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可口可樂新上任CEO將面臨巨大變革考驗

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-07 07:33:08  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

連年的利潤下滑,這家飲料巨頭無可避免地面臨著調整和轉型。

盡管巴菲特曾說, 可口可樂 這種歷史超過125年的大公司,一個漢堡也能治理得好。但不得不說,從內部升任的James Quincey面臨的挑戰并不小。

4月26日 可口可樂 第一季度財報會議上,Quincey宣布亞特蘭大總部大裁員。正如投資銀行Cowen&Co的分析師Vivien Azer此前的評價,作為新CEO,Quincey面對 可口可樂 的問題更實際些。

5月1日,Quincey正式接替穆泰康(Muhtar Kent)擔任 可口可樂 CEO。 可口可樂 從2012年就在尋找穆泰康的繼任者。他面臨的是一個積累了幾年問題的龐大組織。

過去8年, 可口可樂 收入和利潤變化

2012年開始, 可口可樂 陷入連年利潤下滑的泥潭。原因無非是,碳酸飲料大公司被當做肥胖癥和糖尿病的罪魁禍首,就連英國政府開征糖稅也是沖著大公司去的。

每股收益下滑,資本市場也不看好 可口可樂

投資者也開始嚷嚷著百事可樂比 可口可樂 更值得投資。原因之一就是:除了碳酸飲料,百事可樂還有豐富的食品產品線,比如樂事薯片、桂格麥片等。

但直到2016年4月 可口可樂 宣布要換新CEO。這家老字號才開始對外發出信號,他們也要干掉糖分和卡路里。而這一年,在最重要的美國本土市場,碳酸飲料的銷量已經被瓶裝水超過了。

不只是瓶裝水。在追求健康生活方式的過程中,消費者的口味正在變得更加多元化,比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。

有市場分析專家認為,未來飲料市場需要一個更新速度更快的品牌組合。消費者也更愿意嘗試新品牌。畢竟,過去十年里。 可口可樂 的品牌價值已經大不如Google、Facebook這樣的科技公司。而這意味著, 可口可樂 得花更多錢來開發新產品和新品牌。

主管過 可口可樂 歐洲、拉美市場的Quincey在此前采訪中也肯定過收購品牌的實力。比如2006年,他曾主導收購墨西哥果汁生產商Jugos del Valle,用來抵御一直搶市場份額百事可樂。Jugos del Valle如今也是 可口可樂 旗下銷量超過10億美元的品牌了。

同時,復雜的瓶裝廠業務卻在消耗著公司的成本。而去年, 可口可樂 就賣掉了中國的瓶裝業務。

在過去的3年,全球裝瓶系統的55%已經被重組。 可口可樂 把此形容為公司131年歷史上最大規模、最深刻的一次裝瓶業務轉變。

穆泰康則表示, 可口可樂 裝瓶商如果不成功, 可口可樂 就無法成功。如果全球250個裝瓶商都決定為業務投資,公司的業務就得以繁榮。

在過去三四十年, 可口可樂 公司新增加了近4000個產品、超過500個品牌。但仍然無可避免地面臨著調整和轉型,裁員和賣掉舊的業務都是個痛苦的過程,但也伴隨著更迅速地變化。

作為新任CEO的James Quincey在 可口可樂 工作了21年,他也將無可避免地去適應這種轉變。

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