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耐克中國市場業績表現強勁 股價創歷史新高

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-17 10:26:28  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

全球頭號運動服飾制造商 Nike 公司近日公布了 2015/2016 財會年度第一季度報告(截至8月31日),利潤大超預期,這主要歸功于中國市場驚人的發展速度,與人們普遍對中國經濟增長放緩的擔憂背道而馳。
  凈利潤同比增長 23%至 11.8億美元(稀釋每股1.34美元),高于分析師此前預測的稀釋每股 1.19美元;
  銷售收入同比增長 5.4% 至 84.1億美元,高于分析師此前預測的 82.2億美元;
  大中華區銷售額同比增長近三分之一;
  息稅前利潤(EBIT)同比增長 51%;
  毛利率上升 90個基點至 47.5%
    據路透社報道,曾一度強大的中國市場出現消費增長減緩的趨勢,經濟增長速度陷 25年最低。這對全球企業和市場都是一種挑戰,從德國豪車制造商寶馬、荷蘭電器飛利浦、到法國奢侈品巨頭 LVMH 都
  Nike 公司的 CFO Andy Campion 表示,公司十分關注中國宏觀經濟的波動情況,但 Nike 品牌目前非常強大,市場情況也非常健康。公司通過翻修門店、加快線上銷售以及贊助體育賽事有效增加了中國市場的銷售額。
  匯豐銀行(HSBC)在9月的一份報告中稱,在中國,更多人參與運動,關注健康和運動app,以及可穿戴技術,這都將推動中國運動服飾市場的發展。
  Nike 公司陸續推出新款籃球、跑步及綜合運動類運動鞋,讓消費者更加關注 Nike 的高端產品以及直營渠道。公司還成功利用社交媒體和移動應用吸引了更多年輕消費者。北美作為 Nike 最大市場銷售收入同比上漲 8%,其中占比最大的運動鞋銷售額同比增長 9%。
  Edward Jones 咨詢公司分析師 Brian Yarbrough 評價道:“產品創新和收集客戶健身反饋和數據方面的投入讓 Nike 成為行業領軍者。”
  第一季度末,按不變匯率計,公司今年 9月到明年 1月的“全球新訂單”同比增長 17%。而根據 Consensus Metrix 數據,分析師們此前曾悲觀地預測,Nike 未來訂單數量增長將從第四季度末的 13%減緩到 10.3%。同時,Nike 中國市場的新訂單也增長了 27%,大大高于分析師此前預測的 15.8%。
  股價方面,Nike 今年股價已上漲 19%,公布第一季度財報后盤后價上漲 7.5%,創歷史新高。這已經是 Nike 公司連續 9個季度利潤好于預期。

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