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Hugo Boss凈利暴跌-49%創六年之最

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-04-14 08:38:27  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:25

以男士服裝著名的德國奢侈品牌Hugo Boss在中國降價未能挽救其不斷下滑的銷售業績。近日公布的2016年一季度財報顯示,Hugo Boss 凈利 潤暴跌49%至3850萬歐元。專家認為,在國內消費者眼里,Hugo Boss已從奢侈品牌行列中掉隊,再不更改產品設計,品牌很難復蘇。
  財報顯示,一季度Hugo Boss整體銷售為6.426億歐元,同比下跌3.7%,低于市場期望的6.49億歐元,固定匯率跌幅為3%。 凈利 潤則從去年同期的7560萬歐元暴跌至3850萬歐元,跌幅創下近六年之最。
  大中華地區和美國雙位數領跌。雖然Hugo Boss在中國內地對春裝新品降價20%以提振銷售,內地銷售增長10%,但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地區,大中華地區總體銷售下滑達11%。美國地區銷售則下滑16%,世界范圍內僅加拿大和南美洲銷售錄得增長。公司認為,今年銷售增長仍將放緩,營業利潤持續下跌。
  鑒于中國內地降價策略已初顯成效,今年,品牌還將繼續調低其他商品價格,以提振本土市場,縮小中國區和歐洲區的產品價差。同時,繼續關店削減成本。
  奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為,Hugo Boss顯然沒有抓住能有效提振其銷售的核心。“目前品牌的主要問題是消費者已不再將其看做是奢侈品牌,產品設計老化嚴重,創新能力不足,單純的降價不見得能長期奏效。品牌全球價格體系日益透明,中國內地價格依然偏高,很難吸引消費者。”北京商報記者注意到,Hugo Boss國內降價20%后,仍比歐洲貴40%左右。

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