網(wǎng)絡(luò)營銷 的概念簡單的說，就是充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營銷產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資源是指形成互通聯(lián)系的人力、物力、資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息及社會(huì)團(tuán)體組織等的存在關(guān)系。當(dāng)今人們通常所指的 網(wǎng)絡(luò)營銷 是狹義的互聯(lián)網(wǎng)的 網(wǎng)絡(luò)營銷 （以下簡稱 網(wǎng)絡(luò)營銷 ），是 網(wǎng)絡(luò)營銷 其中的一種營銷含義。
網(wǎng)絡(luò)營銷 并不是所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的信息發(fā)布與推廣僅屬于 網(wǎng)絡(luò)營銷 的一個(gè)步驟。我們把 網(wǎng)絡(luò)營銷 的整體解析為十個(gè)步驟如下：
第一步：分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣發(fā)布運(yùn)行方式。
要點(diǎn)：
1、互聯(lián)網(wǎng)的種類分析。如：新聞網(wǎng)類別、行政網(wǎng)類別、社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)類別、文化教育網(wǎng)類別（包括學(xué)校）、影視娛樂網(wǎng)類別、社會(huì)綜合網(wǎng)類別（如新浪網(wǎng)等）、商務(wù)綜合網(wǎng)類別（電子商務(wù)等）、行業(yè)網(wǎng)類別、電子郵箱類、家庭個(gè)人網(wǎng)及非常網(wǎng)等。
2、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)分析。如廣義的電子商務(wù)則將包括Internet、Intranet（企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）和Extranet（企業(yè)外聯(lián)網(wǎng)）等各種不同形式網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的所有商貿(mào)活動(dòng)都?xì)w屬于電子商務(wù)。按交易對(duì)象分類，可分為企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B模式）、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B2C模式）、企業(yè)與政府間的電子商務(wù)（B2A模式）、消費(fèi)者與政府間的電子商務(wù)（C2A模式）等四種類型。
3、電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)行推廣分析。主要兩種：一是搜索引擎，二是自我發(fā)布。
第二步：了解電子商務(wù)載體推廣發(fā)布的能力與效果。
第三步：選擇電子商務(wù)載體的組合、套餐等是否適合企業(yè)，找出最佳途徑。
第四步：投資價(jià)值分析（包括綜合，專業(yè)網(wǎng)的推廣費(fèi)用和回報(bào)比較）。
第五步：起草擬定 網(wǎng)絡(luò)營銷 計(jì)劃（包括推廣發(fā)布計(jì)劃和網(wǎng)下營銷配合計(jì)劃）。
第六步：培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部 網(wǎng)絡(luò)營銷 專員。
第七步：制定 網(wǎng)絡(luò)營銷 的階段計(jì)劃（如開始三個(gè)月通過推廣發(fā)布整合市場資源，修正和調(diào)整目標(biāo)客戶及潛在客戶的襠案，并制定跟進(jìn)計(jì)劃等，二階段、三階段等發(fā)展鞏固措施等）。
第八步：重組 網(wǎng)絡(luò)營銷 構(gòu)架，達(dá)到更優(yōu)化目標(biāo)（包括網(wǎng)上網(wǎng)下配合分工劃區(qū)，立體 網(wǎng)絡(luò)營銷 模式的應(yīng)用等）。
第九步： 網(wǎng)絡(luò)營銷 的策劃跟進(jìn)和企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整與實(shí)施。
