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淘寶廣告產(chǎn)品的分類分析

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-24 08:24:08  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  淘寶各類廣告產(chǎn)品特點各異,面向不同需求
  

淘寶廣告


  淘寶的廣告產(chǎn)品主要包括淘寶聯(lián)盟(以淘客為主)、P4P(即直通車業(yè)務(wù))、鉆石展位、無線聯(lián)盟,其屬性具體如下:
  
  淘寶聯(lián)盟(以淘客為主):本質(zhì)上都屬于聯(lián)盟廣告產(chǎn)品,將廣告投放到淘系網(wǎng)站之外的網(wǎng)站。其廣告位資源為淘系網(wǎng)站之外的網(wǎng)站,本質(zhì)上增加了廣告的曝光范圍,為廣告主提供了更多選擇。
  
  P4P(直通車業(yè)務(wù)):本質(zhì)是關(guān)鍵詞競價、按照點擊付費的效果營銷工具。其廣告位資源包括淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、合作網(wǎng)站,核心價值在于增加廣告主在淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)等網(wǎng)站上的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
  
  鉆石展位:針對淘寶網(wǎng)圖片類廣告位的競價平臺,但是按照CPM(即按廣告每千次被展現(xiàn)收費,典型的品牌廣告位計費 方式),兼具競價與品牌展示的特征。其廣告位資源包括淘寶網(wǎng)、一淘網(wǎng)、阿里旺旺每日焦點彈窗、合作網(wǎng)站等,核心價值在于增加廣告主在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站上的曝光 率和轉(zhuǎn)化率。
  
  無線聯(lián)盟:一種無線聯(lián)盟廣告產(chǎn)品,將廣告投放到各種APP和WAP網(wǎng)站上(包括淘寶系的APP與WAP網(wǎng)站)。其廣告位資源包括淘寶系在內(nèi)的APP與WAP,本質(zhì)上增加了廣告的曝光范圍,也為APP開發(fā)者提供了變現(xiàn)渠道。

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