不少男士產(chǎn)品都喜歡把自己的品牌塑造成高端魅力十足的形象，不過 寶潔 旗下的男士香氛Old Spice是個(gè)例外，它的廣告一向各種搞怪，用特色的荒誕不羈吸引消費(fèi)者。
　　最近，Old Spice邀請了演員Axel Kiener扮演的網(wǎng)球明星，在一群長槍短炮的記者注視下，他在一條鯨魚的背上打網(wǎng)球!同時(shí)他還發(fā)出富有哲理性的一問：“人生到底有多少種生活方式?” 在網(wǎng)絡(luò)視頻播出過程中，點(diǎn)擊屏幕就會(huì)跳到一個(gè)所謂“傳奇鯨魚之旅”的頁面，邀請大眾報(bào)名參加，當(dāng)然，這只是一個(gè)玩笑。
　　在另一個(gè)場景中，Axel Kiener又成為了一個(gè)沒有什么工程專業(yè)知識(shí)，但喜歡自制火箭車的人。最后實(shí)驗(yàn)失敗，山寨的火箭也爆炸了，但是他卻一臉輕松。
　　為了與聯(lián)合利華旗下的同類產(chǎn)品Axe競爭，從2010年開始，Old Spice改變了過去中規(guī)中矩的營銷策略，與波蘭W+K的合作的“病毒視頻”不斷引發(fā)強(qiáng)烈反響。
　　2010年2月，W+K為 寶潔 制作的首支合作廣告登上了超級碗，隨后推出的系列視頻更是摘得了戛納國際廣告節(jié)大獎(jiǎng)。Old Spice在YouTube上還有專門的頻道，并且在Facebook和Twitter上與觀眾互動(dòng)，選擇出最有話題性的問題拍攝短片，不斷引發(fā)病毒營銷的狂潮。
　　Old Spice之前的搞笑視頻離不開猛男、浴室和搞笑三元素，代言人也由黑人健碩美男Isaiah Mustafa和Terry Crews擔(dān)任。“你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我。”就是著名的廣告語。
　　不過同樣的梗玩好幾年，觀眾也難免會(huì)審美疲勞。這次更換新的白人面孔代言人，也增加了更多的廣告場景。不過不變的還是Old Spice離奇幽默的廣告風(fēng)格。
　　而這次Old Spice推廣的新產(chǎn)品系列“Hardest Working Collection”，重點(diǎn)針對的是喜歡修飾自己的年輕男性，尤其是千禧一代群體，他們比起上一代男人需要更加細(xì)化的護(hù)膚程序，以及可以引起共鳴、更輕松娛樂化的數(shù)字營銷。

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本文來源： 寶潔旗下男士品牌新?lián)Q代言人 風(fēng)格依舊無厘頭