第十步：總結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 運(yùn)行與效果，明確下一個(gè)PDCA循環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)營銷 推廣方面主要采取三種模式
1、綜合門戶網(wǎng)站的搜索引擎模式：例如百度、雅虎、谷歌、慧聰、當(dāng)當(dāng)、通用、一搜網(wǎng)等為綜合搜索引擎，它們一般都是通過注冊(cè)關(guān)鍵詞，通過大型的電腦服務(wù)器技術(shù)利用中文自動(dòng)歸類進(jìn)行相關(guān)企業(yè)或者行業(yè)的搜索。
這種模式優(yōu)點(diǎn)是：通過互聯(lián)網(wǎng)的大量信息資源整合為你需要的類別，然后用戶在類別里查找需要的信息。
缺點(diǎn)是：如果你搜索的類別很大，或者一個(gè)關(guān)鍵詞多家注冊(cè)，你所查找的目標(biāo)排列到幾百名甚至幾千名之后，一般每個(gè)頁面局限10家發(fā)布，你要翻查數(shù)頁也會(huì)找到，用戶很難有耐心。因此，各大綜合門戶就開始了讓用戶購買關(guān)鍵詞排名的方式把你要發(fā)布的關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，誰出的費(fèi)用多誰就排在前面，這樣用戶搜索你類別在第一頁就找到了你。但是用戶的鼠標(biāo)每點(diǎn)你一次你就要支付一次費(fèi)用（按照每臺(tái)電腦的一個(gè)IP地址算一次，這樣避免惡意用戶不停點(diǎn)擊）。如果你一個(gè)信息注冊(cè)了很多個(gè)關(guān)鍵詞（為擴(kuò)大用戶查找你的概率），你所付出的費(fèi)用就越大。
綜合門戶的另一個(gè)發(fā)布模式是在綜合網(wǎng)站上內(nèi)部搜索，即把網(wǎng)頁設(shè)置了靜態(tài)展區(qū)和網(wǎng)店，用戶查找類別直接到達(dá)行業(yè)的類別里找到你所要的目標(biāo)，里面有大的行業(yè)，小的行業(yè)等，大的行業(yè)也要購買排名才能直接在第一頁找到。例如：阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、騰訊、慧聰、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
2、專業(yè)門戶網(wǎng)站的行業(yè)引擎模式：如食品、服裝、日用品、建材、化工等行業(yè)門戶，他們通過行業(yè)自行推廣和通過綜合門戶推廣的方式來發(fā)布行業(yè)甚至細(xì)分小行業(yè)的信息。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：專業(yè)性強(qiáng)，通過把行業(yè)的大類自行歸類，把行業(yè)企業(yè)全部經(jīng)過人工登記注冊(cè)，不用關(guān)鍵詞搜索歸類。這樣避免了因?yàn)槠髽I(yè)沒有中文注冊(cè)網(wǎng)站就不能被大型自動(dòng)搜索到的問題。同時(shí)以銷售服務(wù)為主體的行業(yè)可以用多動(dòng)態(tài)的推廣模式把推廣對(duì)象打包推廣到各大小數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上，這一點(diǎn)是綜合門戶網(wǎng)做不到的，除非大門戶放下以品牌為身價(jià)的大架子，在網(wǎng)絡(luò)競爭的目前階段是不會(huì)這樣做的。另外在商業(yè)渠道方面，用戶非常愿意到專業(yè)市場買賣產(chǎn)品，不會(huì)去雜貨鋪或者綜合市場買賣，試想，誰買服裝特別是想大宗采購不到服裝大市場而去到綜合市場買賣呢？有些行業(yè)網(wǎng)站為了大量搜集和發(fā)布信息資源不惜代價(jià)在推廣方面和整合營銷方面獲得用戶信賴，國內(nèi)目前這樣做的有中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中國食品產(chǎn)銷網(wǎng)等。
缺點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展初期時(shí)，人們?cè)敢鉁悷狒[，都愿意到人群集中的大眾區(qū)尋找目標(biāo)，行業(yè)還沒被大眾重視，一些個(gè)別行業(yè)還沒具備大量信息資源，用戶找不到最希望的目標(biāo)，同時(shí)個(gè)別小行業(yè)網(wǎng)站采取靜態(tài)發(fā)布(不舍得費(fèi)用到各綜合網(wǎng)上推廣)在自己網(wǎng)上的信息沒有廣泛推廣，入會(huì)企業(yè)沒有什么效果。
