“成也資本，敗也資本”，這句話在 生鮮電商 領域再次應驗。曾經(jīng)獲得亞馬遜中國2000萬美元入股的 生鮮電商 上海美味七七網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“美味七七”）昨日被傳倒閉。若消息屬實，這將是今年大型 生鮮電商 倒閉第一案。
　　而不久前， 生鮮電商 天天果園和易果生鮮先后傳出獲D輪、C輪融資。業(yè)內(nèi)分析人士表示，自負盈虧仍是當前 生鮮電商 的痛點，未來的格局將是巨頭壟斷。
　　美味七七倒閉的消息來源是一則自稱為美味七七清算委員會的內(nèi)部公告。公告顯示，公司因運作出現(xiàn)嚴重困難，已沒有資金全額支付包括員工2016年3月薪資和社保在內(nèi)的所有債款。
　　將于4月7日起與全體員工解除勞動關系，并成立清算委員會，依據(jù)相關法律規(guī)定自行查封公司所有資產(chǎn)，以便進行清算工作。記者登錄美味七七官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，用戶仍能繼續(xù)選購下單，但撥打客服訂購熱線始終無人接聽，網(wǎng)頁客服也顯示不在線。
　　美味七七于2013年5月成立于上海，原名正大天地，覆蓋上海、江蘇、浙江三省市，2014年5月獲得亞馬遜中國2000萬美元入股，這也是亞馬遜中國自成立以來在中國內(nèi)地的首筆投資，但此后再無新的融資消息傳出。
　　上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示， 生鮮電商 市場的競爭越來越激烈，新一輪融資的規(guī)模往往是上一輪的2-3倍。投資人看重項目的規(guī)模和數(shù)字指標，如果不能達到預期，很可能選擇放投止損。
　　缺乏外來資本注入，美味七七去年仍進行品類擴張，除生鮮食品外，還經(jīng)營休閑食品和生活用品；同時開放第三方平臺，引進數(shù)千家線下商戶入駐，包括社區(qū)店和連鎖超市，并開出自營線下體驗店。
　　中國零售業(yè)生鮮研究中心李長明甚至直言，“99%的 生鮮電商 都在虧損”，外來資本成為決定 生鮮電商 生死的重要因素。被資本寵幸的 生鮮電商 ，才能有更多的底氣去施展拳腳。不久前，天天果園被傳出獲得1億美元左右的D輪融資消息；易果生鮮宣布獲得阿里巴巴、KKR聯(lián)合投資的C輪融資。
　　有用戶吐槽稱，曾在美味七七買過車厘子，收貨時有很多壞果。此前有媒體爆料稱，美味七七標榜純正進口貨源，但被相關機構查出對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記、進出口工商經(jīng)營范圍、海關編碼等關鍵資質(zhì)缺失。
　　據(jù)知情人士透露，美味七七從去年起就一直在尋求融資，從去年二季度起，團隊成員也開始加速流失。業(yè)內(nèi)人士認為，美味七七的敗陣很可能是供應鏈沒有做好。隨著阿里巴巴、京東等電商巨頭的入局， 生鮮電商 已進入大魚吃小魚的時代。

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本文來源： 美味七七倒閉 生鮮電商開啟淘汰賽