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荷蘭第一大超市Albert Heijn進軍中國市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-12 08:52:06  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:28

阿里巴巴10月29日舉行的 荷蘭 日活動上, 荷蘭 最大連鎖超市Albert Heijn宣布進軍中國市場,其以與天貓國際合作開設在線官方旗艦店的方式運作。
  Albert Heijn擁有近130年的歷史,在 荷蘭 經營近1000家超市,也是 荷蘭 第一大的線上、線下食品零售商。Albert Heijn的母公司是是 荷蘭 Ahold集團, Ahold是一家大型國際零售集團,其2014年銷售額達328億歐元(約合人民幣2386.5億元)。
  此次進軍中國市場,Albert Heijn選擇與天貓國際合作,開設旗艦店,其主要經營范圍是母嬰健康食品(包括 荷蘭 嬰兒配方奶粉和嬰兒護理產品)及個人護理用品。
  天貓國際總經理劉鵬表示:“我們一向致力推動更多消費產品的跨國商貿合作。天貓國際的創新平臺支持諸如Albert Heijn等大型商家進入中國市場,通過結合天貓國際的便利服務以及Albert Heijn的優質商品,一定可以為本地消費者帶來不錯的購物體驗及更多選擇。”
  “除了 荷蘭 本土市場,近年我們也將業務拓展至比利時市場。我們非常高興能與阿里巴巴集團攜手,為中國消費者供應各種商品。我們了解中國消費者對優質食品的需求有增無減,而網購在中國市場也蔚然成風。有鑒于此,Albert Heijn 在天貓國際設立旗艦店是理所當然之舉。”Ahold集團線上業務首席執行官Hanneke Faber表示。
  《第一財經日報》記者在采訪中了解到,Albert Heijn主要包括三種運營模式:社區超市,Albert Heijn XL大型超市和Albert Heijn to go便利店。Albert Heijn是 荷蘭 Ahold集團旗下子公司,該集團在美國、 荷蘭 、比利時、德國和捷克共擁有3,200多家超市、便利商店、藥妝店、葡萄酒及酒類專賣店、食品類和非食品類網上商店。
  那么作為在海外有多種經營模式的Albert Heijn而言,其是否會在華開設實體店呢?
  “我們看到零售業的未來應該是在線模式,因此我們在中國市場基本都會以在線網店的形式經營,暫時不會考慮投建實體店,但是我們在歐洲和美國市場可以適當開設些許實體店。”Hanneke Faber告訴《第一財經日報》記者。
  在采訪中,記者注意到,Albert Heijn有不少自有品牌商品,這也是該超市企業的核心競爭力之一,但是這些歐洲自有品牌商品可能在中國市場缺乏知名度。
  對此,Hanneke Faber表示,目前Albert Heijn自有品牌商品約占總銷售額的一半。但其也注意到中國顧客可能暫時還不太了解其自有品牌商品,因此其在線旗艦店暫時會以知名品牌商品的銷售為主,而自有品牌商品則在未來逐步引入中國市場。
  有業內人士認為,目前實體零售業成本高企,受到電商沖擊巨大,收益卻逐年下滑,因此對于“人生地不熟”的海外零售巨頭而言,與其做重資產模式的實體店,還不如先以輕資產的網店模式運作,以減少風險。

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