鉆石展位有了良好的素材，在投放方法上如果不得當(dāng)，也會(huì)造成流量成本過高，或者達(dá)不到理想的效果。根據(jù)不同的投放需求，應(yīng)該有不同的投放計(jì)劃，比如，你的預(yù)算是每天2000元，你的人群定位卻沒有設(shè)置維度，時(shí)間也沒有設(shè)定，那樣的話就會(huì)造成過快展示結(jié)束，人群不精準(zhǔn)，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降，單次點(diǎn)擊增高。反之，如果你每天的預(yù)算是5萬元，卻設(shè)置的精準(zhǔn)的維度嗎，細(xì)分時(shí)間段，那么很可能造成流量不夠。結(jié)果是錢花不完，引入流量不夠。

總結(jié)來說，以下幾點(diǎn)在投放過程中應(yīng)當(dāng)特別注意。

1. 所選取位置的總流量，以二屏大圖為例，日均點(diǎn)擊在50萬，所以可以根據(jù)你的流量需求設(shè)定出價(jià)價(jià)格，避免浪費(fèi)。

2. 所選取位置的平均價(jià)格，這個(gè)可以向小二要數(shù)據(jù)，但出價(jià)應(yīng)確保自己能獲取流量如圖。

我們可以看到，6.1元以后的出價(jià)者，沒有流量了，但實(shí)際上這只是理論上的，應(yīng)為人群定位不一樣，而且有交集，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，12元以下就很難獲得流量了。

3. 人群定位，應(yīng)根據(jù)自己的需求，如果預(yù)算少，應(yīng)當(dāng)盡量精準(zhǔn)維度，如果你有足夠多的資金，應(yīng)當(dāng)放寬維度的限制，以確保足夠的流量。

4. 店鋪溢價(jià)，店鋪溢價(jià)的意思，就是你可以添加店鋪，對他們的顧客進(jìn)行溢價(jià)，當(dāng)這些店鋪的顧客瀏覽到你競價(jià)的鉆展位置時(shí)，優(yōu)先獲得展示。這個(gè)可以根據(jù)平常對市場同行的分析，來添加店鋪。

5. 時(shí)間設(shè)置，根據(jù)所選位置的時(shí)間函數(shù)圖，設(shè)定自己展示的時(shí)間段，以確保點(diǎn)擊率。

6. 最后一刻出價(jià)，因?yàn)槌鰞r(jià)情況會(huì)不斷變化和調(diào)整，所以要確保自己以最低的價(jià)格獲得最高的千次展示。

7. 廣告素材不要經(jīng)常換，每換一次就是對前期廣告效應(yīng)的抹殺。

8. 如果不是資金足夠多的情況下，把低價(jià)設(shè)置的最低，人群溢價(jià)設(shè)置到最高。

9. 鉆石展位不是直通車，你出價(jià)越高，同等金額，你展示越少，換句話說，你10點(diǎn)01分展示和10點(diǎn)45分展示有什么不一樣的，不是凡事都搶第一才好。鉆展流量的引入，只是第一層功力，最終考驗(yàn)的還是店鋪的運(yùn)營能力和策劃能力。流量可以用錢砸，運(yùn)營能力用錢是砸不出來。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，個(gè)性化的服務(wù)，快速的供應(yīng)鏈，才是決定成敗的關(guān)鍵。

任何數(shù)據(jù)其實(shí)都是非數(shù)據(jù)的體現(xiàn)而已，叔本華說：世界的一面始終是表象正如另一面始終是意志。同理，鉆展的一面始終是數(shù)據(jù)，正如另一面始終是運(yùn)營。從數(shù)據(jù)中找出結(jié)癥所在，才能改變數(shù)據(jù)，具體方法，對于鉆展投放，可以做每日跟蹤表，IP、點(diǎn)擊率、跳失率、收藏量、訪問深度等等。也可以做成曲線圖，定期觀察分析，以優(yōu)化到最佳。[tbtx-end]【延伸閱讀】

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