3、小門戶網(wǎng)站及網(wǎng)店模式：如服裝店，電子玩具、各種服務(wù)產(chǎn)品通過綜合網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)連接推廣模式。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：大眾服務(wù)，從小做起，比較靈活。一個(gè)小的店可以把不同的多種產(chǎn)品推廣買賣，可以通過各家小店進(jìn)行互補(bǔ)品類和地區(qū)服務(wù)，對(duì)于直接消費(fèi)者提供了方便。這種模式做的比較成功的是阿里巴巴網(wǎng)店交易，主要是通過支付寶完成信譽(yù)支架的。
缺點(diǎn)是：只局限于小范圍小商戶和個(gè)別消費(fèi)者的服務(wù)。同時(shí)，這種模式在消費(fèi)者心目中的地位和信譽(yù)還不夠，很難達(dá)成批量交易。不太適合企業(yè)推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用和效果
網(wǎng)絡(luò)推廣主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告。目前中國有2000多家電子商務(wù)網(wǎng)站，其中，大型綜合網(wǎng)站有30多家，大行業(yè)網(wǎng)站有100多家，子行業(yè)和小型推廣網(wǎng)站有1000多家。工商業(yè)和服務(wù)業(yè)的企業(yè)就達(dá)1000多萬家，其中企業(yè)自行建立網(wǎng)站有幾十萬家。
在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的海洋里，企業(yè)要把自己推廣出去，同時(shí)還要達(dá)到營銷目的，應(yīng)該說不懂得網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和 網(wǎng)絡(luò)營銷 的解析是很難達(dá)到目的的，即使盲目投入了很多費(fèi)用也未必達(dá)到營銷效果。對(duì)此，我們要對(duì) 網(wǎng)絡(luò)營銷 途徑作出準(zhǔn)確的選擇。通過后面的 網(wǎng)絡(luò)營銷 解析圖比較你就不難發(fā)現(xiàn)，你如何選擇推廣，而且只有推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，推廣不能代替營銷；推廣只是讓人家知道，營銷是讓人家與你建立買賣關(guān)系。所以，我們選擇推廣的同時(shí)也要選擇營銷效果。
以下我們從推廣費(fèi)用和營銷效果的綜合比較中來判斷，然后你再作出選擇！
1、選擇大型綜合網(wǎng)站推廣要看該網(wǎng)站是否是自動(dòng)搜索引擎，自動(dòng)搜索引擎和網(wǎng)站內(nèi)搜索不是一回事，前者是用企業(yè)中文注冊(cè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞自動(dòng)搜索歸類，后者是用網(wǎng)站內(nèi)部的產(chǎn)品歸類和企業(yè)類別進(jìn)行小范圍的搜索。一般來說，選擇綜合網(wǎng)站的搜索引擎就選擇中國前十大門戶比較可行。但是這些僅僅限于推廣，讓大眾都知道你和你的產(chǎn)品在那里，一些行家是不通過這種方式來找買賣對(duì)象的，處于查找更多的資料來看有必要多搜索一下。這就象你在百貨大樓里發(fā)現(xiàn)一種新產(chǎn)品或者更多廠家的產(chǎn)品，你可以在這里買樣品或零售消費(fèi)，你不可能在這里批量買了再出去賣，這里是你的信息提供窗口，
你要做這個(gè)生意一定要尋找專賣行或者行業(yè)市場。不難看出，大型綜合網(wǎng)絡(luò)引擎是用戶要找的最初信息，是發(fā)布推廣的大眾窗口。
2、選擇行業(yè)網(wǎng)站推廣和營銷是行家聰明之舉，但也要看這個(gè)網(wǎng)站自身的資源是否有動(dòng)態(tài)推廣和營銷效果。
現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站從經(jīng)營服務(wù)和推廣方式上看有四種：
第一種是靜態(tài)推廣網(wǎng)站，主要用自己的網(wǎng)站通過有關(guān)媒體推廣自己的知名度，甚至通過炒作來宣揚(yáng)自己如何為合作企業(yè)創(chuàng)造了效益等等，這樣的網(wǎng)站壽命不會(huì)太長。
