4月13日,美國三大設(shè)計師品牌之一的Michael　Kors邀請影星吳佩慈，來到成都伊勢丹百貨Michael　Kors配飾店客串一日店長。這種營銷方式非常新穎，受到了成都消費者的熱烈歡迎，現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　明星見解佳風格受歡迎

　　當日在成都伊勢丹店，吳佩慈身著Michael　Kors　2013春季亮黃色洋裝，搭配最新Miranda系列鹿皮包款，洋溢甜美復古風格，為到現(xiàn)場來的6位VIP顧客搭配最具JETSET風格的最新包款。根據(jù)消費者當日的衣著和整體氣質(zhì)，吳佩慈為她們分別搭配了不同的包款，而這些包款也成為當日最熱銷的產(chǎn)品。

　　吳佩慈平日也是時尚達人，她在自己微博創(chuàng)立的“小吳私服日記”欄目頗具人氣，因此Michael　Kors品牌特別找她來做一日店長，給成都消費者裝扮出謀劃策。

　　“本季搭配最重要的元素就是撞色，這也是很容易出彩的一個搭配方式。”吳佩慈在接受采訪時告訴記者，“來自美國的Michael　Kors是我非常喜歡的一個品牌，它那種代表紐約自由不羈的精神也讓我很向往，這個季節(jié)Michael　Kors也有非常多鮮艷的單品，可以輕松實現(xiàn)撞色的搭配！”

　　營銷方式新消費者認可

　　在成都，這是國際品牌首次起用明星客串店長，并親自為顧客做搭配的活動，非常受消費者認可。幾位準備接受吳佩慈搭配指導的VIP顧客都早早來到店內(nèi)等待，對于吳佩慈的建議也非常滿意，一位VIP客人告訴記者，“很開心有吳佩慈給我做搭配！”

　　雖然這種營銷方式在成都很新穎，但在臺灣卻已是很流行的營銷方式了。Michael　Kors大中華區(qū)傳訊及市場總監(jiān)Joyce向記者坦言，邀請吳佩慈來做店長，并非一時心血來潮，“這樣的營銷方式在臺灣很盛行，而且我們在中國大陸其他城市也有所嘗試，效果不錯，因此決定在成都也試一下，而且吳佩慈的時尚品位很不錯，也能真正幫助到我們的消費者。”她同時也透露，5月份在王府井百貨的新店開張，他們還將請到另一位女明星，為客人搭配，充當一日店長。

　　雖然品牌商拒絕透露當日的銷售數(shù)據(jù)，但從當日店里人潮涌動的勢頭，也能說明“明星店長”營銷模式的成功。

　　除了營銷形式創(chuàng)新，Michael　Kors的店面陳設(shè)也非常特別。位于伊勢丹百貨的這家專賣店約1100平方英尺，將販售Michael　Kors　與MICHAEL　Michael　Kors奢華配飾，包括手袋、小皮具、鞋履、眼鏡、腕表和香氛。該店由公司內(nèi)部室內(nèi)設(shè)計團隊打造，與公司世界其他店鋪保持一致的魅力美學斑馬紋長凳，拋光金屬飾面，鏡像曲面和大面積的復古藝術(shù)，令光顧現(xiàn)場的消費者賞心悅目。

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