三、廣告圖片要求
（二）特殊廣告位圖片標準
1.天貓首頁焦點圖&天貓首頁通欄
1.1天貓首頁的資源（含首頁第2、第4焦點圖，第1、2、3通欄）不能在同一天投放同一創意
1.2天貓首頁焦點圖和通欄的廣告圖片，均須鏈接到天貓站內
1.2.1圖片鏈接不能指向天貓以外的鏈接，包括集團內的其它子公司，以及其它的外網，天貓素材及素材指向的店鋪中不可出現任何電話、QQ等可能會在其他途徑產生交易的信息
1.2.2圖片鏈接如果指向的是聯合推廣活動，該活動頁面需要有天貓的套頭套尾，且頁面內單品或店鋪須全部是天貓站內的，同時客戶須在一屏頁面明示“本活動由商家自行組織，非淘寶官方活動”文案，字號不能小于14號
1.3圖片不能出現折扣等文案
1.3.1天貓廣告圖片中，禁止出現折扣信息，包括但不僅限于**折、滿**減**、滿**優惠**、滿**省**、sale **%、**% off等文案
1.3.2如遇天貓雙十一當天打折等情況，且客戶參加了該打折活動，則客戶在雙十一當天以上廣告位的圖片中可以出現折扣字樣；
1.4圖片美觀度要求
1.4.1圖片、文案等元素必須高精度，清晰可讀；不能使用貫穿色塊、貫穿切割線的切割構圖形式
1.4.2配色：禁止使用高飽和度撞色；除產品、模特圖、LOGO之外，文案主色彩不超過3種，背景主色彩不能超過3種，同色系除外；圖片背景不得使用白色
1.4.3文案：文案嚴禁使用圖層樣式（包括投影、陰影、浮雕、漸變、描邊、外發光等）；文案整體占構圖比例不能超過50%；文案字體、大小、顏色的使用均不能超過3種；文案須滿足左對齊、右對齊、居中對齊的其中一項；文案同背景的顏色對比必須清晰可讀；不能使用純文案的banner形式、banner中必須出現相應產品圖；禁止使用繁體字
【鉆展用戶必讀】特殊廣告位審核規范以及創意制作指南（天貓、會員登陸頁、創意模板） 

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本文來源： 【鉆展用戶必讀】鉆石展位廣告服務使用規范-擴展18