第二種是動(dòng)態(tài)推廣網(wǎng)站，主要是通過與一些綜合門戶網(wǎng)合作支付一定費(fèi)用連接自己的網(wǎng)站。這種網(wǎng)站從綜合推廣效果看比綜合網(wǎng)和靜態(tài)網(wǎng)強(qiáng)了很多，但也僅僅限于推廣。
第三種是靜態(tài)加動(dòng)態(tài)推廣網(wǎng)站，主要是把前兩種進(jìn)行綜合，其推廣效果比第二種更好一些。
第四種是靜態(tài)加動(dòng)態(tài)的推廣和營銷等一條龍服務(wù)的網(wǎng)站。這一種是最理想的，在中國200多個(gè)行業(yè)網(wǎng)站中多數(shù)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化服務(wù)。
3、選擇推廣費(fèi)用低和推廣效果好的網(wǎng)絡(luò)媒體是第四種。一般來說，從性價(jià)比，企業(yè)選擇行業(yè)推廣和營銷一定是比較理想的，從推廣面看，一般企業(yè)在綜合一家網(wǎng)站上投入一年假設(shè)5萬元的推廣費(fèi)，在動(dòng)態(tài)推廣的行業(yè)網(wǎng)站支付5000元就夠了；從營銷效果看，一般在綜合網(wǎng)上收到的是知名度，很少做成真正的生意，在行業(yè)網(wǎng)上能達(dá)成聯(lián)系，但如果沒有營銷手段也很難做成生意。最后，我們?cè)偬崾荆?網(wǎng)絡(luò)營銷 包括網(wǎng)絡(luò)推廣在內(nèi)的4P營銷理論在網(wǎng)上和網(wǎng)下的有效結(jié)合。最好的捷徑會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)解析營銷推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣解析圖
A：綜合網(wǎng)的單一推廣模式。
B：行業(yè)網(wǎng)立體推廣式。
1、綜合網(wǎng)站沒你，只有一個(gè)行業(yè)的一個(gè)專區(qū)有你。
B1、行業(yè)網(wǎng)站有你，通過打包推廣到綜合行業(yè)里有你。
2、平面的推廣模式，受關(guān)鍵詞和排名限制易排后。
B2、立體多面的推廣模式，不受限制打包排前名。
3、通過搜索引擎歸類，沒有營銷組合和跟蹤服務(wù)。
B3、既能綜合搜索，也能直通，有一條龍營銷服務(wù)。
4、大眾多、內(nèi)行少，空間小、費(fèi)用高，成功概率低。
B4、大眾少、內(nèi)行多，空間大、費(fèi)用低，成功概率高。
網(wǎng)絡(luò)營銷 并不是所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的信息發(fā)布與推廣僅屬于 網(wǎng)絡(luò)營銷 的一個(gè)步驟。我們把 網(wǎng)絡(luò)營銷 的整體解析為十個(gè)步驟如下：
第一步：分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣發(fā)布運(yùn)行方式。
要點(diǎn)：
1、互聯(lián)網(wǎng)的種類分析。如：新聞網(wǎng)類別、行政網(wǎng)類別、社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)類別、文化教育網(wǎng)類別（包括學(xué)校）、影視娛樂網(wǎng)類別、社會(huì)綜合網(wǎng)類別（如新浪網(wǎng)等）、商務(wù)綜合網(wǎng)類別（電子商務(wù)等）、行業(yè)網(wǎng)類別、電子郵箱類、家庭個(gè)人網(wǎng)及非常網(wǎng)等。
2、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)分析。如廣義的電子商務(wù)則將包括Internet、Intranet（企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）和Extranet（企業(yè)外聯(lián)網(wǎng)）等各種不同形式網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的所有商貿(mào)活動(dòng)都?xì)w屬于電子商務(wù)。按交易對(duì)象分類，可分為企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B模式）、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B2C模式）、企業(yè)與政府間的電子商務(wù)（B2A模式）、消費(fèi)者與政府間的電子商務(wù)（C2A模式）等四種類型。
