消費(fèi)者的口味在不斷變化，快消品公司總是需要一些新概念。

　　下個(gè)月，零度可樂(lè)（Coke Zero）將不再出現(xiàn)在美國(guó)商超的貨架上。取而代之的是無(wú)糖可樂(lè)（Coke Zero Sugar）。 可口可樂(lè) 新CEOJames Quincey稱(chēng)之為，重新發(fā)明零度可樂(lè)。背后是這家擁有超過(guò)130年歷史汽水公司的又一次品牌重塑。

　　隨著無(wú)糖可樂(lè)（Coke Zero Sugar）進(jìn)入澳洲，今年6月 可口可樂(lè) 特地找?jiàn)W美為新品做了“Say Yes”系列的電視和戶(hù)外廣告。這也是2006年以后， 可口可樂(lè) 投入最大的一次新品推廣。

　　還是熟悉的味道（Say Yes to The Taste You Love），是無(wú)糖可樂(lè)（Coke Zero Sugar）這次主打的賣(mài)點(diǎn)。而 可口可樂(lè) 官方曾稱(chēng)，這是一款口味更接近經(jīng)典可樂(lè)的不含糖可樂(lè)。如今那些追逐健康潮流的年輕人對(duì)糖分有著近乎苛刻的要求。

　　事實(shí)上，為了讓消費(fèi)者在糖分和卡路里上選擇起來(lái)更簡(jiǎn)單，2015年 可口可樂(lè) 提出“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略時(shí)，英國(guó)的可樂(lè)產(chǎn)品系列就沒(méi)有了零度可樂(lè)（Coke Zero）。

　　一年后，這個(gè)策略延伸到了包裝上可樂(lè)產(chǎn)品包裝統(tǒng)一出現(xiàn)更多的經(jīng)典紅色。Taste the Feeling（這感覺(jué)夠爽） 也將出現(xiàn)在新包裝上。官方稱(chēng)， 可口可樂(lè) 正在透過(guò)不同的產(chǎn)品，去適應(yīng)新出現(xiàn)的、不同的生活方式。

　　而上一次 可口可樂(lè) 這么大張旗鼓的新品推廣，正是剛剛在本土市場(chǎng)被替代掉的零度可樂(lè)（Coke Zero）。因?yàn)楣臼袌?chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)健怡可樂(lè)為女性所偏好，2005年 可口可樂(lè) 專(zhuān)門(mén)針對(duì)青年男性推出了零度可樂(lè)（Coke Zero）。而比起健怡可樂(lè)無(wú)糖的概念，零度可樂(lè)更強(qiáng)調(diào)的是不含卡路里（“Real Coca-Cola Taste and Zero Calories.” ）。

　　2007年，剛發(fā)布才2年的零度可樂(lè)曾被美國(guó)在線(xiàn)（AOL）評(píng)為世界上第二火爆的產(chǎn)品，第一是iPhone。

　　零度可樂(lè)更酷的黑色包裝，則是一群澳洲橄欖球迷在貨架上選出的來(lái)。2005年6月，它最初在新西蘭上市時(shí)，白色和黑色包裝都出現(xiàn)了。而年輕男性更喜歡黑色的。新推出的無(wú)糖可樂(lè)（Coke Zero Sugar）條帶裝飾和字體顏色，也繼承了零度可樂(lè)的黑色包裝。

　　不過(guò)，零度可樂(lè)的粉絲們不太喜歡新產(chǎn)品。推特用戶(hù)@Worldfostu就表示，你可以加任何新口味，但請(qǐng)留下零度可樂(lè)。這不禁令人想起1985年 可口可樂(lè) 推出的“New Coke”。為了和百事可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)， 可口可樂(lè) 一度改掉了經(jīng)典的可樂(lè)配方。不過(guò)，新可樂(lè)在美國(guó)迅速地遭遇前所未有的差評(píng)后，上市79天后，就被經(jīng)典可樂(lè)重新取代。

　　而不管是無(wú)糖可樂(lè)還是零度可樂(lè)，都非常強(qiáng)調(diào)保持原味可樂(lè)的味道。而從少糖/卡路里/咖啡因到無(wú)糖/卡路里/咖啡因，對(duì)應(yīng)的正是健康生活方式的趨勢(shì)。而 可口可樂(lè) 透過(guò)改變可樂(lè)產(chǎn)品的品牌定位，用新概念來(lái)重新吸引你的注意力。

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