這一次不提公眾號(hào)，不代表微信不重視。這也反應(yīng)出，公眾號(hào)自身的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)體系化。,vV2zi-eWq*K

如圖所示，公眾號(hào)在所有微信功能的使用情況位居第三，占比39.4%。換句話講，經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，公眾號(hào)已成為一個(gè)基礎(chǔ)服務(wù)。2NF;[#jG#J,Iq

參照2016年一整年的發(fā)展變化，對(duì)于廣大的微信創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年微信發(fā)展的關(guān)鍵詞是公眾號(hào)，2017年微信發(fā)展的關(guān)鍵詞則是「小程序」。但不要陷入一個(gè)誤區(qū)，2017年不做公眾號(hào)。公眾號(hào)與小程序兩者之間相互獨(dú)立，兩者之間也是一種互補(bǔ)關(guān)系。

2016年年初，公眾號(hào)的數(shù)量剛過(guò)1000萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月31日，公眾號(hào)的數(shù)量已過(guò)2000萬(wàn)+。通過(guò)上圖可以看出，將近八層的用戶通過(guò)公眾號(hào)獲取資訊（包括但不限于新聞資訊、娛樂(lè)八卦、興趣愛好、技能等）。以新聞資訊為例，通過(guò)微信、微博等社交應(yīng)用作為獲取新聞資訊渠道的比例為49.4%，高于電視的22.8％。

PS：但是從用戶對(duì)新聞資訊的信任度來(lái)說(shuō)，電視（約40%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社交應(yīng)用（12%）。`mt\A~5|Y

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未來(lái)一年，變化最大的可能是政務(wù)信息和公共服務(wù)這一塊，擁抱者將會(huì)越來(lái)越多。 :Padw Jw/sk

2016年新開設(shè)的公眾號(hào)，漲幅最大的類別當(dāng)屬企業(yè)類型。公眾號(hào)對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，非常陌生。整個(gè)2016年上半年，全國(guó)各地可以接公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的公司或工作室如雨后春筍般出現(xiàn)。“928無(wú)閱讀日”之后，所謂的代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就少了很多，其中的貓膩就不多說(shuō)了。](A,yx"|ZLjU

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很多運(yùn)營(yíng)者開設(shè)的公眾號(hào)目的明確，直截了當(dāng)。第二類到第七類幾乎是絕大數(shù)企業(yè)類公眾號(hào)存在的問(wèn)題。他們的公眾號(hào)，每天除了廣告就剩廣告了。這樣的內(nèi)容，只會(huì)給用戶造成騷擾，無(wú)形之中也在逼迫用戶拋棄自家的產(chǎn)品。

PS：掉粉、沒(méi)閱讀、沒(méi)轉(zhuǎn)化這樣的鍋不應(yīng)該由新媒體運(yùn)營(yíng)背。

每天，無(wú)數(shù)的信息通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)涌向用戶。每天用戶，每天的時(shí)間都是一樣并且有限。碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶更加渴望有互動(dòng)、有價(jià)值的內(nèi)容。不然，你每發(fā)一篇文章，就是在向用戶丟「信息炸彈」。$W4O;nqO8m@W

寫什么樣的內(nèi)容

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公眾號(hào)每天都在源源不斷的產(chǎn)生內(nèi)容，用戶對(duì)于龐大的內(nèi)容信息已經(jīng)產(chǎn)生一種恐懼感。寫什么樣的內(nèi)容，將會(huì)影響到這篇文章是否得到用戶的認(rèn)可。

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2014年12月，張小龍?jiān)谝淮挝⑿攀聵I(yè)群的公開演講中，道出這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑內(nèi)容，80%的用戶在朋友圈里面閱讀這些內(nèi)容。@_^r
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兩年時(shí)間，公眾號(hào)發(fā)生了很多變化。微信整體用戶數(shù)接近翻倍（2014年12月微信MAU為4.68億），公眾號(hào)數(shù)量也翻倍，單個(gè)公眾號(hào)的粉絲體量也在變大。I,Fu8ENG

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文章的總體閱讀數(shù)雖然繼續(xù)上升，但是打開率也在下降。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)公眾號(hào)領(lǐng)域文章的打開率在8%～10%之間。

