nèi)涵還是視覺上都與我們店相當(dāng)匹配的。

無論是光學(xué)鏡架表達(dá)的簡(jiǎn)約、中性、還是個(gè)性時(shí)尚的墨鏡所展示的街頭、搖滾、朋克。都在無色系中。

而我們的主要消費(fèi)群體，定位在時(shí)尚成熟的高端人士，黑白灰三色絕對(duì)是大贏，所以店鋪色彩定位無可厚非的在無色系中選擇。

經(jīng)過多層次考量，我們以淺灰色為主，黑白為輔，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

●店招

店招設(shè)計(jì)是一門操作性很強(qiáng)的學(xué)問。它是整個(gè)店的門面，也是顧客對(duì)你們店的第一印象更是你整個(gè)店的風(fēng)格定位與性質(zhì)定位。

店招顏色主要是灰底黑字，因?yàn)榈暾幸獕旱淖≌业昝妫蒙晕⒅匾稽c(diǎn)。

好的店招不只是好看而是要好看又好懂。

一個(gè)好的店招在顧客看到的第一眼就可以基本了解店鋪的情況，體現(xiàn)出對(duì)你們店經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)內(nèi)容的定位。

店招明確店鋪的基本性質(zhì)

LOGO不只是一個(gè)標(biāo)志那么簡(jiǎn)單，它是一種規(guī)范的象征，是一種烙印。好的店鋪LOGO會(huì)深深烙在顧客心中。所以在LOGO上是要花點(diǎn)心思的。

這是我們店鋪的LOGO，他的設(shè)計(jì)是根據(jù)店鋪名的英文首字母設(shè)計(jì)的這里就不多說，我們主要分析旁邊的文字。

1、首先點(diǎn)出店名，與所售商品類目。（讓顧客知道我們賣的是什么）

2.其次點(diǎn)出我們做的品牌層次。（讓顧客知道我們的店鋪是一家怎樣的眼睛店）

這樣就明確了店鋪的基本性質(zhì)，還可以產(chǎn)生一種潛移默化的視覺引導(dǎo)，大家都知道店招是在整個(gè)店鋪中重復(fù)出現(xiàn)的，只要在我們店鋪都能看到它，這樣的重復(fù)洗腦，顧客心里就會(huì)有一個(gè)概念，這家是一家做大牌的眼鏡店，這樣直接的方法，就可以讓顧客在想買眼鏡時(shí)想到我們。

店招點(diǎn)明店鋪服務(wù)

作為一家賣奢侈品牌的店鋪首先一定要把握住顧客最關(guān)心3點(diǎn)。

1、買家選擇折扣店最擔(dān)心的是店鋪里買的是否是正品，品質(zhì)是否有保證。

2、買家最關(guān)心的是否有完善的售后服務(wù)，是否支持退換。

3、商品是否是實(shí)物拍攝。

一般店鋪專修都喜歡把這些內(nèi)容放在最后，這是大忌。服務(wù)與品質(zhì)往往是最吸引顧客夠買的因素之一。我們最好開始就亮出自己的王牌與優(yōu)勢(shì)。在導(dǎo)航條中，讓顧客一開始就放下戒心，覺得店鋪可靠，放心繼續(xù)購物。

右側(cè)添加一個(gè)搜索欄，方便顧客搜索指定商品。

在制作這類店鋪是一定要注意，用色不要太花俏，顏色不要超過3中。畫面整體比較規(guī)范官方，突出點(diǎn)明確，不雜亂一目了然。

●導(dǎo)航條

導(dǎo)航條，是整個(gè)首頁中看是最簡(jiǎn)單，確實(shí)信息量最大的部分之一。雖然這里沒有一張圖片，卻能在幾秒鐘內(nèi)讓顧客了解到整個(gè)店面的基本情況。

一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)航條，其實(shí)也不難。我們要做到以下幾點(diǎn)。

