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可口可樂換著概念賣可樂

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-23 08:46:05  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

消費者的口味在不斷變化,快消品公司總是需要一些新概念。


  下個月,零度可樂(Coke Zero)將不再出現在美國商超的貨架上。取而代之的是無糖可樂(Coke Zero Sugar)。 可口可樂 新CEOJames Quincey稱之為,重新發明零度可樂。背后是這家擁有超過130年歷史汽水公司的又一次品牌重塑。


  隨著無糖可樂(Coke Zero Sugar)進入澳洲,今年6月 可口可樂 特地找奧美為新品做了“Say Yes”系列的電視和戶外廣告。這也是2006年以后, 可口可樂 投入最大的一次新品推廣。


  還是熟悉的味道(Say Yes to The Taste You Love),是無糖可樂(Coke Zero Sugar)這次主打的賣點。而 可口可樂 官方曾稱,這是一款口味更接近經典可樂的不含糖可樂。如今那些追逐健康潮流的年輕人對糖分有著近乎苛刻的要求。


  事實上,為了讓消費者在糖分和卡路里上選擇起來更簡單,2015年 可口可樂 提出“一個品牌”戰略時,英國的可樂產品系列就沒有了零度可樂(Coke Zero)。


  一年后,這個策略延伸到了包裝上可樂產品包裝統一出現更多的經典紅色。Taste the Feeling(這感覺夠爽) 也將出現在新包裝上。官方稱, 可口可樂 正在透過不同的產品,去適應新出現的、不同的生活方式。


  而上一次 可口可樂 這么大張旗鼓的新品推廣,正是剛剛在本土市場被替代掉的零度可樂(Coke Zero)。因為公司市場調研發現健怡可樂為女性所偏好,2005年 可口可樂 專門針對青年男性推出了零度可樂(Coke Zero)。而比起健怡可樂無糖的概念,零度可樂更強調的是不含卡路里(“Real Coca-Cola Taste and Zero Calories.” )。


  2007年,剛發布才2年的零度可樂曾被美國在線(AOL)評為世界上第二火爆的產品,第一是iPhone。


  零度可樂更酷的黑色包裝,則是一群澳洲橄欖球迷在貨架上選出的來。2005年6月,它最初在新西蘭上市時,白色和黑色包裝都出現了。而年輕男性更喜歡黑色的。新推出的無糖可樂(Coke Zero Sugar)條帶裝飾和字體顏色,也繼承了零度可樂的黑色包裝。


  不過,零度可樂的粉絲們不太喜歡新產品。推特用戶@Worldfostu就表示,你可以加任何新口味,但請留下零度可樂。這不禁令人想起1985年 可口可樂 推出的“New Coke”。為了和百事可樂競爭, 可口可樂 一度改掉了經典的可樂配方。不過,新可樂在美國迅速地遭遇前所未有的差評后,上市79天后,就被經典可樂重新取代。


  而不管是無糖可樂還是零度可樂,都非常強調保持原味可樂的味道。而從少糖/卡路里/咖啡因到無糖/卡路里/咖啡因,對應的正是健康生活方式的趨勢。而 可口可樂 透過改變可樂產品的品牌定位,用新概念來重新吸引你的注意力。

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