亞洲最大服裝零售商Fast Retailing Company Ltd. (9983.T)(06288.HK) 迅銷集團(tuán)旗艦品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在美國(guó)市場(chǎng)的2020年擴(kuò)張計(jì)劃失敗之后，又推出了新一輪的海外擴(kuò)張計(jì)劃，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，該品牌希望到2020年歐洲市場(chǎng)門店數(shù)量可以翻番至100間。
目前Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 已經(jīng)進(jìn)駐歐洲五大市場(chǎng)，并即將于今秋入駐第六個(gè)和第七個(gè)歐洲市場(chǎng)——西班牙和意大利市場(chǎng)。
由于日本經(jīng)濟(jì)低迷，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 過(guò)去兩年本土市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，甚至出現(xiàn)縮店情況，集團(tuán)的實(shí)際增長(zhǎng)過(guò)去幾年一直有賴于中國(guó)市場(chǎng)為主的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)此，迅銷首席執(zhí)行官Tadashi Yanai 柳井正亦承認(rèn)，公司的增長(zhǎng)取決于國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)，截止2017年2月28日的2017財(cái)年上半財(cái)年，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 日本銷售微增0.3%，由2016財(cái)年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 業(yè)務(wù)2017財(cái)年上半財(cái)年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財(cái)年同期為3892億日元。Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 日本市場(chǎng)期內(nèi)同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場(chǎng)的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。
早前除中國(guó)市場(chǎng)外，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 曾一直把美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張作為優(yōu)先級(jí)，并發(fā)布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標(biāo)，不過(guò)這一目標(biāo)已經(jīng)在上年伴隨集團(tuán)整體2020年5萬(wàn)億日元的銷售目標(biāo)破產(chǎn)，迅銷將中期銷售目標(biāo)大幅下調(diào)至3萬(wàn)億日元，而美國(guó)市場(chǎng)亦未發(fā)布新的調(diào)整目標(biāo)。
二次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年后，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 的美國(guó)業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，唯迅銷指虧損2017財(cái)年中期有所收窄，不過(guò)該公司及品牌一直拒絕透露美國(guó)市場(chǎng)具體運(yùn)營(yíng)狀況，截止4月30日，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在美國(guó)門店數(shù)為47間。
至于歐洲市場(chǎng)，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在2015年扭虧后，連續(xù)兩個(gè)財(cái)年處于盈利狀況，這或者是在2016財(cái)年遭遇重大危機(jī)后的迅銷決定擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的重要原因。
由于Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 提價(jià)遭遇消費(fèi)者拋棄，迅銷2016財(cái)年利潤(rùn)暴跌56.3%，從2015財(cái)年的1100.27 億日元跌至480.52 億日元，導(dǎo)致該公司元?dú)獯髠?br /> Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 歐洲業(yè)務(wù)于2001年由英國(guó)開(kāi)始，不過(guò)同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經(jīng)的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃失敗，最終不得不通過(guò)關(guān)店止損。目前，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在英國(guó)有10間門店，法國(guó)19間、俄羅斯19間、德國(guó)5間、比利時(shí)2間，總計(jì)55間。
盡管歐洲市場(chǎng)是Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara和H&M的大本營(yíng)，不過(guò)迅銷稱，服飾市場(chǎng)對(duì)基本款的需求依舊強(qiáng)勁，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物足以支撐該品牌在歐洲市場(chǎng)的大膽擴(kuò)張。
鑒于雙倍門店的擴(kuò)張，以及目前尚處盈利的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃顯然要比美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃更加現(xiàn)實(shí)，這可能是Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 極其創(chuàng)始人柳井正在失敗后吸取的教訓(xùn)。
目前Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 已經(jīng)進(jìn)駐歐洲五大市場(chǎng)，并即將于今秋入駐第六個(gè)和第七個(gè)歐洲市場(chǎng)——西班牙和意大利市場(chǎng)。
由于日本經(jīng)濟(jì)低迷，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 過(guò)去兩年本土市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，甚至出現(xiàn)縮店情況，集團(tuán)的實(shí)際增長(zhǎng)過(guò)去幾年一直有賴于中國(guó)市場(chǎng)為主的國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)此，迅銷首席執(zhí)行官Tadashi Yanai 柳井正亦承認(rèn)，公司的增長(zhǎng)取決于國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)，截止2017年2月28日的2017財(cái)年上半財(cái)年，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 日本銷售微增0.3%，由2016財(cái)年的4536億日元增至4551億日元，海外Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 業(yè)務(wù)2017財(cái)年上半財(cái)年收入增幅0.9%至3928億日元，2016財(cái)年同期為3892億日元。Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 日本市場(chǎng)期內(nèi)同店銷售增幅0.1%，而公司稱海外市場(chǎng)的增幅主要受日元升值所致，造成換算成日元后平均下滑11%。
早前除中國(guó)市場(chǎng)外，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 曾一直把美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張作為優(yōu)先級(jí)，并發(fā)布了2020年200間門店和100億美元的銷售目標(biāo)，不過(guò)這一目標(biāo)已經(jīng)在上年伴隨集團(tuán)整體2020年5萬(wàn)億日元的銷售目標(biāo)破產(chǎn)，迅銷將中期銷售目標(biāo)大幅下調(diào)至3萬(wàn)億日元，而美國(guó)市場(chǎng)亦未發(fā)布新的調(diào)整目標(biāo)。
二次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年后，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 的美國(guó)業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，唯迅銷指虧損2017財(cái)年中期有所收窄，不過(guò)該公司及品牌一直拒絕透露美國(guó)市場(chǎng)具體運(yùn)營(yíng)狀況，截止4月30日，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在美國(guó)門店數(shù)為47間。
至于歐洲市場(chǎng)，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在2015年扭虧后，連續(xù)兩個(gè)財(cái)年處于盈利狀況，這或者是在2016財(cái)年遭遇重大危機(jī)后的迅銷決定擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)的重要原因。
由于Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 提價(jià)遭遇消費(fèi)者拋棄，迅銷2016財(cái)年利潤(rùn)暴跌56.3%，從2015財(cái)年的1100.27 億日元跌至480.52 億日元，導(dǎo)致該公司元?dú)獯髠?br /> Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 歐洲業(yè)務(wù)于2001年由英國(guó)開(kāi)始，不過(guò)同樣遭遇挫折，在柳井正的自傳中，日本曾經(jīng)的首富稱，由于濫用本地高管，造成英國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃失敗，最終不得不通過(guò)關(guān)店止損。目前，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 在英國(guó)有10間門店，法國(guó)19間、俄羅斯19間、德國(guó)5間、比利時(shí)2間，總計(jì)55間。
盡管歐洲市場(chǎng)是Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara和H&M的大本營(yíng)，不過(guò)迅銷稱，服飾市場(chǎng)對(duì)基本款的需求依舊強(qiáng)勁，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物足以支撐該品牌在歐洲市場(chǎng)的大膽擴(kuò)張。
鑒于雙倍門店的擴(kuò)張，以及目前尚處盈利的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃顯然要比美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃更加現(xiàn)實(shí)，這可能是Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù) 極其創(chuàng)始人柳井正在失敗后吸取的教訓(xùn)。
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