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一篇文章能否形成爆文，取決于這篇文章是否在朋友圈內(nèi)大范圍傳播。2017年，寫什么樣的內(nèi)容更適合傳播呢？以下，史先生將通過(guò)對(duì)幾個(gè)數(shù)據(jù)的分析，來(lái)看用戶們喜歡在朋友圈里面做什么，看什么？

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朋友圈是所有微信功能使用占比最高的功能，達(dá)58%。超過(guò)8成的用戶，每天都會(huì)看朋友圈。從某種層面理解，朋友圈現(xiàn)在就是微信最大的流量池。

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人們最喜歡通過(guò)朋友圈，關(guān)注好友最近的生活狀態(tài)，并且隨手點(diǎn)個(gè)贊。點(diǎn)贊也是人們最喜歡的互動(dòng)方式。相比于在朋友圈發(fā)布內(nèi)容，人們更喜歡點(diǎn)贊。

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除了關(guān)注好友最近的生活狀態(tài)，人們也非常關(guān)注每天自己發(fā)的內(nèi)容有多少個(gè)贊，別人評(píng)論了什么內(nèi)容。!}#t8m,[h"W~:T

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接下來(lái)，人們關(guān)注的點(diǎn)是好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。每個(gè)朋友圈都是一個(gè)封閉的圈子，人們對(duì)于好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容信任感會(huì)強(qiáng)一些。

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人們對(duì)于朋友圈里面的圖片最具敏感度，其次才是文字。文章鏈接關(guān)注程度遠(yuǎn)低于圖片和文字，關(guān)注度僅為22.3%。.c'l3yY)z!I

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2015年和2016年，社交媒體最受歡迎的文章分別是雞湯類／養(yǎng)生類／娛樂(lè)資訊。2015年占比高達(dá)80%，2016年這三類占比整體雖有下降，但下降幅度不大，其中養(yǎng)生類的內(nèi)容開始增多。

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通常人們轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈可以分為兩種情況：

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第一種：主動(dòng)分享

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1）通過(guò)文章表達(dá)自己的立場(chǎng)；"Q/o.Ut*gsV"Z[

2）文章提供的內(nèi)容對(duì)朋友有幫助；

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第二種：被動(dòng)分享.{%m)n+k~X.Z

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1）將文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以獲得某種獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)品／紅包／聽課資格等）；

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2）幫好友轉(zhuǎn)發(fā)

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這里存在一種特殊情況：跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)內(nèi)容。:JY
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文章提供的內(nèi)容是用戶需要的，讓用戶覺(jué)得文章提供的內(nèi)容具有價(jià)值，促使用戶做出轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作，將文章分享至朋友圈。2016年刷爆朋友圈的內(nèi)容可以分為三類：'v!Yk;`!c)s/V0_

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第一類：圍觀文化

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自從有社區(qū)概念之后，“圍觀文化”成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特有的互聯(lián)網(wǎng)文化。對(duì)于熱點(diǎn)的關(guān)注度，大家都是一如既往的聚焦。

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第二類：裝逼需求"Uf@x#b2D:nD:_(zd'T4[

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人們總是需要一些虛擬的物質(zhì)，來(lái)滿足自己內(nèi)心深處的虛榮心。R4c,uU)NHiR

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第三類：好玩有趣

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對(duì)于一個(gè)比較新穎的東西，人們總是能夠保持一顆足夠的好奇心。d2j1C;JR!F1SVH

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這三類的內(nèi)容中，第一類內(nèi)容是最具持久力，第三類內(nèi)容最具爆發(fā)力，第二類內(nèi)容最具誘惑力。這三類內(nèi)容都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，傳播的時(shí)效性一般都不會(huì)高于三天。有些內(nèi)容，第二天就會(huì)被用戶遺忘。

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PS：如果是一個(gè)活動(dòng)在朋友圈傳播，最佳的時(shí)間周期10-15天，一旦高于這個(gè)時(shí)間周期，用戶的參與性會(huì)大大降低。6YeGIJ%l"LX9r

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看了上面的那些數(shù)據(jù)，2017年運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容的時(shí)候稍加做些改變，萬(wàn)一十萬(wàn)加了呢！

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本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)史萬(wàn)加（ID:wgj-shiwanjia），作者為史先生6ceE[:Bg-y,j

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本文來(lái)源： 微信公眾號(hào)文章2017年朋友圈內(nèi)容的傳播規(guī)律（推薦收藏）