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爆款詳情頁就應(yīng)該這樣打造!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-10-04 00:19:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

放眼望去,各個(gè)淘寶店的詳情頁都是有自己特色的,有的風(fēng)格清新淡雅,有的風(fēng)格濃烈誘人,美觀度都做得很不錯(cuò),而且做詳情頁很多人就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)誤區(qū),就是過度講求美觀而忽略了最重要的一點(diǎn),就是如何做到高的轉(zhuǎn)化。今天我們就從一個(gè)例子中來學(xué)習(xí)一下,寶貝詳情頁應(yīng)該是怎么制作的?

店鋪主推爆款---“刷毛器”,現(xiàn)在展示下幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品詳情頁。

從這2家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以分析出,這兩家的產(chǎn)品詳情做的很粗糙,詳情缺少動(dòng)人的背景,以及產(chǎn)品圖片并沒美化,因此這個(gè)市場(chǎng)是很容易占領(lǐng)的,至于為什么很少人做這個(gè)市場(chǎng)?原因有以下幾點(diǎn):

A、高手做女裝等利潤(rùn)款產(chǎn)品,自然看不上眼。

B、很多賣家對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品在貨源上沒優(yōu)勢(shì),對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品,工廠生產(chǎn)的價(jià)格自然很低廉,根據(jù)商家對(duì)我說的,批發(fā)給分銷商,價(jià)格一般是在2.2元一個(gè)給他們,因此,在這個(gè)情況下,假如分銷商去做這個(gè)產(chǎn)品,市場(chǎng)價(jià)7.9元包郵,算上產(chǎn)品的包裝費(fèi)以及快遞費(fèi)、推廣費(fèi)、**費(fèi)等,無疑是純虧,因此量不大的小賣家做這個(gè)市場(chǎng)是沒任何利潤(rùn)的,到時(shí)候只會(huì)賠了夫人又折兵。

那我們?cè)撊绾巫鲞@個(gè)詳情呢?對(duì)于詳情的制作方法,一般有以下幾個(gè)點(diǎn)需要注意!

首先,我們需要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)人群進(jìn)行初步定為,通過淘寶指數(shù)即可初步分析出數(shù)據(jù)。(備注:因?yàn)橐话阄易霎a(chǎn)品策劃前淘指數(shù)是必看內(nèi)容之一,這也是大多運(yùn)營(yíng)所做的常見一件事情)

18到29歲的顧客群體,從愛美女生以及寵物一族,健美一族等可以分析出這是一群追求時(shí)尚,懂得享受生活的人群,從這低客單價(jià)的產(chǎn)品又可以聯(lián)想到這個(gè)產(chǎn)品將會(huì)是備受手機(jī)端渠道所熱賣的產(chǎn)品種類,客單價(jià)高的產(chǎn)品。

詳情頁整體布局問題!

詳情頁分布思路圖:

那如何制作這個(gè)詳情頁的整體布局呢?

根據(jù)這個(gè)市場(chǎng)的情況,因此整體格局得采用一種頁面趕緊整潔的風(fēng)格,同時(shí)也得有風(fēng)格的特色,讓買家有一種購(gòu)買欲望,通過上面的人群性別分析,有45%的為男生,以對(duì)18到29歲男性的分析,這部分男生對(duì)漂亮妹妹的喜愛度是一個(gè)特別獨(dú)特的因素,曾在大一時(shí),我一個(gè)室友曾說:“美女亦是一道亮麗的風(fēng)景線,雖不可觸摸,卻可以欣賞”,由此我得到靈感,可以改變市場(chǎng)一種比較古板大眾化的風(fēng)格做法,可以考慮將產(chǎn)品與美女合二為一,達(dá)到一種視覺美的享受!然后至于選何種女生,經(jīng)過女裝市場(chǎng)的仔細(xì)分析,今年的秋冬季節(jié),淘寶網(wǎng)熱賣的冬裝不少模特露出性感的美腿,身穿棉襖短褲,這是往年比較罕見的一個(gè)現(xiàn)象,因此可以考慮穿裙子的女孩與整個(gè)詳情合二為一,增加男性購(gòu)買的欲望!因此產(chǎn)品詳情整個(gè)風(fēng)格布局已經(jīng)出來,通過后面產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率分析,我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高達(dá)18%,高出市場(chǎng)平均水品2倍左右,其實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)不一定好,因?yàn)檗D(zhuǎn)化率過于太高對(duì)自然排名還是有一定的影響的,不過這個(gè)低客單價(jià)的行業(yè)普遍轉(zhuǎn)化率高,因此可以影響不會(huì)太大,如果是女裝類目達(dá)到10%的轉(zhuǎn)化率想必早就被降權(quán)了!即使不降權(quán)也難免被隱形降權(quán),下圖為其中一個(gè)細(xì)節(jié)截圖:

營(yíng)銷策略問題!

市場(chǎng)上這個(gè)類型普遍營(yíng)銷策略:一個(gè)包郵,買2個(gè)發(fā)4個(gè),買3個(gè)發(fā)7個(gè)。

從利潤(rùn)上分析(產(chǎn)品成本1.65,快遞費(fèi)5元贈(zèng)送包裝盒,此時(shí)暫未考慮員工費(fèi)以及破損費(fèi)以及其它相關(guān)費(fèi)用):

pc端利潤(rùn):賣一個(gè)利潤(rùn)7.9-1.65-5=1.25元

賣2個(gè)利潤(rùn)15.8-(1.65*4)-5=4.2元

無線端利潤(rùn):賣一個(gè)利潤(rùn)7.74-1.65-5=1.09元

賣兩個(gè)利潤(rùn)15.48-(1.65*4)-5=3.88元

總結(jié)下,也就是賣多賺多,因此這個(gè)市場(chǎng)上所采取的營(yíng)銷策略是可以實(shí)行的,根據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)分析,采取這個(gè)策略更容易讓買家接受,可以更好的迎合這個(gè)市場(chǎng)。

