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雅詩蘭黛又投資了一個小眾高端香氛品牌By Kilian

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-29 10:09:26  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:37

小眾香氛品牌受寵, 雅詩蘭黛 又收購了一家。2月25日,美國化妝品集團 雅詩蘭黛 集團宣布收購高端香水品牌By Kilian。 雅詩蘭黛 集團預計并購業務未來3年對銷售增長會有1個百分點的貢獻。
  據美國網站WWD報道,By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年創立的品牌。經營產品包括香水、香熏蠟燭和其他配件,全年凈銷售額約250萬美元。By Kilian擁有獨立零售門店、指定專賣店和香水店,遍及全球40多個國家,主要集中在北美、歐洲和中東地區。
Kilian Hennessy是軒尼詩集團的繼承者,屬于那些最知道好東西長什么樣的人,也深諳那些追求高端香水的消費者需要什么樣的產品。By Kilian的一些香水產品只在特定地區銷售,并且包裝精美,除了使用水晶香水瓶,就連裝香水的盒子也采用絲綢內襯的黑色漆面禮盒,每個禮盒還配一把好看的鑰匙。
  收購完成后,創始人Hennessy 仍將繼續負責公司事務。目前,By Kilian暫未透露交易價格,不過,根據WWD報道,業內人士估計收購價或高達8000萬美元。
  這是 雅詩蘭黛 集團自2014年底以來的第六宗交易。最新入股的品牌為專業護膚品牌Dr.Jart+,在投資該韓國公司前, 雅詩蘭黛 先后購入好萊塢護膚品牌GLAMGLOW、法國獨立香水企業Editions de Parfums Frédéric Malle、高端獨立香水品牌Le Lab以及由造型師Linda Rodin 所創立的奢侈護膚品牌Rodin Olio Lusso品牌。
  考慮到護膚類產品在集團中的業務增長放緩, 雅詩蘭黛 正在尋找一些新的增長點,而小眾香氛品牌是個不錯的選擇。法國巴黎銀行分析師Jeff Stent此前表示,小眾品牌香氛正在奪取主流香水品牌的市場,并且這一趨勢正在加強。
  而 雅詩蘭黛 在這一領域已經早早布局,像是1999年收購的祖·瑪瓏(Jo Malone London)。根據 雅詩蘭黛 最新公布的截至2015年12月31日的季度報告,公司香水銷售額同比增長7%至4.706億美元,公司稱這一增長來自于祖·瑪瓏和Tom Ford以及最新收購的兩個獨立香水品牌的銷售貢獻。同一季度, 雅詩蘭黛 的護膚品類出現了3%的下滑,而彩妝產品則有6%的增長。
  在中國市場,小眾香氛品牌們也在努力布局。2014年4月,祖·瑪瓏在北京新光天地開設了第一家旗艦店,9月在上海梅龍鎮伊勢丹百貨開設了第二家專柜。當時,作為祖·瑪瓏全球品牌總裁的Maureen Case在接受訪問時曾表示,未來幾年里,“在中國品牌百貨專柜及獨立門店等渠道的銷售點有望達到50個。”
  類似的法國香氛品牌Diptyque也從2014年開始陸續在中國市場開出了六家門店。
  雖然相比全球1500億元的市場來說,中國的香水市場占比仍然不大,但每年9%的增長卻提供了更多的發展潛力。尤其,中國的女性消費者正逐漸開始養成出門噴香水的習慣。而當這些人膩煩了那些“街香”之后,小眾的香水品牌們或許就能找到自己的機會。
雅詩蘭黛 目前沒有透露是否會在中國市場引進By Kilian,不過即使比起祖·瑪瓏,By Kilian還是顯得更小眾以及昂貴,一瓶50ml的“Pearl Oud”售價在475美元。

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