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星巴克的圣誕營銷 是給美國大兵送咖啡

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-23 08:53:11  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

【超市168消息】圣誕就要到了,但對于那些駐扎在外的美軍士兵來說,這個節日可能并不意味著太多。
  不過,最近, 星巴克 宣布,自己將為和美軍士兵關系緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元,并且免費供應大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個月的退伍軍人日(11 月 11 日), 星巴克 就從每一張特別款星享卡的總價中分出 5 美元,捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項目組,后者致力于幫助退伍軍人更好地融入社會。
  USO 是一個在二戰期間(1941 年)成立的美國非盈利組織,主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它并不隸屬于美國聯邦政府,但算得上是目前為軍人提供服務最好的一個機構。
  關于雙方的合作, 星巴克 負責軍隊事務的負責人 Matt Kress 表示, 星巴克 和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國餐飲巨頭,讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯 星巴克 、聞一聞老家的味道,聽上去也是一件挺感人的事。
  實際上, 星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個對美國社會和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競選 2016 年美國總統的風聲,不過后來,舒爾茨本人在《紐約時報》撰文否認了這個消息。
  2014 年,舒爾茨和前《華盛頓郵報》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關退伍老兵的書《For Love of Country 》,之后,他還和后者共同成立了一個跟蹤報道、紀錄片媒體工作室合作,相關內容之前曾在門店內播放、試水。
  在商業廣告撲面而來的圣誕季, 星巴克 用了這樣一種企業社會責任的方式增加自己的曝光度。這說到底也是一種營銷,和它的國民品牌定位挺相符。

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