營(yíng)銷策略問題:

有多少個(gè)人會(huì)買多個(gè)刷子呢?這個(gè)是需要考慮的。

根據(jù)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)原理,當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)量化后,也就是在大量的數(shù)據(jù)之中,可以得出更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),這個(gè)數(shù)據(jù)也就是規(guī)律,因此由此我認(rèn)為可以從統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理出發(fā),將讀取大量的數(shù)據(jù)分析出預(yù)估的買家買取不同個(gè)數(shù)的所占的比例。

從市場(chǎng)上分析,根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的統(tǒng)計(jì)對(duì)比。

從數(shù)據(jù)上可以看到,買2個(gè)人的顧客相對(duì)多些,如何增加這個(gè)比例?這是需要考慮的。

大二時(shí)我學(xué)到的消費(fèi)者行為學(xué)中我們老師曾講到一個(gè)案例,也就是“把梳子賣給和尚的案例”,這里我簡(jiǎn)單的講解下這個(gè)故事,甲乙丙推銷員分別來到"頗負(fù)盛名,香火極旺"的深山古剎,甲乙推銷徹底失敗,因?yàn)楹蜕懈静恍枰嶙樱@時(shí)候推銷員丙以獨(dú)特的推銷手段讓方丈成功購(gòu)買1000把梳子,丙是如何做到的呢?丙對(duì)方丈說:“凡來進(jìn)香者,多有一顆虔誠(chéng)之心,寶剎應(yīng)有回贈(zèng),保佑平安吉祥,鼓勵(lì)多行善事,我有一批梳子,可在上面刻上“積善梳”三字,然后作為贈(zèng)品”,方丈聽罷便喜,立刻購(gòu)買1000把梳子 ,從中可以學(xué)到有需求才有購(gòu)買的可能,只是如何挖掘這個(gè)需求的問題!

因?yàn)檫@個(gè)案例一直深深印在我的腦海中,由此我考慮到得刺激買家購(gòu)買更多刷子,思考良久,最終考慮到可以以贈(zèng)送朋友丶家人的形式進(jìn)行售賣,通過后期的客服的反饋,有不少買家給了好評(píng),并稱贊道買的實(shí)惠,送朋友不錯(cuò)的選擇!下圖是贈(zèng)送的詳情部分圖。

產(chǎn)品賣點(diǎn)問題:

如何繪制賣點(diǎn)圖片呢?從人群細(xì)分里可以看到寵物一族,因此可以考慮重點(diǎn)突出下這個(gè)賣點(diǎn),見下圖:

再次考慮到顧客打開網(wǎng)頁速度的問題,因此產(chǎn)品詳情圖不宜太長(zhǎng),突出重點(diǎn)即可,剩下的賣點(diǎn)比如按鈕旋轉(zhuǎn)靈活以及其它的賣點(diǎn)可以簡(jiǎn)潔描述下,當(dāng)然也可以考慮仔細(xì)描述下,然后分析仔細(xì)描述和簡(jiǎn)潔描述的頁面轉(zhuǎn)化率的差距(備注:但是公司比較死板,修改詳情內(nèi)容多的話還得抵扣寶貝,因此我并沒有這么做,也正因?yàn)楹竺娌坏秒S意更改的原因,后面產(chǎn)品詳情我并沒有更改什么)

產(chǎn)品中差評(píng)問題(備注:這是后面做的,之前并未考慮產(chǎn)品中差評(píng)問題)

關(guān)于這個(gè)是后面做的,因?yàn)楹笃诔霈F(xiàn)了一定的中差評(píng),主要來源于物流損壞所致,因此為了讓買家放心,增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,我進(jìn)行了詳情補(bǔ)充,祥見下圖:

至于后面關(guān)于產(chǎn)品參數(shù),產(chǎn)品售后以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)的問題,這里就不做講述,因?yàn)橄啾容^而言,詳情制作的目的主要是突出賣點(diǎn),吸引顧客進(jìn)來,提高轉(zhuǎn)化率,盡可能不讓顧客流失。

對(duì)于關(guān)于產(chǎn)品詳情的制作,如果有條件,后期需要根據(jù)店鋪詳情頁停留時(shí)間以及跳失率丶轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)詳情的整體測(cè)試,并不建議光靠推測(cè)去做詳情,這樣做始終是有一些誤差的,如果期間有好的想法可以在合適的時(shí)段進(jìn)行詳情修改,當(dāng)然不建議頻繁改動(dòng)詳情,對(duì)產(chǎn)品權(quán)重有一些微小的影響,因?yàn)槲覀児倔w系并不完善,所以我一般在策劃產(chǎn)品時(shí)提前會(huì)盡可能考慮周全,因?yàn)楹笃谛薷膶?shí)在很麻煩,公司流程太多。

最后,跟大家分享一下,創(chuàng)新是個(gè)很重要的因素,不能過于憑借之前的經(jīng)驗(yàn)去做事情,雖然很多網(wǎng)友曾說做淘寶還有前途嗎?我的看法是有前途,關(guān)鍵是得有好的思路以及分析數(shù)據(jù)的能力,思路是可以想通的,大家可能也知道目前雖是阿里一家獨(dú)大的模式,后面幾年可能會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)二八定律的局面,阿里可能很難再是一家獨(dú)大,市場(chǎng)將被細(xì)分,但是淘寶天貓做好了,那么京東等網(wǎng)商你一樣可以做好,思路是相通的,思路決定出路,思路決定高度!

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