近日，一份顯示來自杭州 娃哈哈 集團(tuán)銷售公司、關(guān)于 娃哈哈 系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知流傳出來。通知顯示，從3月1日起， 娃哈哈 將對(duì)旗下茶、果汁、快線、激活、紅飄水五大系列產(chǎn)品的供貨價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
昨日，長江商報(bào)記者致電 娃哈哈 集團(tuán)，總部客服人員回復(fù)長江商報(bào)記者，“對(duì)于提價(jià)的文件我們目前沒有收到通知，還在核實(shí)中，后期公司如果有價(jià)格方面的調(diào)整應(yīng)該會(huì)出公告。”
明星產(chǎn)品銷量下滑
對(duì)于調(diào)價(jià)的原因，流傳出來的通知顯示，是因?yàn)?ldquo;近年糧食、運(yùn)輸、副食原材料等持續(xù)上漲”。而 娃哈哈 集團(tuán)宣傳部負(fù)責(zé)人表示，該份文件是偽造的，傳言不能相信。公司只是調(diào)整了少數(shù)產(chǎn)品的部分促銷政策，主要是快線、茶、果汁這些產(chǎn)品的部分促銷政策取消了。
昨日，長江商報(bào)記者走訪多家商超和便利店發(fā)現(xiàn)，很多商家已經(jīng)有收到關(guān)于漲價(jià)的消息。武昌區(qū)黃鸝路上一小型超市的老板對(duì)記者說：“我們的確也聽到了這個(gè)消息，以后很多經(jīng)銷商的價(jià)差毛利也會(huì)被削減了。”
歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年—2016年， 娃哈哈 明星產(chǎn)品營養(yǎng)快線的銷售額分別為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。有分析人士認(rèn)為，銷量下滑背景下，漲價(jià)有助于提升 娃哈哈 的盈利。
部分快消品生產(chǎn)企業(yè)調(diào)價(jià)
在原材料、包材、物流、人力等成本普漲的形勢(shì)下，部分快消品生產(chǎn)企業(yè)選擇漲價(jià)來應(yīng)對(duì)，包括飲料、休閑食品、酒類紛紛加入漲價(jià)系列。
智策方圓營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理竇曉強(qiáng)在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“小幅度漲價(jià)對(duì)銷售終端波及不大，是一種控價(jià)、保證渠道利潤的有限策略。 娃哈哈 的渠道漲價(jià)是緩沖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的正向策略。”
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