3、電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)行推廣分析。主要兩種：一是搜索引擎，二是自我發(fā)布。
第二步：了解電子商務(wù)載體推廣發(fā)布的能力與效果。
第三步：選擇電子商務(wù)載體的組合、套餐等是否適合企業(yè)，找出最佳途徑。
第四步：投資價(jià)值分析（包括綜合，專業(yè)網(wǎng)的推廣費(fèi)用和回報(bào)比較）。
第五步：起草擬定 網(wǎng)絡(luò)營銷 計(jì)劃（包括推廣發(fā)布計(jì)劃和網(wǎng)下營銷配合計(jì)劃）。
第六步：培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部 網(wǎng)絡(luò)營銷 專員。
第七步：制定 網(wǎng)絡(luò)營銷 的階段計(jì)劃（如開始三個(gè)月通過推廣發(fā)布整合市場資源，修正和調(diào)整目標(biāo)客戶及潛在客戶的襠案，并制定跟進(jìn)計(jì)劃等，二階段、三階段等發(fā)展鞏固措施等）。
第八步：重組 網(wǎng)絡(luò)營銷 構(gòu)架，達(dá)到更優(yōu)化目標(biāo)（包括網(wǎng)上網(wǎng)下配合分工劃區(qū)，立體 網(wǎng)絡(luò)營銷 模式的應(yīng)用等）。
第九步： 網(wǎng)絡(luò)營銷 的策劃跟進(jìn)和企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整與實(shí)施。
第十步：總結(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 運(yùn)行與效果，明確下一個(gè)PDCA循環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)營銷 推廣方面主要采取三種模式
1、綜合門戶網(wǎng)站的搜索引擎模式：例如百度、雅虎、谷歌、慧聰、當(dāng)當(dāng)、通用、一搜網(wǎng)等為綜合搜索引擎，它們一般都是通過注冊(cè)關(guān)鍵詞，通過大型的電腦服務(wù)器技術(shù)利用中文自動(dòng)歸類進(jìn)行相關(guān)企業(yè)或者行業(yè)的搜索。
這種模式優(yōu)點(diǎn)是：通過互聯(lián)網(wǎng)的大量信息資源整合為你需要的類別，然后用戶在類別里查找需要的信息。
缺點(diǎn)是：如果你搜索的類別很大，或者一個(gè)關(guān)鍵詞多家注冊(cè)，你所查找的目標(biāo)排列到幾百名甚至幾千名之后，一般每個(gè)頁面局限10家發(fā)布，你要翻查數(shù)頁也會(huì)找到，用戶很難有耐心。因此，各大綜合門戶就開始了讓用戶購買關(guān)鍵詞排名的方式把你要發(fā)布的關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，誰出的費(fèi)用多誰就排在前面，這樣用戶搜索你類別在第一頁就找到了你。但是用戶的鼠標(biāo)每點(diǎn)你一次你就要支付一次費(fèi)用（按照每臺(tái)電腦的一個(gè)IP地址算一次，這樣避免惡意用戶不停點(diǎn)擊）。如果你一個(gè)信息注冊(cè)了很多個(gè)關(guān)鍵詞（為擴(kuò)大用戶查找你的概率），你所付出的費(fèi)用就越大。
綜合門戶的另一個(gè)發(fā)布模式是在綜合網(wǎng)站上內(nèi)部搜索，即把網(wǎng)頁設(shè)置了靜態(tài)展區(qū)和網(wǎng)店，用戶查找類別直接到達(dá)行業(yè)的類別里找到你所要的目標(biāo)，里面有大的行業(yè)，小的行業(yè)等，大的行業(yè)也要購買排名才能直接在第一頁找到。例如：阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、騰訊、慧聰、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
