在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤(rùn)雙雙上升的背景下， 特步 業(yè)績(jī)下滑格外顯眼。 特步 在公布的上半年業(yè)績(jī)中稱(chēng)，由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%；同時(shí)由于 特步 兒童部門(mén)重組，集團(tuán)收入微降至23.108億元。

特步 表示，為配合 特步 向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型，集團(tuán)加大了對(duì)跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人。

2017年上半年，集團(tuán)共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事。由此，2017年上半年，集團(tuán)廣告及推廣費(fèi)占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%，約2.82億元。

特步 認(rèn)為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線城市，而 特步 在這類(lèi)城市中有著堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)基礎(chǔ)及品牌忠誠(chéng)度。

轉(zhuǎn)型的陣痛無(wú)可避免，但業(yè)內(nèi) 特步 帶來(lái)了毛利率的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%，這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品。其中，服裝毛利率上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，鞋履及配飾分別上升至44.3%和39.3%。

從渠道來(lái)看， 特步 零售店于今年6月30日的總數(shù)約為6500家，與去年底統(tǒng)計(jì)的6800家相比減少300家。 特步 表示，集團(tuán)定期與分銷(xiāo)商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區(qū)域開(kāi)設(shè)新店或者關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的零售店。

相比于其他體育運(yùn)動(dòng)品牌受益于兒童領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)， 特步 兒童反而拖累了整體業(yè)績(jī)。據(jù)悉，由于 特步 兒童部門(mén)重組， 特步 今年上半年收入降至23.108億元。

事實(shí)上， 特步 兒童部門(mén)的重組從2016年就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí) 特步 對(duì)兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了幾乎大刀闊斧的裁撤，在一年時(shí)間內(nèi) 特步 兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)從2015年時(shí)的600個(gè)銳減至250個(gè)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日， 特步 兒童銷(xiāo)售點(diǎn)維持在250個(gè)。 特步 表示，兒童部門(mén)于2017年上半年對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)收入甚微，主要原因在于該部門(mén)仍在消化部分舊產(chǎn)品，以便為下半年即將推出的新款產(chǎn)品鋪路。

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本文來(lái)源： 特步遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 2017年上半年凈利下滑18.4%