近段時間，看到淘寶平臺一直在強調內容營銷，生活服務營銷，綜合性營銷，很多人看到后不知道什么意思，要怎么去做？但可以肯定的是它會是淘寶以后的玩法。

在淘寶平臺，越往后技術和操作會越來越簡單上手，那它往后需要的是什么？有兩個方面：一.全局策劃，二.文筆方案

首先我們來說下社區化營銷

現在在很多平臺都可以去吸引粉絲，這些平臺都可以稱為社區，可以看到一些大的社區，像新浪微博之類的，再像微淘，支付寶朋友圈，手機旺信，在里面進行互動也可以促進成交消費的，另外還有一些小的社區，像某一種風格的，或者針對某一類人群，這種定位就是比較精準。

再說一下內容營銷

我們現在的營銷，都是什么樣的營銷方式？簡單的說我們只做了產品的運營，和技術運營，那么什么是內容運營，我們應該已經了解過一些，淘寶現在推薦有故事的產品，像之前做過淘寶后花園，現在做的有淘寶頭條之類，我們需要多做一些文案類的營銷方式。

還有一類是生活服務類的營銷

那么什么是生活服務類營銷呢，現在是一個物質泛濫的年代，什么東西都有，什么東西都不缺，那么多的產品我選擇哪一個呢，于是就出現了一些指導服務類的交流圈，比如告訴推薦你什么歌好聽，什么電影好看，有哪些精彩點，淘寶上面也一樣，教你怎么服裝搭配，怎么美妝，什么東西好吃，然后用戶會對你產生一種依賴，喜歡上你推薦的商品，就不會擔心賣不出去貨了。

其實最主要的還是內容營銷，因為淘寶平臺的整體流量已經快到達一個瓶頸，平臺流量短期內很難有一個快速的增長，為什么？前幾年的話因為淘寶的流行，大量的用戶注冊賬號進入淘寶平臺，流量快速的增長爆發，那現在呢，基本上每個人都有淘寶賬戶了，已經進入穩定期，現在的發展方向有兩個：A.持續引流，B，內容吸引。

那么怎樣進行持續引流了，以前的時候用戶基本上是有需求的時候主動進行搜索，然后進行成交購買，現在需要做的是，讓用戶被動接受我們的產品，用戶在無意間就把我們的產品進行了深入的了解，剛好近段時間可能有需求，于是就產生了購買行為。其實這樣就是內容營銷。

內容營銷，采用圖片和文案，對用戶來進行吸引，讓他們提前做消費的決定。其中最主要的一部分就是文案，它可以運用在各個渠道，典型的就是淘寶頭條，另外還有新浪微博等等渠道，而且內容的創新節奏快，可以跟跟著討論一些最近的熱門話題。