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親們：
一年一度的11月11日-淘寶嘉年華又來啦，淘寶嘉年華不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。較過去兩年不同，今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場活動(dòng)之一。同時(shí)，11月11日-淘寶嘉年華的店鋪成交將作為參與到12.12全民瘋搶活動(dòng)中的一個(gè)重要參照。
■整體時(shí)間安排：
■主分會(huì)場玩法：
活動(dòng)形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁，具體為：
1.全場5折包郵（指的是活動(dòng)會(huì)場的活動(dòng)商品為全場5折，不需要您全店設(shè)置為5折）：依然會(huì)采用全場五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)，港澳臺(tái)地區(qū)、海外除外），且需要低于或等于近期30天的拍下價(jià)格（非最終成交價(jià)）（數(shù)碼、家電類目除外）；
2.用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額￥5起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定；
3.店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng)，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到即可有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)彩票紅包，立即兌換之后可獲得實(shí)際彩票一注。每個(gè)用戶在同一店鋪只能領(lǐng)取一注彩票，活動(dòng)期間最多領(lǐng)取50注彩票。商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；
4.全場淘金幣：獲得主分會(huì)場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高者淘金幣會(huì)場會(huì)優(yōu)先推薦；
5.活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時(shí)會(huì)給親們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。
■會(huì)場規(guī)模
此次總共將會(huì)有95個(gè)會(huì)場，其中1個(gè)主會(huì)場、20個(gè)行業(yè)分會(huì)場、74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場；行業(yè)分會(huì)場明細(xì)如下：
此外，此次淘寶嘉年華與以往各類大促有個(gè)非常大的區(qū)別點(diǎn)：為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會(huì)場間會(huì)有賽馬晉級機(jī)制，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級，按會(huì)場從低到高依次為：
- 行業(yè)分分會(huì)場樓層
- 行業(yè)分會(huì)場樓層
- 行業(yè)分會(huì)場海景房
- 主會(huì)場樓層
- 主會(huì)場海景房
√ 預(yù)熱期間，活動(dòng)當(dāng)天都會(huì)以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。
√ 店鋪成交越高，上會(huì)場的機(jī)會(huì)越多；反之則越少，甚至取消會(huì)場資格！
■活動(dòng)資源：PC端和無線端的焦點(diǎn)圖、行業(yè)市場、 淘金幣、天天特價(jià)、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦（對于成功入圍雙11主分會(huì)場的店鋪商品，將給予10個(gè)櫥窗的獎(jiǎng)勵(lì)）、周末淘寶等。
■其它營銷工具支持：收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動(dòng)中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會(huì)針對雙十一專門升級。
■招商規(guī)則：此次淘寶嘉年華的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體細(xì)則將會(huì)結(jié)合各個(gè)行業(yè)特點(diǎn)由各行業(yè)擬定。
■搜索支持：
• 優(yōu)選商品：在本次活動(dòng)中，會(huì)繼續(xù)沿用以往的方式，參與會(huì)場報(bào)名、并審核通過的商品，會(huì)在搜索中被優(yōu)先推薦。
• 優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù)、好成交的賣家也將被優(yōu)先考慮，如果曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請向金牌賣家看齊了。
■會(huì)場規(guī)則：
•報(bào)名主分會(huì)場的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。
•2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（包括2014年以前因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上的賣家）禁止參加大促活動(dòng)，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。
•在雙十一過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。
•會(huì)場中銷量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，對于活動(dòng)大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動(dòng)處理。
■商品打標(biāo)：
沒有入圍主分會(huì)場的賣家不要灰心，我們還會(huì)開放場外商品打標(biāo)，對于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，我們也會(huì)主動(dòng)邀請對應(yīng)的賣家來參與活動(dòng)（請關(guān)注您的旺旺消息），如果您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會(huì)被優(yōu)先推薦。
■提升流量玩法：
• 櫥窗玩法：不管最終是否入圍會(huì)場，11月11日當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將獎(jiǎng)勵(lì)櫥窗（有效期11月12日至雙12當(dāng)天）。
•店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng)，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到即可有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)彩票紅包，立即兌換之后可獲得實(shí)際彩票一注。每個(gè)用戶在同一店鋪只能領(lǐng)取一注彩票，活動(dòng)期間最多領(lǐng)取50注彩票。商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票。
■提升轉(zhuǎn)化玩法：
• 店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價(jià)等，活動(dòng)當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線。
•收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。“收藏送紅包-淘寶雙11版”設(shè)置請點(diǎn)此處。
• 詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺(tái)，將店內(nèi)11月11日-淘寶嘉年華商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個(gè)詳情頁時(shí)，即可看到活動(dòng)商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍。
■手機(jī)端玩法：
• 手機(jī)版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺(tái)中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對寶貝的購買瀏覽體驗(yàn)。
《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊》里將會(huì)具體介紹報(bào)名要求、報(bào)名入口、大促期間的常見問題及需要做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。“手冊”目前已經(jīng)開始進(jìn)入開發(fā)，預(yù)計(jì)十月初就會(huì)上線與大家見面，后續(xù)大家只要進(jìn)入手冊就可以一冊在手，大促無憂了?！短詫毚蟠貵PS導(dǎo)航手冊》將于10月初正式上線，屆時(shí)小編將為大家提供鏈接入口。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 11月11日-淘寶嘉年華具體玩法出爐
