從日本到美國(guó)， 優(yōu)衣庫(kù) 正遭遇全球范圍內(nèi)的業(yè)績(jī)下滑。

　　 優(yōu)衣庫(kù) 持續(xù)了一年高速增長(zhǎng)的好日子結(jié)束了。其母公司迅銷集團(tuán)Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）宣布2016財(cái)年第一季度凈利潤(rùn)大幅下挫16.9%，并調(diào)低了2016財(cái)年全年盈利和收入預(yù)期。

　　這家亞洲最大服裝零售商預(yù)計(jì)，2016財(cái)政年度（截至2016年8月），集團(tuán)收益和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別較原目標(biāo)向下調(diào)整了1000億日元（約合55.7億元人民幣）和200億日元（約合11.14億元人民幣）。綜合業(yè)績(jī)收益預(yù)估為1.8萬(wàn)億日元（約合1002.6億元人民幣），較上年度增長(zhǎng)7.0%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)1800億日元（約合100.26億元人民幣），較上年度增長(zhǎng)9.4%。

　　導(dǎo)致迅銷大幅調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期的，除去一直虧損中的美國(guó)業(yè)務(wù)外，還包括“北半球異常暖冬氣候影響了日本 優(yōu)衣庫(kù) 與海外 優(yōu)衣庫(kù) 的銷售”。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，在截至2015年11月30日的2016財(cái)年第一季度，迅銷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5203億日元（約合289.81億元人民幣），較上年度同期增長(zhǎng)8.5%，但凈利潤(rùn)卻卻同比暴跌30.2%至480.24億日元（約合26.7億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑16.9%至759億日元（約合42.28億元人民幣）。

　　 優(yōu)衣庫(kù) 是迅銷集團(tuán)最主要的品牌，11月 優(yōu)衣庫(kù) 日本本土的營(yíng)收下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤(rùn)則下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進(jìn)一步惡化，同店銷售跌幅擴(kuò)大至11.9%，收入下滑了10.7%。

　　連續(xù)下滑拖累2016年第一財(cái)季， 優(yōu)衣庫(kù) 日本整體同店銷售按年減少2.3%，與增長(zhǎng)4%的集團(tuán)預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。 優(yōu)衣庫(kù) 將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為“氣溫較往年異常升高，壓抑冬季商品的需求，影響同店銷售收入，致使收益下降”。

　　同樣的原因也導(dǎo)致了 優(yōu)衣庫(kù) 海外市場(chǎng)的下滑。雖然受益于門店快速擴(kuò)張， 優(yōu)衣庫(kù) 海外市場(chǎng)脫離了2015財(cái)年連續(xù)四個(gè)季度都超40%收入增長(zhǎng)的快車道，營(yíng)收較上年度增加17.2%至1969億日元（約合109.67億元人民幣），但利潤(rùn)卻減少了14.2%至208億日元（約合11.59億元人民幣）。

　　就連以往一直為集團(tuán)重點(diǎn)宣傳的大中華區(qū)的利潤(rùn)增長(zhǎng)也在放緩，在最新的季度財(cái)報(bào)中， 優(yōu)衣庫(kù) 甚至一反常態(tài)地沒(méi)有給出該地區(qū)的具體業(yè)績(jī)數(shù)字。 優(yōu)衣庫(kù) 僅對(duì)界面新聞表示，中國(guó)內(nèi)地第一季度的銷售與利潤(rùn)還保持增長(zhǎng)。

　　中國(guó)已經(jīng)是 優(yōu)衣庫(kù) 最重要的海外市場(chǎng)，整個(gè)2015財(cái)年， 優(yōu)衣庫(kù) 在大中華區(qū)保持了高速的增長(zhǎng)，營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)46.3%至3044億日元（約合169.55億元人民幣），已占到海外市場(chǎng)總營(yíng)收的一半，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更是大幅增長(zhǎng)了66.1%，達(dá)到386億日元（約合21.5億元人民幣）。但這一增長(zhǎng)現(xiàn)在遭到了挑戰(zhàn)。

　　 優(yōu)衣庫(kù) 實(shí)際上正在遭遇一次“全面下滑”。雖然已進(jìn)入全球多個(gè)市場(chǎng)，但 優(yōu)衣庫(kù) 的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在日本和中國(guó)等亞洲市場(chǎng)。

　　在美國(guó)， 優(yōu)衣庫(kù) 注重基本款的風(fēng)格與突出Logo簡(jiǎn)潔廣告風(fēng)格并沒(méi)能吸引習(xí)慣了大幅模特海報(bào)展示的消費(fèi)者，美國(guó)的同店銷售額還在繼續(xù)下滑。

　　若不盡快制止這種勢(shì)頭，這家公司距離其“在2020年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億日元收入，超過(guò)Zara母公司Inditex SA（ITX.MC）和H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商”的目標(biāo)將越來(lái)越遠(yuǎn)。
　　作為應(yīng)對(duì)措施之一，迅銷集團(tuán)已決定提前推出春季系列并引進(jìn)更多對(duì)天氣不敏感的產(chǎn)品以彌補(bǔ)目前的弱勢(shì)。

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