2、專業(yè)門戶網(wǎng)站的行業(yè)引擎模式：如食品、服裝、日用品、建材、化工等行業(yè)門戶，他們通過行業(yè)自行推廣和通過綜合門戶推廣的方式來發(fā)布行業(yè)甚至細(xì)分小行業(yè)的信息。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：專業(yè)性強(qiáng)，通過把行業(yè)的大類自行歸類，把行業(yè)企業(yè)全部經(jīng)過人工登記注冊(cè)，不用關(guān)鍵詞搜索歸類。這樣避免了因?yàn)槠髽I(yè)沒有中文注冊(cè)網(wǎng)站就不能被大型自動(dòng)搜索到的問題。同時(shí)以銷售服務(wù)為主體的行業(yè)可以用多動(dòng)態(tài)的推廣模式把推廣對(duì)象打包推廣到各大小數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上，這一點(diǎn)是綜合門戶網(wǎng)做不到的，除非大門戶放下以品牌為身價(jià)的大架子，在網(wǎng)絡(luò)競爭的目前階段是不會(huì)這樣做的。另外在商業(yè)渠道方面，用戶非常愿意到專業(yè)市場買賣產(chǎn)品，不會(huì)去雜貨鋪或者綜合市場買賣，試想，誰買服裝特別是想大宗采購不到服裝大市場而去到綜合市場買賣呢？有些行業(yè)網(wǎng)站為了大量搜集和發(fā)布信息資源不惜代價(jià)在推廣方面和整合營銷方面獲得用戶信賴，國內(nèi)目前這樣做的有中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、中國食品產(chǎn)銷網(wǎng)等。
缺點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展初期時(shí)，人們?cè)敢鉁悷狒[，都愿意到人群集中的大眾區(qū)尋找目標(biāo)，行業(yè)還沒被大眾重視，一些個(gè)別行業(yè)還沒具備大量信息資源，用戶找不到最希望的目標(biāo)，同時(shí)個(gè)別小行業(yè)網(wǎng)站采取靜態(tài)發(fā)布(不舍得費(fèi)用到各綜合網(wǎng)上推廣)在自己網(wǎng)上的信息沒有廣泛推廣，入會(huì)企業(yè)沒有什么效果。
3、小門戶網(wǎng)站及網(wǎng)店模式：如服裝店，電子玩具、各種服務(wù)產(chǎn)品通過綜合網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)連接推廣模式。
這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：大眾服務(wù)，從小做起，比較靈活。一個(gè)小的店可以把不同的多種產(chǎn)品推廣買賣，可以通過各家小店進(jìn)行互補(bǔ)品類和地區(qū)服務(wù)，對(duì)于直接消費(fèi)者提供了方便。這種模式做的比較成功的是阿里巴巴網(wǎng)店交易，主要是通過支付寶完成信譽(yù)支架的。
缺點(diǎn)是：只局限于小范圍小商戶和個(gè)別消費(fèi)者的服務(wù)。同時(shí)，這種模式在消費(fèi)者心目中的地位和信譽(yù)還不夠，很難達(dá)成批量交易。不太適合企業(yè)推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用和效果
網(wǎng)絡(luò)推廣主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告。目前中國有2000多家電子商務(wù)網(wǎng)站，其中，大型綜合網(wǎng)站有30多家，大行業(yè)網(wǎng)站有100多家，子行業(yè)和小型推廣網(wǎng)站有1000多家。工商業(yè)和服務(wù)業(yè)的企業(yè)就達(dá)1000多萬家，其中企業(yè)自行建立網(wǎng)站有幾十萬家。
在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的海洋里，企業(yè)要把自己推廣出去，同時(shí)還要達(dá)到營銷目的，應(yīng)該說不懂得網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和 網(wǎng)絡(luò)營銷 的解析是很難達(dá)到目的的，即使盲目投入了很多費(fèi)用也未必達(dá)到營銷效果。對(duì)此，我們要對(duì) 網(wǎng)絡(luò)營銷 途徑作出準(zhǔn)確的選擇。通過后面的 網(wǎng)絡(luò)營銷 解析圖比較你就不難發(fā)現(xiàn)，你如何選擇推廣，而且只有推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，推廣不能代替營銷；推廣只是讓人家知道，營銷是讓人家與你建立買賣關(guān)系。所以，我們選擇推廣的同時(shí)也要選擇營銷效果。
