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華潤加速整合TESCO樂購 將面臨兩大難題

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-12-19 08:15:10  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

  超市168網消息: 華潤 整合Tesco的行動正在加速。近日,業界盛傳,中國內地的Tesco門店會在未來統一改為“ 華潤 萬家”的標識,以實現 華潤 品牌擴張。

  Tesco品牌或淡出中國

  與 華潤 萬家組建合資公司后,Tesco的品牌能繼續在中國使用多長時間備受關注。

  “Tesco(樂購)品牌未來有可能在中國消失。”中信建投經濟咨詢零售行業研究員阮百欣告訴中國經濟時報記者。

  自2004年以來, 華潤 萬家已成功收購了包括廣東民潤、廣州宏城、天津家世界、江西洪客隆、西安愛家等九大超市品牌。其中,由于太平洋咖啡和蘇果超市的品牌影響力在當地極大,遠遠高于 華潤 萬家,得以保留原來標識;而其他并購企業的門店均已統一為 華潤 萬家。

  “從零售商知名度來看,目前Tesco(樂購)中國排名第八,遠遠趕不上 華潤 萬家的排名第三,整合后面臨極大的更名風險。此外,一旦樂購的供應商及渠道業務被整合,也面臨極大的品牌消失風險。”阮百欣表示。

  樂購中國方面有關人士對記者回應稱,現在還在整合階段,談論這些為時過早,而且Tesco在其他國家和地區也有不用Tesco品牌的先例。

  Tesco在全球是第三大零售商,但在中國多年一直沒有找到合適的發展模式。其業績不僅不敵高鑫零售、沃爾瑪等外資同行,還被永輝超市、農工商超市等內資巨頭圍攻。

  不過,阮百欣認為,選擇與 華潤 萬家成立合資公司,對Tesco而言,這是一個扭虧為盈的契機。“近年來Tesco中國市場表現較差,處于嚴重虧損狀態。一旦合資公司的成立,Tesco有望借助 華潤 萬家在中國龐大的門店以及客戶基礎,結合自身優勢業務,取得顯著的成本和營運協同效應,有利于快速提高Tesco中國零售市場份額的占比。”

   華潤 萬家總部對媒體稱,目前商務部正就公司與樂購并購案進行反壟斷審查,預計上半年出結果,而對于更換商號標識的消息不便回應。

   華潤 面臨整合難題

  據 華潤 內部人士透露,由于目前雙方合作協議還在商討中,現階段只是剛簽署了一份諒解備忘錄,具體的合作內容還在談判中,什么時候會有動作為時過早。以目前的進展來看,這項合作交易還必須經過相關調查和最終的合作協議簽署才可達成,預計將在2014年中期結束。

  “對 華潤 而言,一方面,在東北市場一直處于虧損狀態,與Tesco成立合資公司后,將有望利用Tesco在東北大賣場的優勢,降低成本,扭轉東北虧損格局;另一方面,有利于 華潤 創業多業態經營的布局。Tesco在國際采購規模及供應鏈能力,在引進歐洲高檔酒水、食品方面有許多優厚的資源和管理優勢,有助于 華潤 旗下高端超市Ole的業務拓展。”阮百欣告訴本報記者。

  另悉, 華潤 萬家CEO洪杰曾表示,到2015年, 華潤 萬家的目標營業額是1500億元。根據中國連鎖經營協會的數據,2012年 華潤 萬家的營業額為941億元。在零售業整體進入慢增長期之際,三年內要增加500多億元的營業額,恐怕唯有靠并購才能達到。

  業內人士分析認為,如果樂購并入 華潤 ,按零售業的營業額比例, 華潤 將在中國市場上占領10%以上的份額。“中國5大零售商,高鑫第一、沃爾瑪第二、 華潤 萬家第三。并購樂購中國之后, 華潤 或將成為第一。”

  “ 華潤 此舉或為成功并購百佳作準備。此前, 華潤 對百佳進行了競購,但由于競價過高, 華潤 退出競購。百佳作為香港的龍頭零售企業,并購大戶 華潤 必定對此虎視眈眈,成立合資公司有利于 華潤 增強資金、管理等優勢,為重新競購鋪路。”阮百欣表示。

  盡管 華潤 萬家整合Tesco將成為我國零售界的老大,但也面臨不小的整合壓力。

  阮百欣認為,有兩大難點:一是Tesco中國屬于外企, 華潤 屬于國企,兩者在薪酬體系方面存在很大差異,Tesco中國的工資體系遠遠高于 華潤 ,一旦Tesco中國體系向 華潤 靠攏,將會導致Tesco中國人才的流失。二是能否成功消化數量如此之多的門店。目前,Tesco在中國擁有131家門店和購物中心,但由于 華潤 在零售領域的管理和整合能力并不突出,加上缺乏運營管理大賣場的豐富經驗,在整合過程中將顯得較為吃力。

  另有業內人士認為, 華潤 并購樂購應該不會出現太大的問題,因為近幾年 華潤 在并購方面積累了不少經驗,而且這幾年 華潤 在多業態經營,標超、綜超和大賣場等已經玩得很轉,所以在今年上半年完成整合并不是難題。

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