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萬達(dá)年中慶創(chuàng)新體驗(yàn) 讓1億人為之尖叫

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-12 07:04:48  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):27

 
  【超市168消息】6月年中,電商混戰(zhàn), 萬達(dá)年中慶 讓1億人為之尖叫,不爭(zhēng)的事實(shí)向市場(chǎng)證明:真正的營(yíng)銷大戰(zhàn)不僅僅是價(jià)格廝殺,創(chuàng)新體驗(yàn)才是贏家長(zhǎng)盛不衰的王道。
  “都快被擠爆了,人太多了!”6月22日,在上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng),擠在一條排隊(duì)長(zhǎng)龍中間的陳先生,一邊整理手中的優(yōu)惠券,一邊笑呵呵地對(duì)記者“抱怨”。他特意選了非周末時(shí)間來“淘貨”,本想玩?zhèn)€“錯(cuò)峰”,萬萬沒想到還是“失策”了。
  事實(shí)上,“失策”的不僅僅是陳先生一家。同一時(shí)刻,在另外70個(gè)城市的一百多座萬達(dá)廣場(chǎng),同樣勁爆的場(chǎng)景也在上演。
  這場(chǎng)由萬達(dá)制造的史上首個(gè)“城市狂歡節(jié)”,自6月12日至6月22日為期11天,全國(guó)105家萬達(dá)廣場(chǎng)同步爆發(fā),以空前的優(yōu)惠促銷力度回饋消費(fèi)者,打造出史上最勁爆的狂歡大趴。
  在消費(fèi)處于下行的淡季,萬達(dá)卻實(shí)現(xiàn)了實(shí)體零售逆勢(shì)增長(zhǎng),打造出一個(gè)名副其實(shí)的“城市狂歡節(jié)”。成功逆襲,萬達(dá)究竟做對(duì)了什么?

  2000場(chǎng)城市狂歡,1億人為之尖叫
  6月13日,一場(chǎng)high到凌晨的“馬戲團(tuán)狂歡夜”,將103座萬達(dá)廣場(chǎng)調(diào)至“夜生活模式”,奇妙之夜讓眾多城市一起沸騰了!成都錦華路萬達(dá)廣場(chǎng),甜蜜糖果大趴輪番上場(chǎng);成都金牛萬達(dá)廣場(chǎng)以繽紛多彩的“國(guó)際氣球藝術(shù)節(jié)”打頭陣,同步開展大力度促銷,引爆了沉寂已久的成都商業(yè)市場(chǎng),火爆堪比五一出游;歡樂泡泡跑和潑水節(jié)濕身PARTY則分別在蘭州、南寧快樂上演……  
  陳先生所在的上海,區(qū)域六店(五角場(chǎng)、寶山、周浦、江橋、松江、太倉)聯(lián)手為滬上人民帶來一個(gè)美妙的“年中假”:風(fēng)情巡游、親子嘉年華、金條大獎(jiǎng)等不一而足。陳先生體驗(yàn)到的上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)客流之火爆,更是得到數(shù)據(jù)證實(shí),活動(dòng)首周周末三日客流高達(dá)63萬人次,平均每天20多萬人涌入五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)。
  年中慶期間,萬達(dá)用2000場(chǎng)創(chuàng)意十足又精彩絕倫的活動(dòng),賺足了人氣,引爆了全國(guó)一波接一波的高潮,讓全國(guó)超過1億人卷入這場(chǎng)規(guī)模盛大的購物狂歡。  
  在多個(gè)業(yè)內(nèi)專家看來, 萬達(dá)年中慶 的成功除了歸因于精彩紛呈的人氣活動(dòng)充分蓄客,還得益于線上線下融合、大膽跨界創(chuàng)新營(yíng)銷,為消費(fèi)者創(chuàng)造出新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。
  在活動(dòng)正式開始前一周,萬達(dá)廣場(chǎng)便通過大眾點(diǎn)評(píng)、京東、美團(tuán)整合推出5000萬優(yōu)惠券,在團(tuán)購網(wǎng)站提前發(fā)售;同時(shí),還推出1200萬微信紅包,充分吊足了大家的胃口。借力電商平臺(tái),萬達(dá)廣場(chǎng)在短期內(nèi)高效完成商圈的空間延伸,為后期爆發(fā)蓄足了勢(shì)能。
  萬達(dá)廣場(chǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷思路并不止乎于此。在6月12日至14日年中慶活動(dòng)中,Uber投入150萬優(yōu)惠券作為番禺萬達(dá)消費(fèi)者福利,與廣州番禺萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手大玩跨界營(yíng)銷。番禺萬達(dá)廣場(chǎng)共吸引了包括兒童在內(nèi)數(shù)千名參與者,享受飛機(jī)師現(xiàn)場(chǎng)講解,零距離體驗(yàn)Uber直升飛機(jī)。此外,更有豪華專車前來接送,專車服務(wù)帶來的新鮮感、尊貴感,讓消費(fèi)者的購物體驗(yàn)值瞬間爆表,此舉成為年中慶最吸引眼球的營(yíng)銷武器之一。
  據(jù)悉,萬達(dá)廣場(chǎng)今后將與銀行、物流、服務(wù)等更多系統(tǒng)開展跨界合作,為消費(fèi)者創(chuàng)造更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。  

  品牌定制優(yōu)勢(shì)足,線下逆襲“618”
  不同于線上庫存、舊款的打折售賣,量身定制的品牌專屬活動(dòng),形成了 萬達(dá)年中慶 “獨(dú)一無二”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌為 萬達(dá)年中慶 推出的專屬活動(dòng),也成為 萬達(dá)年中慶 最受消費(fèi)者追捧的活動(dòng)之一,比如太平鳥VIP會(huì)員體驗(yàn)日、BALABALA遇見萬達(dá)等。這些聯(lián)發(fā)品牌為 萬達(dá)年中慶 策劃了專屬爆款、折扣和禮品。活動(dòng)期間,濟(jì)寧太平鳥萬達(dá)店人滿為患,火爆到關(guān)門限流;據(jù)統(tǒng)計(jì),太平鳥男裝銷售同比提升約80%。  
  就在京東、蘇寧易購、天貓等各家電商紛紛搶食“618”概念,線上混戰(zhàn)白熱化的同時(shí),線下零售巨頭萬達(dá)廣場(chǎng)卻以事件營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、H5、跨界營(yíng)銷、品牌專屬定制等一系列創(chuàng)新營(yíng)銷策略及優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),比線上營(yíng)銷手段更新潮,贏得更多消費(fèi)者的青睞和信任。  
  所以,在萬達(dá)廣場(chǎng),隨處可見人們帶著歡笑和滿足,盡享逛街的樂趣、交流的樂趣、團(tuán)聚的樂趣。不同于線上造節(jié),萬達(dá)廣場(chǎng)才是歡樂實(shí)體。萬達(dá)定義的,才是一場(chǎng)真正的狂歡節(jié)!
  從2000年第一座萬達(dá)廣場(chǎng)開工建設(shè),到如今宏圖大展的“輕資產(chǎn)”藍(lán)圖,萬達(dá)廣場(chǎng)不斷改變城市商業(yè)格局,改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑒?chuàng)造全新消費(fèi)體驗(yàn)。萬達(dá)正在重塑自身角色,“我們不是房地產(chǎn)開發(fā)商,而是全新生活方式服務(wù)商”。

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