大家都知道做直通車(chē)推廣能夠給寶貝帶來(lái)流量，但是直通車(chē)推廣也不是很容易就能夠做好的，畢竟它是屬于點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣類(lèi)型，如果做不好則會(huì)出現(xiàn)高消費(fèi)低效果的情況，所以做直通車(chē)最應(yīng)該要做到的是以最低的成本獲得更高的流量以及利潤(rùn)。下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何降低直通車(chē)推廣的點(diǎn)擊花費(fèi)。
一、關(guān)鍵詞的選擇
1.直通車(chē)推廣的關(guān)鍵詞可以劃分為廣泛詞、中心詞、精準(zhǔn)詞。一般來(lái)說(shuō)廣泛詞競(jìng)爭(zhēng)必定激烈，普遍展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊量少，市場(chǎng)出價(jià)肯定會(huì)很高。所以我們可以選擇精準(zhǔn)詞來(lái)做直通車(chē)推廣的關(guān)鍵詞，最好是能夠充分的描述產(chǎn)品的特性、材質(zhì)等內(nèi)容。，這樣能夠減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也能夠提高轉(zhuǎn)化。
2.直通車(chē)推廣的出價(jià)公式是：出價(jià)=下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元就是寶貝實(shí)際的出價(jià)，在此可以看出，如果你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分能夠提高，那么實(shí)際出價(jià)肯定就會(huì)降低。這也不失為一個(gè)降低出價(jià)的好方法。
二、根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊反饋效果來(lái)降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用
1.提升寶貝的點(diǎn)擊率和roi
這點(diǎn)是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，點(diǎn)擊率和roi高的關(guān)鍵詞其反饋效果也很好，所以可以嘗試著去提高點(diǎn)擊率和roi來(lái)提升反饋效果，達(dá)到降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。
2.推廣主圖更加有吸引力
圖片上下足功夫促成點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞的反饋效果。在圖片的設(shè)計(jì)上盡量突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品的促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，并定期的在創(chuàng)意效果圖中進(jìn)行測(cè)試，挑選出比較好的圖片來(lái)進(jìn)行推廣，從而提高點(diǎn)擊率，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。
三、從花費(fèi)流向來(lái)降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用
1.定期清理一些點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低、收藏低的關(guān)鍵詞，更換、降價(jià)，保障花費(fèi)的有效分配。對(duì)于roi好，單次點(diǎn)擊費(fèi)用低的，可以適當(dāng)提流。
2.提高點(diǎn)擊率高、有轉(zhuǎn)化、有收藏的關(guān)鍵詞的出價(jià)，提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)產(chǎn)品的反饋效果，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。
四、關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，從市場(chǎng)行情來(lái)降低關(guān)鍵詞的出價(jià)
對(duì)于有季節(jié)性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)搜索量會(huì)有明顯的起伏與下降情況。時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)走勢(shì)，在市場(chǎng)剛起步階段可以用相對(duì)較高的的出價(jià)培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，等到即將進(jìn)入高峰期時(shí)，整個(gè)賬戶(hù)基礎(chǔ)培養(yǎng)的也差不多了，單次點(diǎn)擊費(fèi)用也已經(jīng)比較低，就可以以比人低的單次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得同樣，甚至更多的流量。
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