很多時(shí)候，大家店鋪沒有流量時(shí)，優(yōu)化標(biāo)題一般是大家爭(zhēng)取提高流量的首選方法。按照買家通過(guò)搜索關(guān)鍵詞選擇購(gòu)買寶貝的購(gòu)物方式來(lái)說(shuō)，通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題來(lái)提升寶貝的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而提升店鋪流量的邏輯是沒有問(wèn)題的。然后為什么很多情況下，優(yōu)化標(biāo)題后，寶貝流量不增反降?有的甚至是對(duì)半降，更有頭天幾百，改完以后只有幾十。

下面通過(guò)三大點(diǎn)來(lái)和大家分享。

一、哪些時(shí)候可以對(duì)寶貝的標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化呢?

1、寶貝數(shù)據(jù)量很小，幾乎沒有流量：

當(dāng)一款寶貝上架后，表現(xiàn)不好，數(shù)據(jù)量極小，幾乎沒有什么曝光量，這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該先從標(biāo)題優(yōu)化開始。此時(shí)的寶貝權(quán)重很低，優(yōu)化標(biāo)題對(duì)寶貝權(quán)重影響甚微，或者說(shuō)可以從新的換一個(gè)新標(biāo)題。

哪里看到寶貝的曝光量呢?

答：賣家中心—寶貝管理—體檢中心—搜索體檢：請(qǐng)優(yōu)化商品描述詞，如下圖，查看寶貝的曝光量，曝光量很低時(shí)，說(shuō)明寶貝得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)很小，這時(shí)候可以先去優(yōu)化標(biāo)題。

2、市場(chǎng)變化或應(yīng)季的需要：

拿服裝來(lái)說(shuō)，一般都在8月低開始布局秋冬款，此時(shí)寶貝標(biāo)題一般都是“2017秋冬新款********”，然后現(xiàn)在11月份，已經(jīng)是冬天了，這個(gè)時(shí)候需要將標(biāo)題改為“2017冬新款********”，為了應(yīng)季，為了符合買家搜索變化，需要把秋去掉了。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，很多網(wǎng)絡(luò)熱詞會(huì)一夜爆紅，過(guò)段時(shí)間又會(huì)慢慢的消失被新的熱詞所取代。當(dāng)大家因?yàn)楫?dāng)下需要而用到這種網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)，就需要在它被取代的時(shí)候，替換為新的詞了。舉個(gè)例子，比如前幾年“DUANG”剛出來(lái)的時(shí)候，治療脫發(fā)的寶貝標(biāo)題一般都會(huì)加入這個(gè)熱詞，那么如果現(xiàn)在還在用的話，肯定是不行的。

3、為了突破現(xiàn)在的流量瓶頸：

在上架一款寶貝時(shí)，為了避免大的競(jìng)爭(zhēng)，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，一般都選擇搜索人氣相對(duì)小點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)小點(diǎn)的詞，隨著寶貝的權(quán)重積累，這些詞逐漸的滿足不了寶貝的發(fā)展需要，此時(shí)需要換成流量更大的詞來(lái)匹配寶貝流量的增長(zhǎng)的需求。

這里因?yàn)閷氊愑蟹€(wěn)定的流量，權(quán)重較高，需要在晚上12點(diǎn)進(jìn)行修改，另外每次只能改3個(gè)字以內(nèi)。改完以后，第二天直通車加預(yù)算，比平時(shí)多拉些流量，把影響降到最低。

二、勁量避免修改優(yōu)化標(biāo)題：

很多時(shí)候，大家編輯寶貝后都是第一時(shí)間上架，上架后看寶貝的表現(xiàn)不好，又回過(guò)頭來(lái)優(yōu)化標(biāo)題。

這個(gè)走回頭路的方法不可取。建議大家編輯寶貝后，將寶貝放入倉(cāng)庫(kù)中，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行反復(fù)的斟酌，根據(jù)標(biāo)題組合的方式(沒有的可以加群領(lǐng)取)組合出好的標(biāo)題，避免后期的更改。

三、修改標(biāo)題后的補(bǔ)救：

修改標(biāo)題后，為了避免或者減小修改標(biāo)題對(duì)權(quán)重的影響，修改標(biāo)題后，第二天需要增加直通車預(yù)算，比平時(shí)多拉些流量，這樣寶貝修改標(biāo)題后的表現(xiàn)會(huì)上升，從而可以將修改標(biāo)題帶來(lái)的權(quán)重影響降到最低。

今天分享到這里，希望對(duì)大家有幫助。本文來(lái)自老化電商運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注出處！

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