以下我們從推廣費(fèi)用和營銷效果的綜合比較中來判斷，然后你再作出選擇！
1、選擇大型綜合網(wǎng)站推廣要看該網(wǎng)站是否是自動(dòng)搜索引擎，自動(dòng)搜索引擎和網(wǎng)站內(nèi)搜索不是一回事，前者是用企業(yè)中文注冊(cè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞自動(dòng)搜索歸類，后者是用網(wǎng)站內(nèi)部的產(chǎn)品歸類和企業(yè)類別進(jìn)行小范圍的搜索。一般來說，選擇綜合網(wǎng)站的搜索引擎就選擇中國前十大門戶比較可行。但是這些僅僅限于推廣，讓大眾都知道你和你的產(chǎn)品在那里，一些行家是不通過這種方式來找買賣對(duì)象的，處于查找更多的資料來看有必要多搜索一下。這就象你在百貨大樓里發(fā)現(xiàn)一種新產(chǎn)品或者更多廠家的產(chǎn)品，你可以在這里買樣品或零售消費(fèi)，你不可能在這里批量買了再出去賣，這里是你的信息提供窗口，
你要做這個(gè)生意一定要尋找專賣行或者行業(yè)市場。不難看出，大型綜合網(wǎng)絡(luò)引擎是用戶要找的最初信息，是發(fā)布推廣的大眾窗口。
2、選擇行業(yè)網(wǎng)站推廣和營銷是行家聰明之舉，但也要看這個(gè)網(wǎng)站自身的資源是否有動(dòng)態(tài)推廣和營銷效果。
現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站從經(jīng)營服務(wù)和推廣方式上看有四種：
第一種是靜態(tài)推廣網(wǎng)站，主要用自己的網(wǎng)站通過有關(guān)媒體推廣自己的知名度，甚至通過炒作來宣揚(yáng)自己如何為合作企業(yè)創(chuàng)造了效益等等，這樣的網(wǎng)站壽命不會(huì)太長。
第二種是動(dòng)態(tài)推廣網(wǎng)站，主要是通過與一些綜合門戶網(wǎng)合作支付一定費(fèi)用連接自己的網(wǎng)站。這種網(wǎng)站從綜合推廣效果看比綜合網(wǎng)和靜態(tài)網(wǎng)強(qiáng)了很多，但也僅僅限于推廣。
第三種是靜態(tài)加動(dòng)態(tài)推廣網(wǎng)站，主要是把前兩種進(jìn)行綜合，其推廣效果比第二種更好一些。
第四種是靜態(tài)加動(dòng)態(tài)的推廣和營銷等一條龍服務(wù)的網(wǎng)站。這一種是最理想的，在中國200多個(gè)行業(yè)網(wǎng)站中多數(shù)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化服務(wù)。
3、選擇推廣費(fèi)用低和推廣效果好的網(wǎng)絡(luò)媒體是第四種。一般來說，從性價(jià)比，企業(yè)選擇行業(yè)推廣和營銷一定是比較理想的，從推廣面看，一般企業(yè)在綜合一家網(wǎng)站上投入一年假設(shè)5萬元的推廣費(fèi)，在動(dòng)態(tài)推廣的行業(yè)網(wǎng)站支付5000元就夠了；從營銷效果看，一般在綜合網(wǎng)上收到的是知名度，很少做成真正的生意，在行業(yè)網(wǎng)上能達(dá)成聯(lián)系，但如果沒有營銷手段也很難做成生意。最后，我們?cè)偬崾荆?網(wǎng)絡(luò)營銷 包括網(wǎng)絡(luò)推廣在內(nèi)的4P營銷理論在網(wǎng)上和網(wǎng)下的有效結(jié)合。最好的捷徑會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)解析營銷推廣。
網(wǎng)絡(luò)推廣解析圖
A：綜合網(wǎng)的單一推廣模式。
B：行業(yè)網(wǎng)立體推廣式。
1、綜合網(wǎng)站沒你，只有一個(gè)行業(yè)的一個(gè)專區(qū)有你。
B1、行業(yè)網(wǎng)站有你，通過打包推廣到綜合行業(yè)里有你。
2、平面的推廣模式，受關(guān)鍵詞和排名限制易排后。
B2、立體多面的推廣模式，不受限制打包排前名。
3、通過搜索引擎歸類，沒有營銷組合和跟蹤服務(wù)。
B3、既能綜合搜索，也能直通，有一條龍營銷服務(wù)。
4、大眾多、內(nèi)行少，空間小、費(fèi)用高，成功概率低。
B4、大眾少、內(nèi)行多，空間大、費(fèi)用低，成功概率高。
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本文來源： 做好網(wǎng)絡(luò)營銷看這10步
