毫無疑問，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，騰訊微信更靈活、智能，且節(jié)省資費(fèi)。然而微信并不是新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，借助微信平臺來轟炸式傳播廣告，干擾了用戶體驗環(huán)境。

“微博已經(jīng)過時，微信才是未來。”這句被網(wǎng)絡(luò)營銷圈子奉為新的掘金方向的話，在騰訊微信眼中顯然并不正確。在去年6月5日，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴在一場“把脈微信”的活動中公開表態(tài)：微信的公眾號并不是營銷渠道，騰訊希望把微信變成一個聚合信息服務(wù)的通道，而不是濫發(fā)廣告的工具。事實上，騰訊對微信的期望遠(yuǎn)不是群發(fā)廣告的利器，其掌門人馬化騰曾把微信描述為“全球第一個融合了通訊、社交、平臺的產(chǎn)品”。

盡管騰訊高層一直拒絕把微信定位為營銷工具，但是由于龐大的用戶群吸引來的微信營銷人還是層出不窮。而騰訊一直在打擊過度營銷。現(xiàn)在更是不遺余力。

今天關(guān)于微信的兩件大事，在媒體圈引發(fā)廣泛討論。一是微信公眾平臺再次進(jìn)行改版，閱讀數(shù)放置文末，且后臺增加了很多數(shù)據(jù)屬性；二是國信辦發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，主要針對以微信為代表的即時通信工具進(jìn)行規(guī)定和約束，簡稱：“微信十條”。針對這兩件大事，作為從業(yè)者，東樓不妨來談?wù)効捶ǎ?br />
閱讀數(shù)調(diào)整顯示：打擊營銷刷榜，避免閱讀干擾

首先，我們來看微信公眾平臺的改版。就在微信十條發(fā)布的幾小時后，不知道是巧合還是有意為之，微信官方突然對微信公眾平臺來了一次大的升級改版。

在前臺的改版主要是調(diào)整了閱讀數(shù)的顯示位置和規(guī)則，閱讀數(shù)由之前的頁頭調(diào)整到了頁尾，并且高于10000次閱讀的文章只顯示10000 。這距離之前灰度發(fā)布微信公眾號的文章閱讀數(shù)過去還不到兩周的時間，這次突然改版大概也與之前閱讀數(shù)公布后，滋生了各種刷數(shù)據(jù)淘寶店以及相關(guān)排行榜有關(guān)。

究其原因，微信官方是看到了閱讀數(shù)公布后的種種弊端。顯然，閱讀數(shù)公布后草根大號是受益者，間接導(dǎo)致了營銷行為的泛濫。特別是擁有數(shù)十萬粉絲級別的草根大號，閱讀數(shù)的公布無疑為其做營銷接單做了背書。因此，若不進(jìn)行及時的改正，公眾號將朝著與其初衷相反的方向。

并且，閱讀數(shù)在頁頭的顯示，很容易讓讀者一開始就被閱讀數(shù)所引導(dǎo)，不利于文章的閱讀和傳播。而這次將閱讀數(shù)放在最后，并在10000次之后統(tǒng)一顯示為10000 ，一方面能夠在一定程度上防止進(jìn)行數(shù)據(jù)作弊，另一方面也能對賬號的質(zhì)量做個參考。不過也有人笑言，以后只需要刷到10000 就萬事大吉了。

增加詳細(xì)數(shù)據(jù)：鼓勵廣告主投放，服務(wù)號的利好

此外，微信公眾平臺這次的最大的改版和調(diào)整是管理后臺，不分認(rèn)證號和非認(rèn)證號，后臺都增加了不少詳細(xì)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)無疑是為其前不久正式上線的廣點通服務(wù)招徠客戶，并促進(jìn)廣告主在微信流量主上投放廣告。

另一方面，我們可以看到，無論是用戶增長頁增加增長來源統(tǒng)計，可按來源查看新增人數(shù)；還是用戶屬性頁增加終端和機(jī)型分析，可查看用戶使用哪些終端和機(jī)型；抑或是圖文群發(fā)頁增加圖文詳解功能，可查看圖文消息的詳細(xì)屬性，和讀者的屬性數(shù)據(jù)等等。這些相關(guān)的數(shù)據(jù)的公布都非常有利于企業(yè)服務(wù)賬號的發(fā)展，企業(yè)可以通過后臺分析用戶的相關(guān)屬性，做好更精細(xì)化的營銷。這對企業(yè)服務(wù)號無疑是一大利好。

嚴(yán)管微信言論，媒體屬性再次被削弱

接下來，我們再來看看今天國信辦公布的“微信十條”對微信訂閱號的影響。

事實上，東樓研讀了一下，此條管理條例主要是針對微信官方和其他提供即時通信工具和平臺的服務(wù)商的，最會受到的影響是可能是一些時政類的訂閱賬號。接下來，如果繼續(xù)在玩微信自媒體的朋友，千萬要有顆大心臟，若還想繼續(xù)深入的做下去，那就需要對內(nèi)容方面多加嚴(yán)控，并且建議深刻理解國家的精神，談?wù)効萍肌⒇斀?jīng)、美食、旅游等應(yīng)該還是無妨的。

不過，根據(jù)微信十條里的第七條規(guī)定：“ 即時通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動開設(shè)公眾賬號，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時通信工具服務(wù)提供者審核，由即時通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門分類備案。”這條透露的信息可能是之后的訂閱號都需要像網(wǎng)站一樣進(jìn)行備案，這無疑加大了訂閱號的開設(shè)難度。

依東樓看來，即使是此次國信辦沒有發(fā)布對即時通信工具的管理條例，微信官方也不希望在媒體的道路越走越遠(yuǎn)。騰訊及微信官方做公眾平臺的初衷，即是為了微信的商業(yè)化和流量變現(xiàn)鋪路。此番，國信辦和微信官方聯(lián)手出招，對公手眾平臺的服務(wù)號和訂閱號可謂是一揚(yáng)一抑，微信公眾平臺的媒體屬性再次被削弱。令東樓擔(dān)憂的是，在公眾號的媒體屬性被削弱之后，僅靠提供服務(wù)的企業(yè)服務(wù)號，能否撐得起用戶對資訊獲取的需求？微信的活躍度是否會因為訂閱號的被削弱而隨之下降？這些只能邊走邊看了。

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本文來源： 微信十條與頁面改版同時來了，微信營銷還有出路嗎？