1、所有的商品（方便顧客點(diǎn)擊后瀏覽到整個(gè)店鋪的情況）

2、首頁（方面顧客返回首頁，大家都知道店招和導(dǎo)航條是在整個(gè)店鋪中的所有頁面都有呈現(xiàn)的）

3、店鋪的商品的基本分類（如我們買的是眼鏡，有哪些眼鏡呢？在導(dǎo)航上出現(xiàn)了我們所有眼鏡的分類，顧客要買光學(xué)鏡架，看到后就直接可以點(diǎn)擊減少了顧客不必要的時(shí)間，增加了對(duì)店鋪的好感）

4、活動(dòng)（一下活動(dòng)也可以出現(xiàn)在導(dǎo)航條上，如以：折扣區(qū)。或新品區(qū)這樣的形式出現(xiàn)）

基本上一個(gè)導(dǎo)航大致出現(xiàn)以上幾點(diǎn)，基本就算成功了。

●頭圖（banner）設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)這種類型的店鋪的banner，可以多多利用所賣的品牌的官網(wǎng)海報(bào)，要做出大牌的感覺高大上，越簡(jiǎn)單越好，選擇的圖片，一定要質(zhì)量高些，這類店鋪對(duì)圖片的要求非常高。這是現(xiàn)在天貓官網(wǎng)首頁的一個(gè)模板。功能比一般的模板強(qiáng)大，要做好一家品牌的折扣店，首先要把自己做的品牌展現(xiàn)出來，用這些大牌的LOGO率先吸引認(rèn)得眼球，讓顧客知道我們的實(shí)力，至于排列的順序當(dāng)然要看店鋪的主打情況。

右邊放一些自己的主推款，這個(gè)位置比較顯眼，切點(diǎn)擊是比較順手的。我們是一家買大牌的店，所以最好把我們要買的品牌展示給顧客，切勿猶抱琵琶半遮面，直明了的讓顧客知道我們有哪些品牌，為顧客減少時(shí)間。

●活動(dòng)欄

店鋪整體的設(shè)計(jì)有些缺乏活力，顏色都比較官方，然而作為活動(dòng)讓就不必如此，活動(dòng)欄是吸引顧客的一塊，最好采用顏色較艷麗的背景，對(duì)人較有吸引力。

●商品欄

在此類店鋪購買商品的顧客基本都是帶著明確的目的性的，想購買奢侈品牌并且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

我們賣的商品主要是由幾個(gè)大牌組成，大牌之所以是大牌，是因?yàn)樗鼈兌际仟?dú)具風(fēng)格與外形且有自立成派的一套文化，。我們的店商品較多，我們以品牌來分類，一個(gè)大牌一個(gè)模塊，奢侈品牌之所以吸引人，是因?yàn)樗钠放莆幕c別具一格的設(shè)計(jì)理念還有與眾不同的獨(dú)特選材。內(nèi)容上是很有可做性的。

要知道我們的顧客要的不只是實(shí)惠，他們追求的還有品質(zhì)與文化。他們是一個(gè)懂得生活的群體。

我們的每個(gè)模塊都由品牌文化和商品組成，思路清晰的讓顧客一目了然。讓顧客明白，我們的店不是一家普通的折扣店，我們是很有文化的文化的，要買眼鏡就來我們這。

我們的商品上有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是品牌、二是價(jià)格，所以在商品模塊做了兩個(gè)切片，劃過就可出現(xiàn)價(jià)格面。

（1）商品與價(jià)格的隨意切換，增加顧客的點(diǎn)擊

為了給賣家一個(gè)想象的空間，我們可以為商品與價(jià)格做一個(gè)切片任意切換。

價(jià)格面是由商品名和店鋪優(yōu)惠價(jià)和官方原價(jià)組成。商品照片最好用的是照片的特寫。整體風(fēng)格清爽簡(jiǎn)潔，表達(dá)的內(nèi)容較直觀。這就是達(dá)到了我們的目的。

（2）固定背景：使用固定背景不易搶商品的風(fēng)頭有何表達(dá)我們的想法

固定背景的好處不言而喻，它不會(huì)搶商品主模塊太大的風(fēng)頭，而不會(huì)使知己默默無聞。在固定背景上最好上店鋪手機(jī)端的二維碼，方便PC端與無線端的鏈接。

