行業(yè)紅利結束后，持續(xù)調整給內衣企業(yè)帶來了持續(xù)陣痛。 都市麗人 2016年銷售收入下降約8.9%至45.1億元，凈利潤下降約55.2%至2.42億元， 都市麗人 方面稱，來自經濟發(fā)展放緩和貼身衣物行業(yè)的結構性調整對集團的經營業(yè)績造成負面影響。

數(shù)據(jù)顯示，在存貨平均周轉天數(shù)上，2015年為92.5天，而2016年上升至141.8天。 都市麗人 稱，這主要是由于2016年的銷售表現(xiàn)不及預期所致，預計經過上述措施后，2017年年末的存貨水平及存貨平均周轉天數(shù)將低于2016年年末水平。

此外， 都市麗人 所稱的結構性調整主要是銷售渠道進一步多元化以及產品售賣結構的變化。

在渠道方面，位于百貨公司及街道的店鋪一般銷售表現(xiàn)較弱，部分店鋪甚至出現(xiàn)虧損，位于購物中心的店鋪一般銷售表現(xiàn)較為理想，同時電子商務渠道銷售增長勢頭強勁。2016年 都市麗人 電商收入占比6.9%，與2015年的3.5%占比相比幾乎翻倍。

在產品方面，內衣行業(yè)的結構性和周期性調整，部分消費者對產品品質的要求提高，選擇更舒適的產品，如無痕、無鋼圈產品以及一些有健康理念和特別功能的產品，例如運動文胸產品等。

為改善未來的營運結果， 都市麗人 采取了諸多重振業(yè)務的手段，包括高管層變更，已經在2016年內及2017年一季度聘請了多名新高管，改善集團的管理，另外在銷售及分銷渠道上，關閉了虧損的門店，在合適的購物中心、社區(qū)及三四線城市開設新門店，加大發(fā)展電商渠道的力度，加快推動第五代形象更新，翻新舊門店以刺激客戶需求，與潛在合作伙伴商討組成策略聯(lián)盟，共同發(fā)展東南亞市場，在中國三四線城市開設折扣店，爭取這些地區(qū)的市場及清理存貨。同時， 都市麗人 表示，將加大研發(fā)力度，快速應對市場的轉變和客戶需求，推動新產品。

另外，將通過關閉虧損門店、談判降低門店租金、減少低效益的市場推廣活動和非必要開支，從而嚴控費用，改善利潤。在供應鏈改革方面，將參考實際銷售情況，增加采購次數(shù)，采用更有效靈活的采購方法，優(yōu)化庫存控制。

服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，在 都市麗人 的輕資產模式下，增設銷售點和維持同店銷售增長率是決定業(yè)績增長的關鍵因素。此外， 都市麗人 在品牌定位、產品定位、門店定位方面應該有更加細分的梳理，在不改變基本款的同時增加一些高毛利的款式和系列。

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本文來源： 都市麗人2016年凈利砍半 庫存高企！