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從數(shù)據(jù)看男士護(hù)膚的市場(chǎng)“錢”景

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-17 02:23:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

“ 男士護(hù)膚 由新興走向成熟”、“ 男士護(hù)膚 潛力巨大”、“進(jìn)入 男士護(hù)膚 掘金時(shí)代”……近兩年來,這一類觀點(diǎn)頻頻在媒體上出現(xiàn)。其實(shí)在很多人的主觀印象里,當(dāng)下人們生活相對(duì)富足、消費(fèi)觀念改變,加上受到日益發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)的影響, 男士護(hù)膚 也是時(shí)候迎來屬于它的春天了。但據(jù)終端的反饋, 男士護(hù)膚 在一線的表現(xiàn)似乎并沒有大家印象中那么出色,用“不溫不火”一詞形容可能更為貼切。那么,實(shí)際上 男士護(hù)膚 是否如大家期望那樣,是一只潛力股?還是行業(yè)高估了目前的發(fā)展形勢(shì)?
  從數(shù)據(jù)看 男士護(hù)膚 的市場(chǎng)“錢”景
  各大品牌布局 男士護(hù)膚
  事實(shí)上,不少知名品牌近幾年來在 男士護(hù)膚 領(lǐng)域的動(dòng)作,已顯示出品牌方對(duì) 男士護(hù)膚 市場(chǎng)的信心:
  兩年前,雅詩(shī)蘭黛啟動(dòng)了數(shù)年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整,專門成立了 男士護(hù)膚 部門,明確宣布發(fā)力男士化妝品市場(chǎng)。不止雅詩(shī)蘭黛,重視 男士護(hù)膚 領(lǐng)域布局的知名品牌越來越多,包括不少早已布局這一領(lǐng)域的品牌:高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩(shī)、倩碧、契爾氏等,還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌,國(guó)內(nèi)化妝品一哥上海家化等,或遲或早都推出了自家的 男士護(hù)膚 品。
  渠道方面,屈臣氏前兩個(gè)月攜手郭富城推出新的 男士護(hù)膚 品牌,并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時(shí)發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出 男士護(hù)膚 品牌,但據(jù)媒體報(bào)道,這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫,不僅在線上做足了全方位的廣告,甚至連店面里的陳列,也一定程度上擠壓了部分國(guó)際品牌,只為該 男士護(hù)膚 品牌留出最優(yōu)級(jí)最充足的排面。
  各大知名品牌商和渠道商顯然都對(duì)男性護(hù)膚市場(chǎng)頗為青睞,紛紛投身該領(lǐng)域,顯示出了對(duì) 男士護(hù)膚 市場(chǎng)的重視。業(yè)界不少分析認(rèn)為, 男士護(hù)膚 品市場(chǎng)必然是日化市場(chǎng)未來的重要增長(zhǎng)點(diǎn),但目前仍需給予其足夠的市場(chǎng)培育時(shí)間,而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
  2013年起,中國(guó)已成功超越韓國(guó),成為亞洲最大的 男士護(hù)膚 品市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,2013年全球男士面霜、潤(rùn)膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元(約合人民幣205億元),其中亞洲市場(chǎng)占64%,為21億美元。其中,包括香港在內(nèi)的中國(guó)地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國(guó),成為亞洲 男士護(hù)膚 品最大的市場(chǎng),規(guī)模為9.748億美元,超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
  智研咨詢集團(tuán)2014年發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》則顯示, 男士護(hù)膚 品市場(chǎng)一直保持著兩位數(shù)的增速,行業(yè)正在不斷擴(kuò)張,并預(yù)測(cè)2019年 男士護(hù)膚 品市場(chǎng)規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測(cè),這個(gè)市場(chǎng)的前景無疑是誘人的。
  男性消費(fèi)特點(diǎn)顯示市場(chǎng)潛力
  那么,一線所反饋的“不溫不火”,可能和哪些要素相關(guān)呢?我們先來分析一下當(dāng)前 男士護(hù)膚 品的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)。
  米文科技日前發(fā)布了《 男士護(hù)膚 品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告》,顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3600萬(wàn)元,并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當(dāng)前 男士護(hù)膚 市場(chǎng)的幾大特點(diǎn):
  “從淘寶全網(wǎng)市場(chǎng)占有率看來, 男士護(hù)膚 品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是,“其它”一項(xiàng)占到了超過23%的份額,該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構(gòu)成,但顯然,這個(gè)不小的份額是值得本土品牌力爭(zhēng)的陣地。
  而在產(chǎn)品價(jià)格方面,價(jià)格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高,其中銷量占比達(dá)37.5%,銷售額占比23.3%。
  具體到男士對(duì)護(hù)膚品細(xì)節(jié)的需求,該報(bào)告也也給出了數(shù)據(jù),顯示了男性護(hù)膚與女性護(hù)膚不同的特點(diǎn)。例如,男士不像女士一樣,會(huì)去購(gòu)買產(chǎn)品小樣進(jìn)行嘗試,其中小樣的購(gòu)買率為0,男士100%購(gòu)買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如,男士對(duì)產(chǎn)品對(duì)膚質(zhì)的細(xì)分也不是非常在意,高達(dá)75%的男性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買適合任何膚質(zhì)的產(chǎn)品,并且極少選擇特殊用途化妝品,這一項(xiàng)占比僅為2%。
  以上分析表明,雖然當(dāng)前 男士護(hù)膚 消費(fèi)意識(shí)相比以前所改變,但對(duì)過于細(xì)化的產(chǎn)品功能細(xì)分并不熱衷,萬(wàn)金油式簡(jiǎn)單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
  從區(qū)域來看,仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域中,關(guān)注 男士護(hù)膚 品的人群占比更高,其中廣東省占比最高,這也反映了經(jīng)濟(jì)水平與 男士護(hù)膚 市場(chǎng)的關(guān)系。可以樂觀地預(yù)見,經(jīng)過一定時(shí)期,隨著其它區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平逐漸上升, 男士護(hù)膚 品需求還將有非常大的提升,該市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
  結(jié)語(yǔ):
  從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到, 男士護(hù)膚 品需求具有極大潛力,雖然當(dāng)前還未顯示出超強(qiáng)的爆發(fā)力,但相信隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升,有著龐大人口基數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)將釋放出越來越大的活力。當(dāng)然,這個(gè)過程將是一個(gè)逐漸升溫的過程,但行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì),盡快作好相應(yīng)規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局,迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場(chǎng)空間。

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