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小業態成零售新寵 京東便利店加盟模式風險不小

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-03 07:18:04  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:27

京東集團董事局主席兼CEO劉強東此前公開宣布五年開設百萬家 便利店 計劃,引發熱議。近日劉強東在自己的頭條號上再度發文稱,京東百萬 便利店 計劃主要解決的是購物并不“方便”的地區消費者兩大痛點:一是價格高企,二是付出高價后還可能買到假冒偽劣商品。業內人士表示,在京東之前,各大電商巨頭已經上演對線下零售資源的爭奪戰,但見效不大,隨著京東入局,社群零售將成為電商開發的又一重點領域。
小業態成零售新寵
  在線上高紅利期過去后,不少互聯網平臺拉攏更多的線下零售資源入駐平臺。大潤發、華潤萬家、Vango 便利店 等線下零售門店都接入了美團,餓了么也接入了世紀華聯、鄰家便利等。阿里旗下的生鮮超市項目“盒馬鮮生”則直接在線下開店、自建供應鏈,線上線下一體化運營,配送覆蓋五公里半徑、實現半小時達。京東到家CEO蒯佳祺曾指出,線下優質商超有強大的供應鏈、門店資產和場景,這些都是優勢,關鍵應當給他們流量、效率和產品能力。
  業內人士認為,從國外的發展經驗和目前的現狀來看, 便利店 作為觸及用戶最近的零售終端,未來將迎來更大的發展,小業態成為線上線下爭奪的一片熱土。在實體零售業經濟持續低迷的情況下,以華潤萬家、家樂福等大型零售企業為代表紛紛開始轉型,試水全新的小業態,華潤試水全新的小業態樂購express,家樂福推出easy 便利店 ,一批以社區精品超市、 便利店 為代表的小業態開始頻繁涌現,以迅猛的速度發展著。
  中國連鎖經營協會資料顯示,2015年底62家 便利店 企業合計門店數為8.3萬家,同比增長近一成,合計銷售額增幅達15.2%,據推算,2016年中國的 便利店 市場規模將達1000億元,“小而美” 便利店 無疑是零售行業交出的消沉業績里的一抹亮色。但因為國內 便利店 “夫妻店”的屬性,渠道管理混亂和經營規模小是 便利店 一直無法克服的痛點。
  加盟模式存風險
  隨著電商巨頭的攪局,憑借平臺的資源整合能力,這一情況有可能改善,實際上,京東也有意將自己打扮為 便利店 的“集成商”。據劉強東的發文內容顯示,未來五年將開100萬家京東 便利店 ,其中一半在農村,該計劃也是京東1萬家家電專賣店計劃后的第3個線下合作項目,京東還有一個線下線上融合的項目,目前處于保密狀態。另據京東回應稱,負責百萬京東 便利店 計劃的是京東的新通路事業部。目前發布的照片還是前期的試水店面,未來京東會發布標準化的“京東 便利店 ”的統一形象,京東 便利店 并非傳統意義上的 便利店 形態,而是京東線下版本的創新綜合體。
  值得注意的是,京東 便利店 采用加盟制,統一使用“京東 便利店 ”的形象標識,已有的實體店只要店主具備營業執照都能申請加盟,而京東會為店主提供貨源和配送服務。據京東方面消息,京東 便利店 計劃由京東2015年底成立的京東新通路事業部負責,截至2016年底,京東新通路已經發展了5萬家 便利店 。
  業內人士認為,京東 便利店 采取加盟店形式可能會面臨一定的問題,加盟制的好處是擴展速度快,但雙方是合作關系而雇傭關系,所以品牌對加盟商的把控度弱,弊端不少。一方面在貨品上,加盟店為了短期利益,極有可能出現真假混賣的情況;另一方面,農村 便利店 產品通常豐富多樣,導致采購渠道較為復雜,產品質量也參差不齊,當京東供應鏈無法完全滿足 便利店 需求時, 便利店 還需要通過其他渠道進貨,這可能造成不可控的風險。

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