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營銷界能人:百年老帽葉茂中

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-25 07:31:04  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

廣告人都在建立自身的“識別系統”,他們一般有張固定的照片出現在報刊上,讓你覺得不把錢交給他去替你花,你就對不起那張和藹的臉


營銷界特別能出產有意思的人,葉茂中就是其中的一個。在營銷界,如果不知道葉茂中,就如在“玉米界”不知道李玉春一樣荒誕。

8年前,我采訪葉茂中時,他的“標準照”就是在公眾面前戴著帽子。我好奇地問他,你睡覺也戴著帽子嗎?葉茂中不置可否地笑笑。從此以后,葉茂中留給我最深的印象就是帽子了,我們還背地里叫他“葉帽中”。從此以后,就看見帶著帽子的葉茂中在各類雜志上一臉深情地望著你。有個老師的博客,鏈接葉茂中的博客時,用的名稱竟然是“臉長在帽子上的兄弟”,讓人忍俊不禁。因為很容易讓人想起一個流傳甚廣的關于臉和其他器官的段子。

我覺得帽子行業真應該重謝葉茂中,是葉茂中讓我們很多人還意識到世界上還有帽子產業。在每個人都是媒體的時代,不知道有沒有帽子制造商或者銷售商已經看上了葉茂中這個媒體,從而充分利用這個“人媒體”傳播自己的價值,比如可以讓他試戴多種帽子,也可以買斷一年或者終生的發布權。或許,這樣還能救活很多瀕臨倒閉的帽子工廠,而讓他們變成夢工廠。

已經今非昔比的葉茂中,依然眷戀著帽子,似乎有種發誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的葉茂中,當時還在北京奧體中心看臺下面的那種房子里辦公,隊伍不多,他們像一家人一樣,在郊外租了一套別墅,一起坐著葉茂中的越野車上班和下班,一起娛樂和吃一個鍋里的飯飯。據說現在的葉茂中已經有了近1000平米的個人辦公室,比早年在看臺下的那種“壓縮”放開多了,已經“解壓縮”的葉茂中,依然沒有放棄自己的那塊牌子,“沒有創意,就去死吧”。從辦公室的規模和面積上看,葉茂中早年的創意是壓縮出來的,今天的創意可能是釋放出來的。1000平方米的地方,如在小人國,公交公司都要規劃好幾條公交線了。一個字,拽!

當年也很拽的葉茂中,給我們描繪了他那個成名的廣告,就是一桿子把臺球都捅到袋袋里的那個春蘭廣告。他們在深圳創業的時候,非常艱辛,每次從寫字樓下來,路邊總有美女拉他們進飯店,他們很餓,但是吃不起,都是回家吃方便面,又都受不了拉客女的“搔擾”,最后他想出的辦法是,一下樓,嘴里就叼根牙簽,拉客女一看,這位郎君已經吃過了,就不再搭理了。那個“奴家”哪里知道小葉同學饑腸轆轆呢?一個一個的小點子,讓葉茂中他們這一代策劃人把自己搞成了“中國十大策劃人”,至今我只記得中間的兩個,一個是葉茂中,一個就是老秦,秦全躍。當時,葉茂中正在策劃的是一種飲料,他把外包裝搞成了手雷的形狀,不知道現在這種野戰飲料還有沒有,如果有的話,某個時尚青年腰里掛著兩顆從商店里出來,怪嚇人的,還以為《士兵突擊》里的許三多從電視里走出來了呢。

“廣告人最喜歡,也最講究自己的姿勢了,雖然沒有芙蓉姐姐的‘S’彎那么夸張,但是每個人都要有個自己的姿勢,自己的派頭,這樣才顯得有范兒。這種心理無可厚非,是廣告人建立的自身‘識別系統’,他們有張固定的照片出現在報刊上,讓你覺得頗有親和力,不把錢交給他去替你花,你就對不起那張和藹的臉。”這句是《現代廣告》雜志里面說的。很顯然,戴帽子是葉茂中建立的自我標識系統。

這么多年了,葉茂中的標識一直沒變,也不知道他自己有沒有審美疲勞,就連肯德基都換過標識了,葉茂中依然堅持自己的。

有個小子曾在網絡上宣言,要是李玉春不隆胸,他就自殺。不知道下文如何了。要是葉茂中不摘帽子,我們將能做些什么?把他搞成營銷界的“摘帽右派”可能比較合適,絕對不會去自殺。

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