●結(jié)尾開頭大呼應(yīng)：珍惜顧客的每一分鐘

在模塊清新的大模塊介紹我們的商品后，我們的結(jié)尾最好和開頭有個(gè)大呼應(yīng)，顧客在大致看完前面的介紹后，我們最好乘熱打鐵，刺激顧客點(diǎn)擊，最好不要讓顧客覺得不錯(cuò)后，要?jiǎng)澊箝_頭去選擇，現(xiàn)在的淘寶天貓店鋪眾多，競(jìng)爭(zhēng)之強(qiáng)不言而喻，好的的店鋪就要是不要浪費(fèi)顧客手上的任何一分鐘。

●服務(wù)大亮點(diǎn)：完美收尾

再次強(qiáng)調(diào)服務(wù)消除顧客的顧慮，在顧客最了解我們店準(zhǔn)備購買時(shí)，最后出現(xiàn)服務(wù)，這看是不經(jīng)意的小模塊是十分出彩的。

●總結(jié)

做好一個(gè)店鋪一定好好好把握以下幾點(diǎn)

1、店招定風(fēng)格確定主色調(diào)，明確店鋪性質(zhì)與售后服務(wù)。（在店招上強(qiáng)調(diào)店鋪服務(wù)，指明店鋪性質(zhì)塑造店鋪整體形象，店招和導(dǎo)航條會(huì)在店鋪的各個(gè)頁面展現(xiàn)，明確的店鋪性質(zhì)，完善的售后服務(wù)不斷展現(xiàn)在顧客眼里，這是一種視覺引導(dǎo)，使顧客想買大牌眼鏡第一個(gè)就會(huì)想到我們）

2、導(dǎo)航強(qiáng)細(xì)說商品分類與店鋪活動(dòng)（展現(xiàn)店鋪基本情況）

3、大banner，利用好品牌的海報(bào)或使用純色背景加品牌照。切勿太過錦上貼花看起來雜亂無章。塑造大牌官網(wǎng)的視覺差，增加店鋪可性度。

4、商品欄用品牌來分模塊，一目了然，增加顧客的好感，這類店鋪的消費(fèi)群體基本是有一定消費(fèi)能你的高端人士，他們喜歡的風(fēng)格普遍較簡(jiǎn)潔明了。而我們店鋪首頁出現(xiàn)了（品牌文化，實(shí)惠價(jià)格）這是我們店商品最大的吸引力，每個(gè)品牌之所以吸引人之處就是它的知名度與文化。一個(gè)LOGO就能體現(xiàn)它的知名厚度，加上海報(bào)與文化理念，其中的吸引力不可小視。更這要的還有我們店鋪優(yōu)惠的價(jià)格。

5、固定背景到處多，固定背景含蓋了我們的店鋪理念與無線端的入口（二維碼）這里比較提倡固定背景，因?yàn)楣潭ú粫?huì)再顧客瀏覽首頁是造成視覺干擾，影響顧客選購商品，同時(shí)又不會(huì)使自己缺乏存在感。

6、結(jié)尾與開頭大呼應(yīng)，在顧客看完全部模塊是，對(duì)這家店有一定認(rèn)識(shí)時(shí)，我們完全可以趁熱打鐵，在結(jié)尾處放上相應(yīng)的分類，刺激顧客點(diǎn)擊，節(jié)約顧客在回到開頭瀏覽的時(shí)間，結(jié)尾處的結(jié)構(gòu)域開頭，大呼應(yīng)還出多。

7、服務(wù)售后在強(qiáng)調(diào)。這是顧客最關(guān)心也是最大顧慮的部分之一，我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)，可以消除顧客的顧慮，增加對(duì)我們小店的好感，在眾多店鋪中脫穎而出。

PS：我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)首頁的時(shí)候需要先了解客戶的需求心理，客戶最關(guān)心什么，其次關(guān)心什么，最后關(guān)心什么，我們想主什么，按此順序去裝修成列順序！

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本文來源： 如何打造優(yōu)秀的奢侈品牌折扣店首頁